【案例】科罗娜入海,重「塑」海洋新生

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【案例】科罗娜入海,重「塑」海洋新生

socase | 2022-06-20 12:10

近年,可持续发展被政府、消费者和企业所重视。在后疫情时代,可持续发展的步调进一步加快,越来越多的品牌进一步与当前大环境结合,用创新、积极的内容与受众沟通,承担更多社会责任。

对于品牌来说,打造可持续公益传播不是一件容易的事,需要长期关注社会变化和目标受众的消费习惯,并深入思考如何在每一次传播中通过创新的内容吸引受众、与受众互动,这样才能拥有保持常新的传播势能。科罗娜在 3 月 18 日「世界回收日」联合蓝丝带海洋保护协会在国内开展「重塑渔路计划」,并宣布了 2022 年在中国的可持续发展的长期计划——全年回收 145 吨海洋塑料垃圾,打造「海洋重塑计划」,旨在让更多人关注到海洋保护。

▲ 科罗娜联合蓝丝带海洋保护协会推出「重塑渔路计划」,鼓励当地渔民参与海洋塑料垃圾捕捞

为了夯实这一计划,科罗娜在 6 月 8 日「世界海洋日」,宣布与国内首家可持续环保 B Corp(共益企业) 好瓶 HowBottle 合作打造线上「重塑商店」,发售多款「重塑」系列联名单品。并携手盒马在各地开启「重塑海鲜集市」,展示特别的「塑料海鲜」,进一步呼吁全民关注塑料垃圾对海洋环境的影响。这一系列行动充分展示了科罗娜对海洋保护工作的持续创新探索。

把握节点,关联品牌形象打造公益事件

在可持续发展和社会公益议题紧密结合趋势的大背景下,科罗娜通过公益节日议题,加强品牌与受众的情感联系。今年 6 月 8 日,是第十四个「世界海洋日」,其主题为「保护海洋生态系统 人与自然和谐共生」。科罗娜在「世界海洋日」再次发声,宣布其 2022 年在中国的可持续发展的长期计划——全年回收 145 吨海洋塑料垃圾,并陆续在全国 14 个城市开展超过 300 场塑料回收活动。

 ▲ 2022 年科罗娜承诺在中国全年回收 145 吨海洋塑料垃圾

作为倡导海滩生活方式的啤酒品牌,科罗娜选择与品牌调性极强关联的节点,围绕「海洋」概念将 「This is Living,就为这一刻」的海滩惬意生活方式带给消费者。通过「品牌调性 + 消费场景 + 公益 IP」的创新公益模式,鼓励消费者在日常生活中享受海滩惬意的同时提升海洋保护意识,增加其与受众的情感沟通与共鸣。

为了形成与品牌适配度高的公益事件,科罗娜关注到大众对于户外生活方式关注的增加,冲浪、露营和集市等活动成为社会热门话题。因此,科罗娜以「世界海洋日」为契机,打造线上「重塑商店」并发售多款环保单品、开启「重塑海鲜集市」展示特别的「塑料海鲜」,发动全民关注及参与海洋保护。通过这一系列举措,科罗娜借助海洋日将可持续生活方式品牌化,让受众参与到保护海洋这件事情之中,收获了许多正面社会反响。

重塑公益新模式,让海洋保护成为生活方式

全球市场调研公司欧睿国际在发布的《2022 年全球十大消费者趋势》 报告中提到,消费者在日常生活中追求环保作为新的消费趋势点,正在成为一种新的生活方式。海洋生态焦虑和全球变暖等气候问题推动了环保消费,品牌通过创新的方式,将营销策略与生活消费行为趋势结合,让海洋环保理念得到更生动的诠释和推广。

通过借势「世界海洋日」,科罗娜为其长期坚持的海洋保护注入创新的「玩法」:从线上走到线下,再创「重塑商店」与「重塑海鲜集市」,通过更贴近消费生活的海鲜集市场景与联名环保单品,触动更广泛的消费者。

◆ 携手好瓶,把海洋保护「塑」造成为时尚潮流

科罗娜深入探索海洋塑料垃圾再利用的新模式,联手国内首家可持续环保 B Corp 好瓶 HowBottle,将本不属于海洋的塑料垃圾回收再造,创意重塑成背心包、沙滩巾与 T 恤等一系列环保单品,呼吁更多人在日常生活中参与减塑。

该系列设计灵感来源于联名主题「就为这一刻 重塑」,以独特视角定义「重塑」,对「塑」字进行解构重组,将回收的塑料垃圾「重塑」为产品,把海洋波浪重塑为线性纹理带回城市。这其中,9 个回收塑料瓶可以做成 1 个新背包,8.2m² 废弃塑料渔网等于 1 条沙滩巾,6.4m² 废弃塑料渔网则可以制成 1 件 T 恤……科罗娜希望大家能以惬意的方式,随手参与环保,将对大海的爱与善,融入生活的点滴之中。

 ▲ 科罗娜联名好瓶 HowBottle 推出「重塑商店」,打造系列联名单品

回收再造是环保公益最常见的一种可持续发展方式。而科罗娜与好瓶的「重塑」系列联名单品通过线上「重塑商店」,以新媒体的互动方式,精准触达当下的主流消费群体。通过解构消费者的生活态度和喜好,用时尚、潮流的方式来诠释海洋保护。

◆ 携手盒马,在新消费场景中营造不一样的体验

6 月 7 日至 14 日,科罗娜携手盒马在成都限时打造了一场特别的「重塑海鲜集市」。二者在大众日常购买海鲜的集市场景中,展示了由海洋塑料垃圾制成的特殊「海鲜」,以此引发消费者关注塑料垃圾对海洋生态的影响,并鼓励消费者通过盒马 O2O 平台,以购买科罗娜套餐的形式助力海洋减塑。

▲ 科罗娜携手盒马打造「重塑海鲜集市」,展示由海洋塑料垃圾制成的特殊「海鲜」

这个极具创意的「海鲜集市」线下一开展就吸引了众多消费者参与互动,当环保公益变得有趣并富有美感时,自然能在社交平台吸引消费者参与打卡传播。通过与品牌跨界合作的创新互动及利用线上平台、线下渠道触达消费者,科罗娜持续深化海滩生活方式的倡导者的品牌形象,加深消费者对品牌的好感认同。

从海洋保护者到品牌消费者,逐步拓展受众

品牌想要有效影响受众,要建立与垂直受众的「相关性」,再通过大众喜爱的生活方式和场景,构建更强的日常记忆点。通过「重塑渔路」、「重塑商店」以及「重塑海鲜集市」,科罗娜把受众人群从渔民和社区拓宽到海滩生活方式爱好者,再到更广泛的科罗娜品牌的消费者,不断扩大海洋保护的影响力。

科罗娜调动渔民积极性进行社区自治、为海滩生活方式爱好者提供时尚单品,更「重塑」特别的「海鲜」体验,在受众的日常接触的场景中,进一步呼吁全民关注塑料垃圾对海洋环境的影响。通过在「世界海洋日」推出「重塑商店」与「重塑海鲜集市」等活动,科罗娜以更贴近日常生活的创新活动引发消费者对海洋保护的共鸣,让公益行动触手可及,为希望参与保护海洋环境的消费者提供了更多样、便捷的参与方式,启发更多人对保护海洋生态环境的思考与行动,汇集全民力量守护海洋。

总结

在各大品牌积极响应「双碳」号召,以实际行动支持可持续发展的背景下。科罗娜从「This is Living,就为这一刻」的品牌精神到「This is Living Again,就为这一刻 重塑」的公益理念,以「海洋」元素塑造与品牌相关的公益事件,通过社会受众关注的节点强化品牌形象,并与不同领域的品牌打造线上线下创新内容,加强与消费者沟通连接的同时,进一步赋予项目可持续发展价值。

海洋保护从来不是一件可以短期完成的事,而应是一份由全民共同参与的事业。科罗娜切入消费者生活方式,持续带给消费者海洋生活方式的新鲜感。对于行业来说,科罗娜通过开展全民触手可及的系列活动,呼吁保护海洋,让更多人参与海洋保护事业,为海洋公益持续贡献力量。其公益形象值得行业参考:通过发起保护环境探索和尝试,承担起更深刻的社会责任,共同打造可持续的美好生活。

标签: 案例  科罗娜  公益  联名  线下 

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