内外:继续探讨「NO BODY IS NOBODY」| 片厂今日荐

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【报告】消费者变了,品牌该怎么跟上?这 12 大全球趋势值得关注

内外:继续探讨「NO BODY IS NOBODY」| 片厂今日荐

陈又橙orange | 2021-03-03 12:30

茶颜悦色和 Ubras 先后翻车,一个是物化女性,低俗的地方方言文案引发女性不满;另一个是用错代言加之没有分寸感的文案,引起女性口伐。

恰逢 3.8 妇女节,我们又重新开始审视起品牌的女性营销。

她经济作为互联网媒介语境下衍生出的女性消费主题,品牌所代表的商业力量是最大的推动者和创造者,如何站在女性视角去树立鲜活的价值观,赢得消费者的认可?

看看内外你可以就知道了。内外绝对是近两年来「女性价值」做得最漂亮的品牌,不把女性作为欲望投射的客体,而是真正站在女性视角和立场下的表达观点。

去年,内外以「NO BODY IS NOBODY|没有一种身材,是微不足道的」开启真实多元之美的探索之旅,记录了 6 位女性正视自己身体的过程,皱纹、斑点、疤痕、赘肉每一个我们曾经羞于露出的地方被大大方方地在镜头里舒展开,迎合上了正在退潮的单一审美与当下对于「身材多样化」的讨论,从而捕获了大批女性拥趸者。

而今年,内外没有另起话题,而是借由这个项目进行深挖,以「NO BODY IS NOBODY|微而足道,无分你我」为新解读,还是从女性视角,呈现女性的自我认同与集体力量。

如果说去年是对「没有一种身材,是微不足道的」的群像展示,如同旋转的多棱镜在短短的 1 分钟里折射出多个女性「不完美」的身材,让你在轻快的氛围里感受真实的力量、看到自信的美丽。

那么今年的影片则是对于「微而足道,无分你我」深入肌理的叙述,镜头是温柔私密的,光影是缠绵亲肌的,女性的情感是普世动人的。

以物喻人,描述身体的细节

就像是《请以你的名字呼唤我》中的那个象征着夏日的荷尔蒙还有情欲色彩的桃子。

影片里多样的食物也象征着女性真实多元的一面,也借着这样私密的镜头去讲述身体里每个细节里藏着的故事。

苹果的斑点是生长的痕迹

树叶的脉络是耳朵的轮廓

油桃的形状是自信的翘臀

不同颜色的鸡蛋是不同的肤色

绽放的花苞是拥抱在一起的女性力量

身体在诚实地记录着一切,容纳着每个人的故事,它关乎身份认同,表明接纳或反抗,生长,受伤,孕育,被爱,被消耗,被塑造…… 你的经历成就了你的身体,它的显美或缺陷,都是微而足道的,内外想告诉你美是可以自己下定义的,后天选择接受怎样的信息,自我形象就能充满更多的可能性。

主题升级,强调女性集体的力量

内外此次邀请到的是 8 位女性,除了身材不同,他们的身份也与去年邀请到的女性有所不同,这次涉及到了少数民族、跨性别、异国人群,在展示身体细节的同时,也通过女性的触碰、交谈、拥抱中感受到彼此的美,她们欣赏作为个体美的多元存在,呈现出了女性集体的坚定力量。

我们曾采访过内外,在被问道「在和女性用户的沟通上,内外有什么经验可以分享?」内外的回答是「尊重,关怀,理解,鼓励」。

其实不止在内外的广告里,在广告外,我们也能感受到这份对女性的关怀。

比如在微博、微信公众号,内外每个月都会发起关于身体多样性的开放式讨论,如「身材应该有标准吗 」、「乳房可以被谈论吗」,这些能够引发女性共鸣的话题。

同时,内外还在微博设立专门视频专栏「在人海」和「Body Talk」,以视频的方式讲述不同的女性生命故事,也让更多不同身材的女孩发出属于她们自己的声音。此外,内外还在与线上心理咨询平台简单心理合作推出「女性成长与身体焦虑」免费课程,邀请专业咨询师讲述女性的身份认同,回归女性身份下的自我成长。

所以,一个真正懂女性的品牌,也是值得被更多女性所爱。

村上春树曾说「肉体是人的神殿,不管里面供奉的是什么,都应该好好保持它的强韧、美丽和清洁。」每位女性都有着独一无二的神殿,发育挺拔或精瘦的胸臀、不同深浅的肌肤、柔和或是硬朗的轮廓、细软或直拗的发丝.....这里面有着属于女性自己的美,我们要学会的是让自己舒服,专注自己的感受,这样别人也能够透过外在,感受到我们内在散发出来的美。

最后送上 campaign 里文案海报,愿我们都能允许自己作为这样的自己而存在,而是不是社会期待的特定样子~

允许自己作为这样的自己,
而不是某个特定的样子存在。
We are born to be infinite.

我们各自属于某种少数,
因我们有太多独特之处。
Out of the crowd, dare to be proud.

爱我所爱,为之努力,
这跟性别没什么关系。
I fight for what i love,
the rest is irrelevant.

按自己舒服的状态活着,
就已经是一种对刻板印象的挑战。
My body is my manifesto.

我爱着,使用着,消耗着,
感激着我的身体。
I enjoy.
I consume.
I indulge in my body with such a gratitude.

我的信仰,
来自民族,忠于自己。
My faith comes from my people
and from within.

甚至连我的想象,
都不足以定义我。

You are more powerful and more amazing
than you could ever imagine.


挺好的大胸大臀,
身上的肉都有精气神。
Voluptuous?Yes please!

© 本文系 SocialBeta 作者原创,著作权归 SocialBeta 所有,未经许可,不得转载使用。

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  • 苹果斑点我以为是黑头。。。。
    回复 S君 21-03-04 17:18
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