【案例】为了响应世界地球日,全球 132 家苹果店的叶子突然变绿了

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【案例】为了响应世界地球日,全球 132 家苹果店的叶子突然变绿了

clovey | 2016-04-22 11:24

作者:滴哪 

来源:BottleDream

从 4 月 15 日开始,全球 132 家 Apple Store 零售店的标志性 Logo 变色了——白苹果的叶子变成了绿色,这是苹果为响应 4 月 22 日的世界地球日而戴上的「绿帽子」。

▲ App Store @上海

▲ Apple Store @香港

▲ Apple Store @广州天环广场

▲ Apple Store @伊斯坦布尔佐鲁中心

▲ Apple Store @悉尼

另外,零售店员工也会更换绿色工服响应这次活动。

其实从 2015 年开始,每年的 4 月 22 日,苹果公司都会参与世界环境日的保护活动。除了世界地球日,苹果也常常会改变 Logo 的颜色,来纪念某些日子,比如在世界艾滋病日 12 月 1 日当天,苹果 Logo 会变成红色。

▲ Apple Store @重庆解放碑

▲ Apple Store @伊斯坦布尔佐鲁中心

今年,除了这个 Logo 上的「绿帽子」外,苹果携手世界自然基金会(WWF)为世界地球日量身定做了「Apps for Earth」专区,并放在最引人注目的区域。

包括 VSCO、炉石传说、Line、愤怒的小鸟2在内的27款 APP 参加了此次活动。它们除了把图标换成了蓝色或绿色之外,不少还在应用中加入了环保主题的新内容。目前该活动已于4月14日晚在苹果美国商店上线,包括莱昂纳多、卡莉在内的许多明星都在推特上宣传这次的活动。

▲ 莱昂纳多曾在奥斯卡颁奖典礼上发表环保演讲

▲ 国际名模 Karlie 转发推特宣传「Apps for Earth」

苹果在4月14日宣布,从4月14日到4月24日,公司将把选定应用的收入捐赠给 WWF。不过,该专题页面目前尚未在中国区 App  Store 上线,但部分应用已经更新为「环保版」并支持本次活动。从4月14日至4月24日,只要你购买以下这些 APP,全部金额将会被捐赠给 WWF 用于保护地球环境。

愤怒的小鸟

愤怒的小鸟是一款休闲游戏:在游戏中玩家须将弹弓上的小鸟弹出去,目的是要砸到绿色的猪头和攻击猪们的堡垒。今年3月18日,联合国秘书长潘基文任命 「愤怒的小鸟」公仔为绿色荣誉大使,以鼓励年轻人为应对气候变化采取积极行动。这次「Apps for Earth」活动中,愤怒的小鸟把自己的图标改成了海洋蓝。并推出了新的游戏环节:「和愤怒的小鸟一起保护海洋」——场景设置在海上,愤怒的小鸟为阻止滥捕、拯救被抓起来的海洋生物而作战,以此提醒人们海洋资源的枯竭。动动手指和愤怒的小鸟一起教训这些绿猪头!

VSCO

热门修图软件 VSCO 推出了一款新的付费滤镜预设,名为「WWF」,主要是加强照片的颜色,让光线上更贴近自然的设定,非常适合调整风景和野生动物照片。「WWF」滤镜在自然风光的表现上给人更加舒服,有身临其境的视觉效果。同时,在活动期间为了增强用户的关注,VSCO 的图标会暂时变成蓝色。

Candy Crush Soda Saga

Candy Crush Soda Saga 则推出绿色主题游戏关卡「拯救小熊」,玩家用手指在 Crush 中解救动物。

Marvel Contest of Champions

漫威、Kabam 游戏公司和苹果公司、WWF 合作在「漫威冠军大赛」中推出新的游戏关卡。尽管这款游戏的设定是在遥远的外太空,但漫威依然肩负保护自然资源的使命。在这个关卡中,漫威宇宙中最「绿」的英雄们会联合起来阻止两个大反派破坏 Battlerealm 上的自然资源。

LINE

Line 在这次活动中把图标从简单的绿色改成了叶子的纹路和水珠,关注自然。并且特别推出了「LINE × Apps for Earth」系列的表情包,用户购买这款表情包的费用将全额捐给 WWF。

炉石传说

炉石传说推出人物皮肤「大法师卡德加」,销售所得将全额捐给 WWF。在玩游戏的同时,玩家们也一起支持保护动物吧。

WWF Together

这次「Apps for Earth」活动重点推荐了一款教育类 APP「WWF Together」。

这款APP用详尽的互动故事让你极近距离地接触一些神奇但面临濒危的物种,包括大熊猫、老虎、黑脉金斑蝶、海龟和北极熊。在这款 APP 中你会了解酷且不同寻常的有关动物的事实,比如:

你知道豹到底跑得比人快多少吗?或者试试「老虎的视力」,看看在黑夜里你和老虎的眼中的世界有何不同。

更有趣的是,「WWF Together」提供各种动物折纸,用户能够将其放入一张照片中,分享在社交网络上,号召朋友和家人关注动物保护,像是这样:

苹果成为一家重视环保的科技公司,并非一朝一夕。

2004 年,环保组织 Green Peace (绿色和平)公开批评苹果没有像其它科技公司那样去除产品内有毒的化学物质,时任苹果 CEO 的乔布斯随后做出回应:「苹果计划变成一家更加绿色的公司。」

近年来苹果在环保领域有许多进展,其中最引人注目的一项是苹果公司耗时三年研发的处理电子垃圾的机器人 Liam。苹果手机发布会上,环保部门主管 Lisa P. Jackson 介绍:机器人 Liam 非常智能,不但可以对旧款 iPhone 进行拆解,还会在拆解之后将零件进行分类,提升回收利用的效率。

在发布会视频上可以看到,从 iPhone 的屏幕、芯片、螺丝、到卡槽、电池,Liam 都可以轻松拆下,只需要11秒钟就可以拆解一部 iPhone6 手机,并且回收其中的铝、铜、黄金、银等零部件。

今年2月,Liam 已经投入使用,按照这样的工作速度,Liam 系统每年可以拆解几百万部手机,但是只占到苹果公司去年销售的2.31亿部手机的一小部分,环保仍任重道远。

在机器人 Liam 的介绍视频里,有一句这样的话:

「在这个资源有限的世界里,总有一些东西是无可取代的。」

标签: 案例  苹果  世界地球日 

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