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神仙转场+艺术实验,一起欣赏来自 BMW 的「爽片」| 片厂今日荐

岳野兔 | 2020-06-28 17:00

回顾品牌制片厂在六月份推荐的品牌广告片,多是清新画风、讲述爱和温情、或与文化相关的主题题材,似乎很久没有看过精彩炫技的爽片了?今天我们就一起来看看宝马 X2 这支以视觉体验为先的短片,不用体会剧情分析含义,好看就可以。


其实早在 2019 年品牌就发布了四支几十秒的广告片,但当时没有引起太多关注。


如今把这几个片段拼起来一起推出,意外觉得比拆分看棒了不少:

影片明显打动人的一点就是节奏明快转场很酷:

开头一个从水面到地面的错觉镜头立刻抓住观众目光;

往后从街道到餐厅、街道到茶馆的衔接都非常帅气利落……

此外,由于这支影片是针对国内市场的消费者,所以里面包含了一些我们熟悉的中国传统文化元素,比如我们城市特色的弄堂建筑、中式美食街,以及上图进入茶馆前出现的王希孟的《千里江山图》。

从色彩上看,画中山尖的青色和宝马 X2 的车身色也有呼应。

此外,片子选择了菜市场、洗衣店、餐厅、茶馆这四个非常生活化的场景去展现,但我们在演员的着装表现,和一些科技化、未来化的镜头中又得到一种充满反差的观感。

据品牌透露,他们想营造一种「从现实转化为艺术实验空间」的感觉。在这支片的表达里大概可以这样理解,宝马希望 X2 带给消费者的感受是,有很强的潮酷感,也能在大街小巷穿梭融入那份烟火气。

打造潮+接地气的印象,从 X2 早先的营销动作也可以看出:

去年宝马在北京三源里菜市场进行过一场潮改行动,具有视觉冲击力的大面积「荧光绿」与菜市场的市井气息形成碰撞,获得很多关注。

除此,品牌也聚焦过上海这个城市开了一家「型人超市」,加入现代霓虹元素还原老上海的生煎铺、理发店等过去的记忆。

宝马 X2 的动作基本都围绕「做什么都型」这一品牌理念,而对于型字的拆解氛围符合年轻人关注点和审美的先锋,与符合现实的接地气,这两部分有冲突也有融合,连接成一个区别其他汽车品牌的形象。

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