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剧宣怎么玩?「权游」给出教科书式回答 | 海外特辑

舒克 | 2018-10-17 16:30

在许多剧迷心中,《权利的游戏》可谓是「美剧必看中的必看」。奇幻精致的电影画风、细腻传神的人物刻画、难以捉摸的烧脑情节吸引着全球民众加入到追剧大军。与烧脑剧情相映成趣的是,《权利的游戏》也以脑洞清奇的宣发而为人称道。本期海外特辑研究了1-8季《权力的游戏》剧宣,让你全方位感受这部超级IP的魅力。

第一/二季 复制「铁王座」,享受权力带来的快感

作为剧中七大王国国王的权力象征,「铁王座」被视为《权力的游戏》的标志之一。为了让激发民众了解剧集内容的兴趣,剧集宣发方 HBO 在纽约,洛杉矶,费城和旧金山等地设立了「铁王座」的复制品。民众除了可以登上王座,一尝君临天下的滋味,还能够化身代言人,在权游官方脸书上找到官方认证的专属海报,分分钟当上大明星。

第三季 纽约再现「飞龙在天」

在印刷媒体日渐凋零的今天,广告主纷纷投奔数字营销以谋求更大的传播声量,但 HBO 却别树一帜。为了配合宣传, HBO 在《纽约时报》的对开版面上绘制了一幅飞龙剪影,并且刊登了一篇龙母 Daenerys Targaryen 的龙飞过纽约市区的假文章。除此之外,黑色龙影还出现在 HBO 总部大楼、公交汽车车身及户外广告牌上,仿佛龙影遍布纽约的大街小巷。

 

而英国剧集方 Blinkbox 更是别出心裁,基于剧情,在 Charmouth 海滩上雕刻出了一个长约 40 英尺的巨大龙头骨,让不少游客信以为真,驻足欣赏。

第四/五季 十八般「武艺」吐槽反派角色

Joffrey Baratheon 是权力的游戏里最让人憎恨的角色之一,天生骄纵,凶残不仁,让每一个观众对他的行径都咬牙切齿。HBO 在Twitter 上发起了世界上第一个社交媒体的吐槽话题 #RoastJoffrey#,让剧迷们畅所欲言,使出十八般「武艺」吐槽或恶搞这位不得人心的权力 Boy。

 

光动嘴皮子还不过瘾。新西兰 Sky TV 在奥克兰 Aotea广场树立起一个由绳子牵引的七米高 Joffrey Baratheon 雕像。每当剧迷在发布推特时带上 #bringdowntheking# 话题时,绳子将慢慢绷紧拉倒雕像。让键盘侠将讨厌的 Joffrey 拉下台,Sky TV 的这波营销可谓是大快人心。

第六季 清奇短片,还原权游迷追剧日常

当心中的女神邀请从未看过《权力的游戏》的你一起观看时,你该怎么做?澳洲的这位男生给了最佳答案。在澳洲播出频道 Foxtel 推出的宣传片中,一位男生为了和权游迷妹约会,借助 Foxtel 的全媒介不眠不休地追看《权力的游戏》,喜怒哀乐全随剧情发生,让人又感动,又好笑。区别以往针对剧集本体的宣传片,这个广告片以紧张的音乐,搞笑的画风从观剧者的角度吸引更多年轻男女加入《权力的游戏》追看潮中,同时还为自家的全媒体做了广告,一举两得。

第七季 跨界融合,将权游元素玩到极致

奇葩马拉松,教你「追」权游新玩法

在现实生活中,人们常将长时间追剧称作「马拉松式追剧」。为了推广《权力的游戏》第 7 季,英国播映方 Sky TV  巧妙地将「马拉松」和「追剧」结合起来,举办了一场史上最奇葩马拉松比赛。所有参赛选手都跟在一辆装有大屏幕的卡车后面,从意大利的城市跑到乡村,总共距离超过 600 公里,在跑步的过程中追完整整 60 集《权力的游戏》。这才是真正的「追剧马拉松」。

▶ 冰火相融,巧妙揭示上映日期

「冰」与「火」一直是《权利的游戏》里重要的两大元素,HBO巧妙地将两个元素结合。在脸书直播中,HBO用火焰喷射器融化藏有上映日期冰块,为《权力的游戏》造势。据悉,这次直播没有做过多的事先安排,使融化过程充满悬念,直播过程中出现的两次技术故障,也让整个营销活动更具话题性。

▶ 跨界合作,深挖权游艺术基因

宏大的背景,华丽的服饰,精致的道具,《权利的游戏》一直以充满艺术气息的电影级画面呈现在世人的面前。HBO邀请了五位艺术家,以《权力的游戏》为背景制作了一系列艺术品,并在纽约 Angel Orensanz Center 展出。大胆抽象的绘画,细腻丰富的雕塑,不同形式的艺术作品营造出专属《权利的游戏》的沉浸式氛围,足够让剧迷们直呼过瘾。

第八季 打造限定周边,体验「凛冬将至」

▶ 冬日「限定」酒店,感受不一样的「临冬城」

「临冬城」作为《权力的游戏》剧中最具标志性的建筑之一,受到很多剧迷朋友的喜爱。今年年初,HBO Nordic 与Lapland 酒店达成合作,在位于芬兰的 Snow Village 建造一个冰雪版「临冬城」酒店。据酒店方透露,建造这个颇具中世纪的特色的酒店,花费了约两万吨雪和约350吨冰,所以这个酒店没有暖气,而且在春天就会全部融化。除了全都由冰雪制造之外,这个酒店最大特色就是融入了很多《权力的游戏》中的元素,如Braavos、铁王座以及冰龙雕塑,希望能让每一个来到的权游迷能感受到「临冬城」的魅力。

▶ 黑科技瓶身,带来「异鬼」降临

HBO 宣布与威士忌品牌商 Johnnie Walker 合作,推出《权力的游戏》限量版威士忌「White Walker(异鬼)」。这款限量版威士忌的设计灵感来源于剧中强大而又恶毒的灵异生物——异鬼。这款威士忌的瓶身采用热敏变色墨水,当粉丝将酒瓶放置在冷冻环境时,冰蓝的眼睛,酷寒的纹路将在瓶身慢慢浮现,仿佛让人置身在塞北永冬之地,体验「Winter is here」的萧瑟和瘆人。

从 IP 元素的简单展露,到因地制宜的 IP 联动,《权利的游戏》借助线下媒体和社交平台,一步一步完成对自家元素的深度挖掘,把许多清奇脑洞和大胆想法付诸实现,实现全球剧迷互动大联欢。

标签: 权利的游戏  案例  海外特辑  HBO  美剧  海外 

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