【案例】宜家：16 年前一盏灯的故事还未完待续...

16 年前，宜家曾推出一支令无数人「心疼」的「Lamp」广告，今年宜家为其拍摄续集，在同一个沉闷阴雨的街角上这盏台灯的故事重新被「点亮」，不同之前的黑色幽默，这次导演为它注入满满温情。

影片中在灯被抛弃的第二天早晨，街边出现了一双明亮的雨鞋，黄色的鞋与红色的灯呼应着，一起打破了沉闷街道的压抑，走向晨光。原来这盏灯被过路的小女孩带回了家中，女孩为它重新换上新的灯泡，同样它也以神奇的方式照亮了女孩的生活，成为了她阅读、游戏、夜晚入睡的伙伴，画面的最后是演员 Jonas Fornander 的画龙点睛「你们许多人都为这盏灯感到高兴，那并不疯狂，资源重置是会让人更快乐。」

反观 2002 年的那支旧广告，那盏被主人遗弃的旧灯，它在下着雨的夜晚，孤独地透过窗户「望向」主人和她的新灯，演员 Jonas Fornander 出现在风雨中，用冷淡地语气说「你们许多人对这盏灯的境遇感到难过，这很荒唐，这盏灯不会有任何情感，而且新的灯使用起来会更好。」用一种黑色幽默玩味道出你需要去宜家购买新东西，你值得使用更好的。

时代的发展，让宜家提出了「益于人类，益于地球」的战略，要用新的方式帮助人们创造更好的居家生活，如何有效的「可持续」发展，成了宜家不断思考的问题，于是旧灯虽被重新拿出来「使用」，但赋予其新的涵义。

时代在变，宜家也如此，一盏灯拍出两种不同视角的故事，不得不说这是一种与时俱进的美丽，宜家运用旧元素赋予其新内涵，让「可持续」的生活具象化，也让消费者重新思考了多样化的生活方式，完美诠释了宜家所宣传的主题「美丽的可能性」。同时我们也能看到宜家致力于充分利用自身的产品，挖掘其更多的可持续与多样性，为美好生活「点亮」更多种可能。