【品牌】Kindle,是如何让人们爱上阅读的?

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【案例】 广告人,你的工作本可以更有意义

【品牌】Kindle,是如何让人们爱上阅读的?

一品内容官 | 2016-04-08 10:56

编者按:本文由微信公众号一品内容官(ID:content-officer)授权 SocialBeta 发布。

亚马逊 Kindle 在国外火起来的时候

就做了不少牛逼系列广告

比如下面这种爱丽丝梦游仙境的感觉

女孩的奇思妙想

男孩的脑洞大开

情侣的甜蜜冒险

妈妈的轻松一刻 

女孩、男孩、情侣、孩子他妈

即使没有一句文案

明亮清新的风格

天马行空的创意

同样能向不同的人传达

「阅读是一种轻松的享受」

这是另一个系列的广告

以「纸上的世界」为主题构筑的万物

即使没有一句文案

以电子纸张包罗万象

电子阅读时代的磅礴气势

它表达了 Kindle 电子书的野心

自 2013 年 Kindle 进入中国以来

它一直通过各种不同的创意营销方式

唤醒着中国消费者的 Kindle 阅读热情 

不到三年的时间

Kindle 几乎重塑了阅读的力量

大胆的户外广告 

2000 本书巨型书架户外广告

在上海静安寺地铁站打造「我的移动图书馆」

既是值得报道的创意新闻事件

也丰富了人们对 Kindle 的情感与认知

是接近读者最直白的方式

跨界,联合一切可以联合的力量

Kindle 与很多的品牌做过联合或跨界营销

比如 Costa、Uber、杂志媒体、书店,书展,学校等

消费者在什么时候、什么场景读书

Kindle 便会出现在那儿

2015 年世界读书日 Kindle × Uber

重视意见领袖的力量

2014 年 12 月

在发布旗舰产品 Kindle Voyage 电子书之后

Kindle 中国策划并发起了一场声势浩大

的数字媒体传播活动

爱上读来读往

采取的行动包括

▼ 汇集 KOL(意见领袖)

发布宣传海报

蒋方舟、老狼、罗振宇

▼ 汇集读者(某种程度上,读者也是意见领袖)

发布 UGC 图片集

▼ H5 和 minisite 上

发布主题视频

「我要以真相埋葬怀疑

用信心驱赶恐惧」

「生命只是一连串孤立的片刻」

「我们始终提醒自己

我们不属于过去

而是属于未来」

「靠着回忆和幻想

许多意义浮现了

                     消失之后又浮现」                    

「人生本来就是一种

                             较广泛的艺术」                             

这场策划以「爱上读来读往」为主题,汇集「意见领袖」们的声音,将经典书籍的名言构成文案创意,线上的新媒体和线下的读者互动同时展开,「碎片化时代的阅读」一度登上微博热门话题,无论你是否了解 Kindle,都能在户外广告、豆瓣、微信上看到过关于 kindle 的只言片语。这是 Kindle 内容营销的成功尝试。

受众第一,花时间研究他们

Kindle 的工业设计师 Green 曾说

「当你在阅读时

你会想要躲进一个兔子洞里」

亚马逊真的打造了一个兔子洞——Lab126 实验室

这是一个阅读室

里面放满了舒适的椅子

当人们阅读的时候

针孔照相机会记录下他们的行为以供研究

似乎比起以往任意一家公司

亚马逊花了最多的时间在研究人们阅读的行为习惯上

Kindle 项目的高级副总裁 Russ Grandinetti 曾说

「我们的工作就是创造一切我们可以做的东西

来让旅行尽可能地充满乐趣和意义

阅读的未来该如何确定、加强和塑造

取决于我们在支持它的过程中发挥怎样的创造力」

2015 年

Kindle 推出的新广告

以「阅读的魅力」为主题

争夺消费者外出的碎片时间

主打深度阅读是 Kindle 的定位

从它所做的广告文案可窥见 Kindle 的勃勃野心

将产品特点与消费者诉求完美结合

给消费者一个动机

让他们爱上阅读

了解受众做打动人心的创意 

自然会助力主动传播

标签: 品牌  亚马逊  Kindle  广告 

共有 1 条评论

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  • kindle paperwhite 用了好久了,个人感触是,因为只专注于读书功能,并不做其他杂七杂八的事情所以我才能静下心来好好去读一本书...再加上亚马逊无穷无尽的书库,真的很好用
    回复 苹果团 16-04-08 12:08
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