【特辑】520 ，品牌对「爱」有什么新解？

「520」谐音「我爱你」，自 1998 年在范晓萱的《数字恋爱》出现后，便在网络上成为了表达爱意的代名词。继西方情人节、中国七夕节之后， 5 月 20 日也成为了又一个象征爱情的节日。今年 520 营销，品牌们纷纷跳脱出传统爱情的叙事框架，将爱的故事拓展到爱自己、爱他人、爱自然、爱城市等等。

同时，SocialBeta 也注意到，随着数字化技术的不断发展，越来越多的品牌利用数字化营销深度连接消费者。LV、巴黎世家、宝格丽一众奢侈品牌利用社交媒体、移动应用程序等数字渠道，将更多个性化和互动元素融入到服务体验当中，通过创新内容形式吸引消费者参与，给予消费者特别的「爱」的体验。

今年品牌在「爱」的主题上更聚焦于对自我的探索与关爱，如 Maison Margiela 将浪漫融入日常，诉说自我宠爱之言；blank me 半分一、PLUSMALL、言仓和莓辣 MAYLOVE 更着重从女性视角，以「我」为爱的最本位，鼓励女性在爱中探索明亮的自己。此外，一些品牌从「非主流」群体入手，如银发人群、易焦虑人群等，展现他们生机勃勃的爱的治愈力。

不少品牌将爱置于更大的议题当中，重新定义爱的表达，拓展爱的边界，探讨朋友之爱、亲人之爱、自然之爱等等。Off-White、相宜本草传递对身边人的多元爱意。此外，随着线下的开放，城市活力重新回归，品牌以诗歌表达对城市的「爱慕之情」。

相较于以往单向度的节日营销，今年品牌们携手用户一起分享真实故事，以真诚内容与消费者形成情感共鸣。天猫奢品、珀莱雅、科龙空调在故事中诠释爱，让各种真实的爱被看见，也让爱的表达具象化、有形化。

本期 520 特辑，将从 40+ 案例中，精选 8 个案例，带你一览今年 520 值得关注的案例。

巴黎世家 520 邀你在线上农场种地

Balenciaga 520 节日限定系列以「I Love Earth」为主题，在摄影师 Andrea Artemisio 的镜头下，模特们置身绿意盎然的大自然中，与树木、草地进行亲密互动，旨在传递可持续发展理念，在 520 告白日另辟蹊径，唤起人们对生态环境的关爱与共情。该系列包含 Triple S 穆勒鞋、Le Cagole 包袋等品牌经典单品，亦有 T 恤、连帽卫衣等成衣，其上的图案由字母 I 和一颗红色心形组成。

此外，Balenciaga 还特别推出 520 互动小程序，用户可以根据提示进入「巴黎世家农场」领取种子，了解间作、堆肥、作物轮作等耕种知识，完成耕种任务以后还可以领取限定表情包及壁纸等奖励，切身感受可持续耕种的魅力，让对地球爱意在这个过程中萌芽、生长。



巴黎世家 520 邀你在线上农场种地查看详情2023-05-06


麦当劳为「新番茄」唱开心主打歌

麦当劳在今年 520 启动 2023 全国招聘周，继去年发布《来吧，新番茄！》趣味入职手册后，近日麦当劳首次推出《开心！新番茄》员工主打歌，唱出「番茄」们工作和生活中的开心时刻，展现「我们就相信年轻人」的人员品牌主张。品牌还邀请腾讯虚拟偶像星瞳担任 520 全国招聘周的推荐官，并与麦当劳「番茄」们同框共唱共舞，向年轻人分享麦当劳工作的开心体验。

歌曲展现了无数在麦当劳工作的开心瞬间，由麦当劳的员工倾情演绎。品牌还制作了限量黑胶唱片，并把从全国员工征集来的开心瞬间凝练成开心故事集，麦当劳的工作制服、透明的成长和晋升机制、赋能成长的工作环境、轻松简单的灵活工作机制等都是「新番茄」们的开心瞬间。「新番茄」是麦当劳对新员工的昵称，麦当劳持续从人员管理、文化建设等方面，为「新番茄」打造多样、包容、开心的工作体验。

据悉，这首《开心！新番茄》的主打歌 5 月起，在麦当劳全国门店和线上渠道正式上线。星瞳的活力、积极、健康的形象和麦当劳多样、包容、开心的文化完美契合，她参与《开心！新番茄》的音乐视频演绎和招聘周期间线上社交媒体推广，邀请更多年轻人加入新番茄的开心体验。



麦当劳为「新番茄」唱开心主打歌查看详情2023-05-19


京东 520 让「好物」变「礼物」

近日，京东从 520 送礼选择出发，讲述了一个将「好物」变「礼物」的故事。在京东看来，「礼物」之所以能被称作礼物，正是因其承载了送礼人满溢的好感。基于此，京东也在 520 之际，为消费者提供更多的「好物」及每满 300 减 30 的折扣，助力消费者的爱意表达。



京东 520 让「好物」变「礼物」查看详情2023-05-18


好利来 × 尤目 520 打造「她的海」

继芭比联名系列后，好利来再次与品牌携手推出 520 全新系列。此次与珠宝品牌尤目联动蛋糕礼盒「爱如珍宝」，以人鱼为灵感，展开其浪漫爱情幻想，追逐爱情，最终得以自我实现的虚构叙事。产品以精巧的⻉壳形态蛋糕、及以海洋为灵感，由天然石制成的珠宝呈现，将爱中少女的热烈赤忱作为引子，勾勒出一幅在生动海潮气息中因爱而蜕变成海女的奇幻图景。

除联名蛋糕礼盒外，尤目同步上线「爱若珍宝」系列项链，以贝壳元素呼应主题，结合爱心轮廓，打造别出心裁的心形项链，光泽绵密的贝母从材质与 925 银的高抛光镜面心形以巧妙结构相结合，使柔美与精致共存。据悉活动期间购买甜食系列新品，满 2 件即可升级 520 梦幻礼盒。



好利来 × 尤目 520 打造「她的海」查看详情2023-05-09


腾讯给予你疗愈的力量

在各个行业内卷至上的今天，城市乡野都翻涌着不同的焦虑。但很多群体在公益项目的帮助下，找到了有效的疗愈方式，为自己排解了苦闷、重新注入了爱。今年的 520 小红花日，腾讯新闻和腾讯公益发起一场主题为「爱上你，疗愈我」的分享会直播，呈现不同群体在公益项目中疗愈自我或他人的解法。

参与分享的嘉宾中，有为普通人歌唱 20 年的乐队、有认知症老人的照护者、有北漂的家政女工、还有心向艺术的残障姐妹……每个人都在自己的人生里，尝试书写爱和疗愈的动人篇章，Ta 们从音乐、舞蹈、绘画、身体剧场等艺术中，为自己找到希望的落脚，腾讯也通过直播的方式把这些疗愈的力量，传递给更多人，让更多人在爱与疗愈中，奔向更美好的人生旅程。



腾讯给予你疗愈的力量查看详情2023-05-19


canU 举办「老年」DISCO 派对

5 月 20 日，canU 于线下空间 canU HUB 中举办一场复古「老年」DISCO 派对，将派对聚光灯交给超时髦的阿姨爷叔们。「老」指的是舞蹈老练，品牌欢迎所有年龄、所有职业、所有性别的感兴趣的朋友及其家人都来参与这场跨时代派对。

DISCO 最早是流行于纽约黑人俱乐部的一种小众音乐，它跨越时代，连接圈层，作为一种音乐类型，背后还蕴含着开放、多元的文化属性。在 DISCO 打造的精神体系里，每个人都可以短暂地丢掉有碍于舞动的「人格面具」，跟随音乐节奏，在舞池里尽情表达自我。

此次活动，canU 联动老年时装俱乐部举办一场精彩的复古时装秀，并邀请扎根上海本土十余年的老式沙龙造型总监为参与者打造最潮复古烫头。针对「最复古」、「最时髦」的三位 Dancing Queen/King，品牌还将送出特别大礼包。

本次，canU 延续「Free」的派对概念，希望借由这个 520 舞池，致敬持续流行、持续热情的 DISCO 文化，也希望为每位参与者创造一段独特的记忆，通过相似的热爱，打破年龄的隔阂，一同收获一段舞步贴合、情感共鸣的时光。



canU 举办「老年」DISCO 派对查看详情2023-05-19


玺佳 ×《新视线Wonderland.》重新定义爱的表达

近日，玺佳携手时尚媒体《新视线Wonderland.》推出 520 特辑，特邀多位敢爱先锋，从三种不同角度阐述爱的样子，在敢爱的节日里埋下心动的线索，在城市和人潮中探索爱与时间的 X 种化学反应，重新定义爱的表达。

品牌通过嘉宾们的敢爱故事，诠释当代人对爱最勇敢的表达，让爱不惧定义，「爱什么样子就什么样」，它本来的模样就很心动。同时玺佳推出了 520 限定「敢爱」礼盒，寓意勇敢去爱 TA 的与众不同，将工业美学与浪漫碰撞，呈现爱的多元面，用时间连接每一个爱的瞬间。



玺佳 ×《新视线Wonderland.》重新定义爱的表达查看详情2023-05-12


beU 打造 520「城市漫游」特别企划

爱有一千种形态，藏在表白时反复打磨的诗句，藏在恋人漫步时的手心，亦藏在某个与自我交汇时的愉悦。520 将至，城市的气息是缱绻。beU 携手上海 6 店，打造 520「城市漫游」特别企划，活动期间前往 beU 合作门店，将 DIY 诗作分享上墙，即可享 beU 三合一体验礼与门店优惠。beU 邀请用户一起以诗寄情，与她、他，或自己，展开一场城市漫游。



beU 打造 520「城市漫游」特别企划查看详情2023-05-22