【品牌案例】​菜鸟联盟:「我们郑重宣布对双十一期间的蓝色刷屏风暴负责」

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【品牌案例】​菜鸟联盟:「我们郑重宣布对双十一期间的蓝色刷屏风暴负责」

socase | 2016-11-17 18:43

有人说红蓝是 CP,在双十一上半场满满的红色轰炸后,下半场你有没有感受到满屏的蓝色洗脑?让我们来看看这个神秘的蓝色军团在双十一期间给我们带来了什么?

首先双十一最揪心的是什么?没秒到没抢到?OHNONONO,那是一种等包裹等到心焦等到肝颤等到桑田沧海天荒地老的那种望穿秋水度日如年的惆怅啊…… 如今等快递的怨念已经集结到一定地步了,是时候来一场速度的风暴洗礼啦。基于这个痛点,菜鸟联盟给出了一个相当让人惊喜的口号:「让一部分人先拆起来」,并凭借着十二分的创意营销策略,让众多的剁手党提前体验了一次有型有款的「狂拆节」日。

1. 品牌间的众赢:你送我一个创意,我还你一个「大刷屏」

什么叫大刷屏,简单的说就是众品牌围绕一个目的一起做一件大事,造个大新闻,使各个品牌都声量都有所提高,达到共赢的目的,而本次不同的是,以往品牌联动往往是数个品牌的小范围互动,像本次如此大规模汇集品牌、物流及服务平台的集体大刷屏仍属罕见。咳咳,不啰嗦了,直接看图。

其实一开始,菜鸟联盟只是发了一点品牌自己的 GIF,以宣告「让一部分人先拆起来」的狂拆节狂欢正式开始了。

后来他们的友商和物流合作品牌开始联合发布同调的 GIF

再后来一些商家和品牌也开始跟着节奏一起 high 起来。

最终好多品牌乱入,加入了本次的双十一蓝色大联盟军团,一时间微博上蓝色一片,让每一个品牌在这轮蓝色突击的风暴中崭露头角,真正做到了集体亮相和交互众赢。

2. 跟着明星一起 high 起来:全民调侃最左君,我先嘚瑟我先拆

「其实我们最初只是做了一个小 H5 想让大张伟大老师玩一玩的」菜鸟联盟如是说,没想到就这么爆发了啊………… 这一波一波的蓝色浪潮想挡也 DUANG 不住啊,造成当天 #让一部分人先拆起来# 的话题直接上了热搜榜!网友们玩的不亦乐乎。

嗯,不管你是什么姿势,菜鸟联盟都答应你要以最快的速度拆起来、炫起来,让你在剁手的决绝之后,换来最大化的狂喜和可以展示各种姿态的嘚瑟平台。

然而还有热 duan 心 zi 网 shou 友玩起了传说中的热点网络大恶搞,真是棒棒哒!

3. 用好玩的方式表达意思:我已经完全停不下来了!!你这磨人的小鬼畜!!

为了让先拆以更有趣和简 cu 单 bao 的方法让人记住,菜鸟联盟还找了数个 UP 主打造了三段看了停不下听了忘不掉的鬼畜视频,在双十一下午同时投放,没想到短短半小时之内达成了几百万次观看,而这魔性的调调让谁也停不下来了,具体请点击,用心感受。

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可是啊,玩归玩,闹归闹,菜鸟联盟知道,在没有收到包裹之前,大家的心情总归还是思念和忐忑的,吃不好饭,睡不好觉…… 放心啦,您的快递,他们怎会掉以轻心呢,已经「说到就到」的送到你身边了,还请开门签收啊亲……

4. 温和的结尾:不如睡觉,等快递不如睡觉,有菜鸟联盟在此,让你安心的入睡

这个创意其实来得很随机,据内部知情人士透露,当天执行团队在微博上看到很多网友已经开始晒菜鸟联盟的 300 万狂拆节盒子于是,他们想对已经收到菜鸟包裹的小朋宇说一声「晚安」。当双十一节购物完毕后,真正拿到快递的时候才是这次购物狂欢的结束,菜鸟联盟用送达为狂拆节画上了一个完美的句号,让买家可以安心的入睡了。

(注释:狂拆节(Chai Day) 起源于 2016 年 11 月 11-13 日,由「说到就到」的菜鸟联盟发起,以集体拆包的方式延续双十一狂欢的喜悦,随即成为每年的固定节日。)

虽然创意很随意,但他们任性啊。有一个「300 万包裹准时到达,让一部分人先拆起来「」的承诺在。所以他们可以说:「有菜鸟联盟在,放心说晚安。」

本次菜鸟联盟的社会化宣传是多线程操作,虽然有多个创意同时上线,但彼此之间有着微妙的逻辑关系,从大联盟带出全民跟风大张伟嘚瑟动作,再到鬼畜的煽风点火,再到临睡前的温情问候,让再双十一购物的受众感受了一次有趣及温暖的蓝色之风之外更记住了 #让一部分人先拆起来# 的品牌口号。因此菜鸟联盟对此次蓝色大联盟风暴负责,更对您的包裹和承诺负责。

标签: 品牌案例  案例  菜鸟联盟  阿里  双十一 

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