【品牌制片厂】放映员私推频道 3/4

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10 篇报告全面洞察快手营销价值,老铁们原来好这口!

【品牌制片厂】放映员私推频道 3/4

一只 | 2021-02-25 11:00

朋友们,「放映员广告私推」第三期,由一只接棒,与大家回顾 2020 年我印象深刻的一些有趣、独特的品牌影片:

给玩世不恭的时尚弄潮 er

Balenciaga:听说我拍了一支惊悚广告?

私推理由

巴黎世家一直是先锋的代名词,今年更是首次将秀场搬进了游戏中,让人能一边玩游戏一边体验新品。

过去一年,我心中最能代表品牌理念的就是这支「新闻联播」,机器人一般的播报员在惊悚的背景音乐下,古怪地张嘴,却不能发声,身后显现着末日的情景,玩味和戏谑性在广告一步一步推进下达到顶峰。

在 Demna Gvasalia 手下的巴黎世家,一直逆潮流而走,甚至以站在时尚对立面的「审丑」著名,虽然近两年没有制造出像沙漏包、波浪牛仔那样的爆款,但下一季会用什么独特的视角来呈现,已然成为比下一只 It Bag 更值得人期待的事情。

影片详情

末日题材被奢侈品牌津津乐道,片厂也曾展映过。这支影片以新闻联播的方式切入,开篇即呈现行星重叠、水流黑洞、太阳危机,这些末日景象似乎变成日常,在新闻中,巴黎世家展示新一季时装,主播、记者、受访者、行人都穿着 Summer 20 系列。

抛开科幻末日的外壳,这只片子中出现的记者、政客们都不能发声,也传达了设计师对时政的态度。一向玩世不恭的品牌,在很多人看完觉得惊悚的影片里,也藏了自己的彩蛋——主新闻下滚动的「洋葱新闻」在播报:开车到外太空只需要一个小时,英国女王拥有所有天鹅……

巴黎世家在国内的几次宣传都略辣眼睛,但还好 Demna Gvasalia 主导的秀场一直有着对时尚的独特思考。

给热爱夜晚的灵魂

麦当劳:敬夜晚

 
私推理由

美食家蔡澜每逢新年都会在微博上回复网友评论,在为期一个月问答中,最常见的答案就是「麦当劳」,没钱?抑郁?不喜欢现在的专业?先生的回答都是麦当劳。

没去麦当劳打过工,但看了麦当劳围绕「夜晚」所做的一系列营销,感叹创意之余,心底也变得温暖起来。

在广告片中,麦当劳借助「隐形人」来重现道路维护者、剧场清洁工等夜间工作者们在夜晚守护城市的举动,当这些神秘的隐形人走进麦当劳后,终于从不可见变为可见。

另外还有这组 Stig&Xi 出品的海报,每次看都忍不住感叹,各行各业的人们在麦当劳灯牌的陪伴下,开启属于自己的夜晚。

这种「If you're awake, we're awake 」的默契,是麦当劳一直所传达的主题,在无数个数星星的夜晚,麦当劳永远是那个会让你觉得尘世的小幸福也很美好的港湾。 

影片详情

23 点闹钟响起,被子掀开,地毯上出现一串脚印,咖啡杯悬空移动,超市里的货品也自动归位……片子开篇即营造出悬疑氛围,在温柔的音乐中,一点一点解开谜底,隐形人们熟络地走进麦当劳,和员工进行交谈。

不计其数的深夜里,24 小时营业的麦当劳随时欢迎他们的到来,夜间工作者在这里找到家一样的归属感。

给想爱想勇敢的人

宝格丽:18 岁,想爱,想逃,想勇敢


私推理由

很少看到宝格丽的广告,对品牌的印象也是高冷奢华,去年宝格丽出乎意料地联合导演麦子献礼毕业季,以 18 岁为命题 ,拍了三只小片,女孩们都能从影片中找到自己。

不论是那个过马路时看见心动男生,就在脑中默默和他过完一生的女孩,还是那个离家开始独自生活的女孩,或者那个不惧别人眼光勇敢做自己的女孩,都是曾经或者现在的我们。

18 岁第一次尝试去拥抱爱,去尝试独立,去定义自己,这些都是成年以后会被无数次记起、甚至一直延续的命题,以往宝格丽的影片都是展现漫天盖地的华丽珠宝,这支难得接地气,在第一次看时甚至没有注意到环绕在女孩们颈间的宝格丽,期待今年宝格丽有更多举动。

影片详情

爱情篇用 5 个「也许」,把女孩和男孩偶然间的目光接触,拉扯出数不清的粉色场景,「也许… 也许… 也许… 也许,也许我应该先试着谈一场恋爱」;单独篇的女孩在 18 岁之际迎来了独立生活,开始一个人吃饭,一个人听雨,一个人看展,逐渐「感觉自己像一条鱼,逐渐适应了水温和环境,越发自在」,学会在陌生的城市独自生活,更好地看清自己的模样;勇敢篇的女孩梳着短发,踩着滑板,在跌倒后重新站起,她不是我们传统认知里所期待女孩的那种「长发、温柔、容易害羞」的女孩,但她勇敢地活成了自己所期待的样子。

给相信占卜力量的人

Dior:奢侈品牌爱上「塔罗神秘学」


私推理由

「我是谁」这个问题和「吃什么」一样,让人津津乐道,也是大多科幻电影在探讨的哲学命题,Dior 新一季影片就以「我是谁」切入,结合高定的塔罗元素,女主在正义、愚者、倒吊者、魔鬼等众神的指引下,于城堡中开启一场找寻自我的探索之旅。

塔罗是玄学,我算过几次,虽然结果导向,和真正发生的事情不太一致,但彼时彼刻也带给我极大安慰。Dior 这只片子亦有占卜的奇效,每次看都会静下来,沉浸在创意总监 Maria 和意大利导演 Matteo Garrone 营造的塔罗世界中。Dior 是将塔罗元素运用地最淋漓尽致的奢侈品牌,而 Christian Dior 被塔罗师预言「会获得自己想要的一切」,一生笃信塔罗的传说,也赋予这一季更多神秘色彩。

影片详情

故事以找寻自我的塔罗占卜开启,代表着大阿卡那牌的女主从塔罗牌中抽取了一张「女祭司」,随后她迈入神秘世界,跟随众神的指引到达城堡深处,最终和另一个自我通过一个吻,合二为一。观众也得以跟随女主的步伐,欣赏众神身着的 Dior 高定服饰。全片超过 13 分钟,但故事到 8 分钟就结束了,后面就在为我这种不太了解塔罗牌的人科普每个人物和对应的服饰。

给有拉面情节的人

wagamama:带你去吃心里的面


私推理由

每年初七,我妈都会叮嘱我吃面条,说是可以缠住时间和岁月。

导演 Mads Broni 借鉴新海诚的动漫,还原了从天际线到公交车座椅的图案,真实地用动漫描绘了伦敦这座城市。女孩在吃了一口面后,仿佛进入了「拉面异世界」,不仅可以在拉面河中游走,还能望见空中闪过的辣椒烟花。导演将味觉上的体验转化为视觉效果,让屏幕前的观众也大饱眼福。

虽然很多人反馈,这家面馆并不好吃,但吃面这件事,最重要的是和心里面的人一起,始终相信,热腾腾的汤面,和火锅一样,是有治愈能力的,可以解决 90% 的烦恼。

影片详情

广告开篇便运用了常见的蒙太奇,女孩梳洗打扮和厨师熟练做面的画面互相交叉:当厨师在砧板上分割蘑菇时,女孩将她衣柜里的衣服分开;当厨师挑选出一个辣椒时,女孩也选定一件红上衣,最后画面在女孩踏入这家面馆时汇合。

影片以大篇幅来描绘「拉面异世界」的奇妙美好,最后五秒钟女孩才端起那碗面,一饮而尽。屏幕上也终于出现这家店的全名和 slogan:from bowl to soul。wagamama 通过这支简单的动画广告让观众进一步沉浸于品牌所渗透的文化和美食中。

以上是我从去年的「片厂今日荐」中选出的五支私人推荐,明天还会有一则私推,如果对其中某支影片感兴趣可以点击题目的超链接看看单支报道。

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