民生信用卡讲述中国式的「聚」| 片厂今日荐

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民生信用卡讲述中国式的「聚」| 片厂今日荐

陈又橙orange | 2020-06-20 14:31

对于「城市里特有的孤独感」,英国作家奥利维娅・莱恩在《孤独的城市》里这样说道「无论身处何地,你都可能感到孤单,但生活在一座城市里,被数百万人围绕着,又会催生出一种别样的孤独的滋味。」

而这份「孤独」在 2020 看似放得更大了,个体之间少了很多物理空间上的交集,但,在情感上愈发紧密联系,可能越是在存亡绝续的时刻,越是能够发现中国骨子里的人情社会,那种聚在一起的热泪盈眶吧。

民生信用卡为这一份中国式的「凝聚」拍了一支品牌大片《聚》,用 5 个没有交集却又交融在一起的人物讲述了聚在一起的力量,你或许可以在这些普通人身上看到自己的影子。

影片的剪辑手法特别巧妙,为球场付出汗水的女足队员、坚持理想初心的创业者、坚守着乡村教育事业的老师、为抗疫与爱人分离的护士、十年如一日坚苦训练的舞龙队成员,这本是 5 个毫无关联的人物,但在教练「撑住」的鼓励旁白中,在他「十、九、八、七...」倒数下的触发感里,大家被串联在了一起。,并且从「一变成二、变成十、变成一群人」共同诠释着中国式的「凝聚力」。

除了数字上串起的明线,片中还有两个值得回味的隐藏意像 —— 舞狮和蝴蝶。

首先是舞狮,它是「聚」一词的代表,只有聚起来的合作才能带来最佳的舞狮表演,它不仅贯穿全片,甚至还作为点睛之笔,最后引出了「聚无不胜」的主题,同时舞狮本身也有着鼓舞人心、助长士气的含义。

其次是蝴蝶,它不仅实物出现在球场上飞落点地。

它还暗暗藏在乡村孩子们在课上朗读的文章《蝴蝶之家》「我常想:下大雨的时候,天是那样的低沉,云是那样的黑,雷、电、雨、风,吼叫着,震撼着,蝴蝶怎么办呢?」。 

蝴蝶向来意味着蜕变成长,在这里也隐含着积极向上吧。

其实,我还有一个非常、非常、非常喜欢画面,它稳稳地兜住了结尾。

舞龙队成员被叫到一块集合,教练硬是喊了三遍「到齐没有」,在得到成员们铿锵有力地回应后,成员们开始从「一、二、三...」开始依次报数,其实这里也是完美呼应了开头教练的倒数,而报完数后镜头盯着成员们整整 5 秒,在每一秒都珍贵的广告中,最后给足了 5 秒的画面显得非常值得回味。

我更愿意把这次集合报道,象征性地看成中国式浪漫的集体主义,仔细看他们的衣服上都写着中国呢,拆开我们是独立的个体,但一旦聚合我们便是有粘性、有温度不失柔软的集体。

不管是舞龙成员集体合作下带来的表演还是女足队员协作赢得比赛,其实都印证着「相信」与「凝聚」的力量,这也是民生信用卡此次传递出的品牌主张「相聚前行,信任长在」。

今年是民生信用卡的 15 周年,这次的主张除了像是给用户的感谢,更像鉴于疫情下给国人的鼓励,因为疫情我们无奈被隔离开,于是民生信用卡就喊出「聚无不胜」的口号,或许现在的疫情像枚炸弹时不时地空投一下,把想相聚的我们「炸」开,但中国式的集体主义或许会像纽带一样把你、我、他捆绑在一起,让我们互相有底气去共同抗疫吧。 

其实围绕「聚」这个词,民生信用卡也没少下功夫,它还推出了一支短片《今天聚》,短片讲述了两个旧友的故事,他们期望相聚,却处处落空,不过好在最后他们终于一聚,借着影片,民生信用卡也是在继续深化「相聚前行,信任常在」的主旨。

标签: 品牌制片厂  案例  民生信用卡   

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