SK-II 问:为什么她们不回家过年?| 片厂今日荐

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SK-II 问:为什么她们不回家过年?| 片厂今日荐

岳野兔 | 2019-02-18 17:17

春节刚过,SK-II 就推出切题新影片,发起「为什么单身女性们不回家过年」的灵魂质问。

一声喜气洋洋的「恭喜发财」之后,画风和气氛都渐转严肃。品牌仍旧用纪录式手法,展示几位典型的单身女性对「回家过年」的抵触。她们在婚姻这一选题的遭遇长辈的催促,一边独立一边承受父母、家庭和社会的压力……

把影片「一分为二」,我们看到前半部分讲述的是女孩子们和父母之间不同的站位与矛盾,后面则开始通过「手写信」、「中途票」等可爱的方式,努力让双方都获得理解。

最后,在女儿们选择的那个「中途点」,他们相见并说出彼此真心。也许这一次不能完全解决根深蒂固的现实问题,但至少是迈向改变的第一步。我们乐于对  SK-II 给予夸赞也是因为,这些广告片不是单纯地聚焦压力,呈现压力,而是在这之后给你改变的鼓励和勇气。 

「改写命运」是 SK-II 自 2015 年就发起的品牌活动,最初他们邀请蕾舞蹈家仓永美沙等人拍摄了一系列短片,通过多个公众人物的讲述,旨在赋予女性力量,鼓励她们主宰自己的命运; 

16 年,品牌将注意力缩小到女性面临的婚姻和情感压力,发布《她最后去了相亲角》的视频,直言不讳「剩女」境况; 

17 年,借《人生不设限》的概念,SK-II 仍然专注于女性话题,讨论了女性 30 岁的意义; 

今天,他们又将镜头对准了单身女性不愿意春节回家的背后理由。

用连续性的影片,从「命运」、「婚姻」到「年龄」关于「两代矛盾」,SK-II 用很长很长的时间一个个击破令单身女性尴尬的场景,给她们凿出了小出口。如品牌的全球总裁 Markus Strobel 曾说,「改写命运」是在对「命运天注定」的传统理念提出质疑,女性可以去追求梦想,克服个人和社会局限性,改变自己的命运。

标签: 品牌制片厂  案例  SKII 

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