「片厂今日荐」是品牌制片厂推出的广告片推荐栏目，由片厂放映员每日为大家推荐一支海内外优质的广告片作品，为你解读影片亮点和品牌故事。
2021 年「片厂今日荐」放映了上百支广告片，根据发布视频及文章阅读量，我们选出了其中最受读者欢迎的 10 支影片，通过这份合集我们一起来回顾与广告片有关的 2021。（以下按片厂发布时间排序）
Apple《阿年》
苹果特别邀请了美籍华裔导演王子逸拍摄《阿年》，影片以家喻户晓的传说切入，讲述了一户大山里的人家，通过孩子的天真勇敢而最终接纳年兽的故事。片中大篇幅的镜头都在夜间和室内拍摄，构建出全片暗色调场景的拍摄需要。对于烟花、过年喜庆的场景的选取，也考量了复杂多变的光源。运动情况下的手持特写，更把稳定功能一展无遗。 设计所到之处，都指向需要完美呈现 12 pro max 硬核功能的画面质感。
有了最大化观众购买欲望的战术打击，但《阿年》本身却没有那么多令人感触深刻的地方，口碑好坏参半，而差评多数出于对其西方视角对中国新年的窥探，认为「海外视角」下的中国故事缺少了点接地气的感觉。
查看编辑部正反方观后感：为什么苹果《阿年》没有打动我们？
内外「微而足道，无分你我」
内外没有另起话题，而是借由这个项目进行深挖，以「NO BODY IS NOBODY｜微而足道，无分你我」为新解读，还是从女性视角，呈现女性的自我认同与集体力量。
如果说此前是对「没有一种身材，是微不足道的」的群像展示，如同旋转的多棱镜在短短的 1 分钟里折射出多个女性「不完美」的身材，让你在轻快的氛围里感受真实的力量、看到自信的美丽。那么这次的影片则是对于「微而足道，无分你我」深入肌理的叙述。内外邀请到的 8 位女性，除了身材不同，她们的身份也与此前有所不同，这次涉及到了少数民族、跨性别、异国人群，在展示身体细节的同时，也通过女性的触碰、交谈、拥抱中感受到彼此的美，她们欣赏作为个体美的多元存在，呈现出了女性集体的坚定力量。
查看更多细节解读：内外：继续探讨「NO BODY IS NOBODY」
OPPO「姜文电影滤镜作品」
姜文对手机「理想型」的漫谈频上热搜，悬念式开场吊足了消费者好奇心。而品牌官方发布的作品短片首秀，却以别具一格的旁白加「PPT」形式，呈现了浓郁的「姜文风」质感。影片从色彩、构图、比例等几组同一场景的对比，体现了在姜文电影滤镜下，每一个拍摄者都能塑造自我风格的卖点。
SK-II × 是枝裕和《中间泳道》
为 SK-II STUDIO 首个开业作品《中间泳道》剪彩的便是日本导演是枝裕和。他与 SK-II 将镜头对准了日本的游泳运动员池江璃花子，用平白写实的白描记录加以动画次元的破壁渲染，讲述了一个关于「改写命运」的故事。
《中间泳道》延续是枝裕和一贯清淡含蓄的镜头，池江璃花子的故事在交错而缓慢的片段中游开，绵长而坚定的情感埋藏在她周围的各个角落。片中关于池江璃花子对抗疾病惨烈而煽情的片段少之又少，把重心放在了池江璃花子如何改写命运上，将一往无前的信念传递给每位女性，以此诠释品牌「改写命运并非偶然，而是选择使然」的观点。
SK-II VS「改写命运」动画系列
SK-II 的电影工作室 SK-II STUDIO 出品新作—— VS「改写命运」动画系列。这是 SK-II 首次以动画与真人结合的系列电影，将着眼点放在更大的社会议题上，鼓舞女性勇敢做出自己的选择。
影片取材于六组女性运动员的真实经历，以她们的故事为灵感，对现代的焦虑与忧思进行彻底清算，分别从颜论、压力、规则、机器、网暴、极限等不同主题去探讨她们在社会中所承受的各种压力，并将压力投射成为她们心中的「怪物」，让她们在动画中与心魔做抗争，从而展现她们是如何把握住自己命运的。
据悉，此次 VS「改写命运」动画是由 SK-II STUDIO 携手 Imaginary Forces、Passion Pictures、Platige 和 C3X TYO 等顶尖制作团队的新作，以崭新创意演绎品牌理念。
查看全部影片：等了 1 年的 SK-II 广告，果然没让人失望
法国电视台「东京奥运宣传片」
推迟了一年的东京奥运会，在 21 年夏天正式回归，法国电视台为迎接东京奥运会的到来，制作了一支融入多种日本元素的宣传片。影片采用浮世绘风格，记录了一位相扑选手如何利用周遭的一切练习奥运会的各种项目，从冲浪开始，然后是滑板、攀岩、田径、篮球甚至撑杆跳。最后，他站在了赛场上，迎接真正的比赛。影片在顺滑的转场中，让日本文化与体育项目产生奇妙连接，迎接即将到来的奥运，点燃期待。
alexanderwang《姐妹》
东方树叶「夏日冰茶体验」
东方树叶的两支小短片将清爽的饮茶体验拍了出来，驱散了 30 多度高温的燥热，心也跟着静了下来，很适合在夏天观看。这两支是那种看完可以发出「啊，太治愈了~」感叹的短片，没有明晃晃的视觉冲击，而是回到一眼望到绿的清新自然里，瞬间忘记了高楼和人群，给出一个人的慢生活想象。
虽然「每一帧都是壁纸」并不新鲜，但短片实实在在将这个标准贯彻到底，不杂乱的构图、光影的交织、清新的色调，令人感到舒适。配合着视觉画面，asmr 的声音体验又进一步描绘了日常的饮茶举动，喝茶的吞咽声、冰球碰撞玻璃的清脆声、风吹过树叶的沙沙声、音量刚好的人声……再加上一点轻缓的音乐旋律，十分有场景感。
感受夏日氛围：只有 30 秒，东方树叶却浓缩了一整个夏天
宝洁《老简历》
招聘季到来，宝洁推出一则宣传片，找到过去的老简历寄给原主，围绕这句「不管你将飞向哪里，先从宝洁起飞」展开故事。
这些曾经的宝洁人不管是否还留在宝洁，都在各自的领域和岗位上继续发光发热，但当他们拿到了 5 年前、15 年前、甚至 20 年前人生的第一份简历，都不禁梦回当年，重拾起初入职场的心情。宝洁感谢他们愿意将人生的第一份简历托付给宝洁，也希望他们能怀着这份回忆为即将毕业的年轻人们写上一些祝福或职场导语。与此同时，宝洁也将开启这份新传统，让每一位入职宝洁的人都在简历背后写下祝福语，将这份期愿代代相传。
Meta 首支品牌片
Facebook 集团名改头换「脸」更名为 Meta，Meta 是元宇宙 MetaVerse 的前缀，这意味着 Facebook 要超前一步，全力以赴打造「超越现实的元宇宙平台」，领跑行业了。Meta 更名后发布了首支品牌影片《The future will be made by all of us》，影片用对未来愿景的畅享串联起了不同的时空，从古早动画跳跃到黑白旧照再到虚拟现实，在 Metaverse 中，人们可以不受时间、空间的阻碍想象任何事情，重新在数字世界相聚，构建出新未来。
浙公网安备 33010502000682号