海马体大师，深耕摄影文化的专业摄影品牌
随着年轻人消费观念的持续发展以及对美好生活的不懈追求，过去是特定时期「稀有产品」的「拍照」早已成为一种新的生活方式，让人们可以随时随地记录生活中的美好。作为摄影品类中的佼佼者，海马体照相馆对此的发展功不可没。
秉承着「为世界呈现心动的美好」的使命，以及「记录美好回忆、展示真实自信美、探索多元自我」三大价值主张，自成立以来，海马体品牌不断发展壮大，并领衔旗下三大子品牌「海马体照相馆」、「海马体大师」、「海马体家庭」推陈出新，精益求精，为消费者提供多样的优质摄影美学服务。
其中，专注打造全方位美学生活场所的「海马体大师」始终挖掘、探索并分享摄影文化，用光影的力量展现每个人的自我独特之美。基于海马体大师的品牌价值，以及「探索多元自我」的价值主张，海马体大师不断尝试与其他具备相似价值主张的品牌展开合作，逐渐丰富其美学世界，并利用其独有的「匠心美学」满足用户自我表达的需求。
正是在这样的品牌理念下，海马体大师与英国彩妆师品牌 Charlotte Tilbury（CT）开启合作。CT 品牌创始人 Charlotte Tilbury 女士相信，「为每个人化上合适的妆容，TA 就足以征服这世界」；海马体大师则深耕摄影文化，期待用摄影承载更多的记忆和情感，帮助他人实现自我表达。就这样，两个精神高度契合的品牌走到了一起。
强强联手，发掘并展现最自信的自己
提到粉色你会想到什么？少女、甜美与纯真，还是羞涩与内向？大众对粉色总有一种固定认知，也使得粉色成为了一种不敢轻易尝试的颜色，为了打破这样的固有观念，让所有女性都能自在地享受粉色、展现自我，海马体大师携手 CT 推出这一新产品。「Pink Lady」聚焦粉色，将不同材质与风格的服饰和多样的元素结合，对粉色进行全新的演绎，引领大众向内挖掘粉色的意义，向外探索不同的风格。
不同色调的粉色本就能演绎出千百种风格，此次「Pink Lady」的「优雅小姐」、「摩登女郎」与「派对女王」三大风格展示出了粉色「甜、酷、美」的三种演绎，营造复古梦幻的粉色派对氛围，为女性之美提供多元表达的参考，激发大众进行更多探索的欲望。多样的元素搭配 CT 的「Pillow Talk 枕边话」系列产品，探索粉色的多种表达方式。「Pillow Talk」包容不定义的特点，与「Pink Lady」这一合作系列的主张完美呼应，也使得同系列产品打造出来的三大风格妆面各有特色……当然，被称为「断货王」的 CT「枕边话」系列彩妆产品在海马体门店也都可以供用户体验。
「Pink Lady」的三种风格美得各有特色。「优雅小姐」选择用缎面蕾丝、珍珠与蝴蝶结等经典元素搭配粉色，来装点女生的梦境，在温柔又甜美的粉色背后，是萦绕着的浪漫、愉悦与甜蜜，输出精致而又优雅的女性魅力；而「摩登女郎」则用剪裁得当的粉色西装和身姿摇曳的吊带裙将温柔与帅气交织在一起，用让人熠熠生辉的粉色，倡导独立个性自由的本心，是闪耀而鲜活的女性力量，是不被定义的魅力；至于「派对女王」，是流光溢彩，是明艳动人的色彩碰撞，是为你单独准备的香槟舞台，是灯光与帘幕交织的律动，是闪闪发光的、热情奔放的、自由快乐的女王。
两个兼具专业与时尚的品牌，集结一群擅长发现美和表现美的艺术工作者，以粉色为主基调，通过情节设定、光影渲染和场景设计打造一场展现自信力量之美的复古梦幻「粉色 PARTY」，共同重新定义「粉色」，实现自信温柔有力量的表达。
线上线下联动 ，「101 挑战赛」掀起粉色热潮引爆社交平台
值得一提的是，这是 CT 首次与中国品牌的合作，更是海马体与 CT 品牌流量矩阵的一次全力联手宣发，在双方的社交平台官方账号、私域流量池、品牌自有预约系统以及电商平台同步造势，广度深度全面覆盖，一经亮相便收获了超高的关注度，吸引到不少用户前去体验。
除了两大品牌的合作宣发外，此次海马体也上线了「101 种美探索之旅」活动，「Pink Lady」作为探索之旅的首站，成为了热议话题。「101 种美探索之旅」是海马体新推出的一种活动形式，分为一年十二期，每月有一个新的主题吸引用户前来挑战解锁，希望借此为人们提供一个契机与一点尝试的勇气，去寻找、挖掘并呈现自己身上关于各种美的可能性。
探索活动多平台的宣传与参与机制实现了多点用户联动，也提升了这一话题在小红书有持续的参与度与关注度。「挑战」这一形式符合时下互动分享的潮流，激发用户自发参与的热情，配合相应的激励机制更是让参与度上升一个台阶；同时「Pink Lady」挑战赛要求用户分享具有反差感的照片，以展现独特而多元的自我，这不仅与海马体的品牌主张相呼应，也十分符合当下自我表达的个性化需求，帮助用户进行自我探索。社交平台上用户分享出的照片，展示了千人千面的美，也让人忍不住感叹这种真实生动而又富有灵魂的美更加能够俘获人心。
不局限于线上的互动，海马体还邀请当月部分参与活动的幸运儿「探索家」参与线下探索沙龙，那里既有实用干货经验分享，也有精神层面自我探索与认知的的沟通。通过深度交流，传递更多品牌的核心信息，加深对用户的了解以及与用户之间的连结，将摄影文化根植于用户心间，实现兴趣用户的沉淀。这样的线下沙龙形式提供更真切的交互感，在同品牌的不同门店之间具有一定的可复制性，一次分享的成果可以作为宣发素材吸引更多用户参与下一次的挑战，对于海马体品牌整体的客户粘度提升大有裨益。
此外，本次「Pink Lady」新品也吸引到了一波男性粉丝，将「不定义」的范围由年龄与风格延伸至了性别，拥抱性别流动性，也扩大了海马体品牌及产品的受众。
Lululemon、绿马 IP……助力展现外在美 也关注精神追求
一直以来，海马体大师持续与生活方式品牌进行多样的尝试与合作，挖掘、探索与分享摄影文化。2022 年初的冬奥会点燃了大家冰雪运动之魂，也激发了追求健康之美的热情，海马体在此时上线运动照，以 5 个运动相关场景为切入口，记录用户的活力之美，呼吁大家享受运动，健康开启新的一年。
今年春季海马体也与 Lululemon 展开一系列社区活动的合作，联合线下门店发起「NEW YEAR, NEW GOALS」的线下运动沙龙，参与者在线下共同参与训练，同时在光影中享受并记录运动的美好时刻，在舒展过程中向着更深层探寻自我。
海马体与象征着昂扬绿意和蓬勃生机的绿马携手推出的致爱照也已上线。延续「记录爱的多种表现形式和爱意涌动的氛围」这一主题，此次的新产品关注身处疫情大环境下的每一个个体，匹配「暖意」和「清愈」的经典视觉色系，推出温暖居家与清冷疗愈两种风格，希望为大众带来治愈，也呼吁大家珍惜当下，去守护爱，表达爱。
从多样的产品开发到不断拓宽品牌合作边界，海马体持续从人们的故事和生活中汲取灵感，用专业的手法帮助人们通过镜头认识自己和他人，再通过影像去表达自我。同时又将影像化身为放大镜，让更多的人看到自己之美、他人之美乃至世界之美。
相信未来海马体也会持续关注用户的多样需求，带来更多好的产品，助力实现多样的自我表达。
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