30 秒广告片怎样才好看？

要我说，还得是有氛围感。

东方树叶有两支小短片将清爽的饮茶体验拍了出来，驱散了 30 多度高温的燥热，心也跟着静了下来，很适合在夏天观看。

冰茶篇

溪流路亚篇

听和看，是刚刚好的舒适

这两支是那种看完可以发出「啊，太治愈了~」感叹的短片，没有明晃晃的视觉冲击，而是回到一眼望到绿的清新自然里，瞬间忘记了高楼和人群，给出一个人的慢生活想象。

虽然「每一帧都是壁纸」并不新鲜，但短片实实在在将这个标准贯彻到底，不杂乱的构图、光影的交织、清新的色调，令人感到舒适。（已经截好图放在了微博：品牌制片厂，感兴趣的朋友可以围观自取。）

两支小短片均由王笑恒导演拍摄，从影片中也不难看到梵几那支《李宅夏午》的影子，导演理解的东方韵味好似也被平移到了这里。再一次来到夏天，还是那种温柔克制的色调，消除了浮躁，看到了夏季的安静清新。

要拍出心中那种「看了就很爽的青墨绿色和高光反馈」，其实也并不简单。这次王笑恒拿出了他个人私藏的古董摄影机 CineAlta F35 进行商业制作，这个型号的摄影机算得上是一个「老物件」，它从好莱坞 Panavision 淘汰下来，是索尼最后一代 CCD 电影摄影机。

用一台 14 年前的摄影机拍了 2021 年的夏天，虽然用起来麻烦，但导演觉得很值，不仅画面品质能够完全满足今天的行业标准，片中呈现的 CCD 摄影机特性影调也正是导演想要的感觉。

尽管我对器材方面了解并不多，但从中足以看到导演对于影片氛围和画面质感的执着。

除了视觉，asmr 的声音设计也进一步加强了体验感。日常的饮茶举动带来了视听的双重愉悦，喝茶的吞咽声、冰球碰撞玻璃的清脆声、风吹过树叶的沙沙声、音量刚好的人声……再加上一点轻缓的音乐旋律，这才是限定的夏日氛围呐。

夏天了，饮冰茶先 

简简单单的几十秒，却释放了「天热了，快来饮冰茶」的信号，特别有场景感。

明明没什么完整的故事线，但真的可以自动脑补出一个夏日常见的情节：骑车赶回家，自行车还没停稳就要直奔冰箱。看着还冒着冷气的冰茶球，再倒一杯清新回甘的茶，连着猛喝几口，压下浑身热气，不由得发自内心感慨终于得救了。

为了将这杯茶拍出最好的状态，呈现出画面的美感，勾起观众「想喝」的欲望，据说专门冻了一百多颗冰茶球，只为了找到内部洁净形态最好的……

另一支溪流篇则带我们去到户外露营游玩的时刻，尽管没有冰箱，但把茶瓶放进山间的溪流里和西瓜一起降降温，同样清凉。这一处画面立马能从记忆中找到过往的夏天，消暑解渴的秘密已然揭晓。

影片简短又不失质感，还契合了东方树叶一直以来不急不躁的节奏和天然清新，呈现了夏季饮茶的体验感。

看完了，似乎就觉得现在得喝杯冰茶才对味。