Vstory 会成为短视频的内容风向标吗?

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Vstory 会成为短视频的内容风向标吗?

nita | 2018-11-05 18:43

编者按:Vstory 是腾讯 yoo 视频提出的短视频创新模式,聚焦在微短剧、微综艺等形式。相较市场主流的 15 秒短视频,Vstory 有着更完整的故事叙述和视频品质,通过宣扬大众喜闻乐见的主流文化价值主张,给受众带来「高于生活」的情感共鸣。随着 5G 时代的即将来临,Vstory,这一行业自然发展产生的新物种,正在渐渐成为一种现象和趋势,给短视频的内容创作者带去更多的机会。


在短视频的赛道里,时代一直在亟速前行。

2016 年,曾被称为「宇宙第一网红」的 PAPI 酱拍出了她的第一条天价广告费,随后短短两年的时间里,短视频领域呈现了井喷趋势,包括抖音、快手、美拍、秒拍在内的短视频平台纷纷入局,抢滩流量高地。目前,互联网的流量之争已经进入了下半场,但短视频领域却仍处于高速增长阶段,据 QuestMobile 报告,短视频用户规模已经占到了在线视频用户的将近一半,而用户使用时长更是同期增长了 471%。

在刚刚过去的「2018 腾讯全球合作伙伴大会」上,腾讯集团副总裁林松涛透露了一组更具参考意义的数据:在腾讯社交平台上,00 后每天发表的视频数达到了千万次级别,这些还不包括因其它因素被平台所限制发布的数量。

另一方面,伴随着消费升级,为用户提供高品质的优质内容开始成为行业共识的发展方向。换言之,短视频正在从野蛮生长的粗放时代,迈入以优质内容为中心的「精耕细作」时代。

腾讯 yoo 视频即是诞生于这样的背景之下,经过将近两个多月的上线测试阶段,yoo 视频在「2018 腾讯全球合作伙伴大会」正式面向公众发布。据林松涛介绍,yoo 视频定位于精品原创短视频平台 ,面向注重个性与自我表达的年轻群体,yoo 三个字母分别代表着年轻、新鲜有氧和原创力。

与其它平台不同,yoo 视频的最大特性在于其创新的内容和形式,除了助力达人孵化的 yoo 赛道外,平台还着重发力 Vlog 和 Vstory 两大内容形态,其中 Vlog 以「源于生活」的个人化纪实为主 ,而 Vstory 则聚焦在微短剧、微综艺等形式,更多反映「高于生活」的映射,旨在展现丰富的世界和有趣的人们。

这也让人不由思考,继 Vlog 火了之后,Vstory ,这个由腾讯孵化的新概念,会不会成为下一个全民参与的短视频内容风向标?

Vstory,会讲「故事」的短视频

在 yoo 视频的定义里,Vstory 是更具有完整故事性的短视频呈现方式,而对于短视频来说,「故事感」恰恰是打动用户的核心要素。

目前,虽然 15 秒的短视频是当下市场的主流,但时长的限制也决定了内容制作者无法输出有完整逻辑的短视频故事。基于算法和信息流的推荐,更多时候,内容制作者需要以「段子视频化」「生活秀视频化」的方式,来迎合受众抓取用户瞬间的注意力。也因此,在碎片化的场景下,打发娱乐休闲时间(Time Killer)和放松解压是用户观看这类视频的主要原因,但场景之外,如何使用户获得单位时间的价值延伸,给他们带去更多的触动和共鸣?这就需要「故事感」的融入。

出于「会讲故事的短视频」这一定位,Vstory 有着更长的时长(通常在 3-5 分钟左右),也为创作者提供了更为广泛的创作空间,旨在用有限的时长讲述完整的故事,引发观众深层次思考。

例如,在微短剧《抱歉了同事》里,虽然题材还是网络上好笑的「职场梗」,但 Vstory 通过 5 分钟的时间将一系列「戏精梗」串联起来,构建起了一个完整的「场景小故事」。以第五集的「戏精加班」话题具体为例,这段 Vstory 里面融入了夸张、反转设定、剧情小高潮等常见元素,用故事化的形式,将老板和肖剑仁、贾帅、郝美美三个员工的「加班」对手戏完整呈现,让观众在好笑之余,也对身处其中的职场现象产生思考。

这类高度浓缩的故事化情节设定,也因其「高于生活」的展现形式,而受到受众的广泛喜爱。

▲Vstory《抱歉了同事》之「戏精加班」

从用户需求出发,创造更「高品质」的短视频

步入到互联网时代,「高品质」内容不再只是代表少数精英人士的审美,林松涛在大会上提到,伴随着「圈层化」在未来内容领域的明显发展趋势,好的内容将变得「千人千面」,内容消费的明显差异性使得「精品内容」不再只有一个标准。

与此同时,年轻受众也开始展现出对于内容喜好的多元化需求,基于此,yoo 视频并没有将 Vstory 的内容形式和题材设定圈定在某个单一的范畴里,在 Vstory 里,既有轻松娱乐型的题材,也有发人深省型的内容,可以说,凡是年轻受众所喜闻乐见的方式,都在 Vstory 的呈现范围之内。

例如,在历史剧和清宫剧大火的当下,yoo 视频推出了历史微剧《史密私》,帮助用户了解更为鲜活的历史名人和趣闻轶事;而针对新世代「追爱豆」、「混饭圈」的喜好,yoo 视频则在泛娱乐领域进行了多样化的尝试,不仅推出展现男团追梦故事的 Vstory《原石》,还尝试以微综艺的模式,与明星视频连线。栏目《理娱的朋友们》即是 yoo 视频里一档广受欢迎的微综艺节目,节目邀请杨洋、苏青、宋祖儿等当红明星大咖在线互动,并在其中设置了整蛊、原创小游戏、犀利问答等方式与明星 battle,这些都是在用年轻人喜爱的方式与他们沟通。

▲Vstory《理娱的朋友们》之杨洋期明星连线

另一方面,短视频主流用户的更替也催生「短小优质」Vstory 的诞生,在短视频蓬勃发展的早期,受众多以三四线城市的中年群体为主,对于这批人来说,猎奇和尝鲜是他们的主要目的,而随着短视频领域的不断发展,更多一二线城市的白领和年轻人开始涌入其中,相应的,用户对优质新鲜视频内容的需求也开始升级。

因此,在 Vstory 的制作中,无论是前期的脚本策划、画面构图、台词独白,还是后期的配音配乐、故事剪辑,都经过精心的安排和准备,以此来拉高视频的整体品质,而腾讯平台对于 Vstory 的赋能,也使得成本较低、制作较快、内容优质的批量「小而精」视频生产成为可能,类似于《抱歉了同事》这类 Vstory,可以在更短的时间里有着更为精妙的构思和创作。

PUGC 时代的到来,催生行业变革的可能性

对于短视频领域来说,MCN 机构是其重要的组成部分,基于内容创作者的个人精力和认知局限,「单枪匹马」很难保持持续的内容生产和商业运营,而拥有平台化运作的 MCN 机构则可以在很大程度上为内容创作者提供包括营销、运营在内的多种方式服务。

基于这类优势,MCN 模式已经成为当下行业的主导模式,而依托 MCN 机构,yoo 视频希望在 UGC 的基础上为更多 PGC 生产者提供机会,目前,针对 Vstory 的内容创作,yoo 视频已经引入 MCN 合作计划,包括新片场、三感 Video 在内的知名 MCN 机构皆与平台达成内容合作关系,上述所举例《理娱的朋友们》、《史密私》、《原石》等栏目皆是由 MCN 机构与 yoo 视频联合推出,其中,由 MCN 机构为平台提供优质内容,yoo 视频负责内容分发并提供流量,双方以各自的优势推动着平台生态的繁荣。

谈及未来,林松涛在会上及会后接受媒体采访时提到,腾讯的内容平台和 MCN 生产机构是良性合作,未来共生和融合会是趋势,而在全民 UGC 还未到来之前,PUGC 将成为未来的主流模式。而对于 yoo 视频来说,更多 MCN 的加入,也意味着有更多符合平台调性的原创 Vstory 诞生,作为行业自然发展产生的新物种,Vstory 既代表着一种现象和趋势,同时也是行业变革所带来的机会,在短视频竞争红海的当下,或许拥有 PUGC 基因的 Vstory 就是下一个弯道超车的机会。

正如林松涛所言,「5G 时代的来临,会产生新的形态和新的演变,在大的时代周期面前,短视频市场还正处于爆发的前夜」。

标签: 案例  腾讯  yoo视频  Vstory  Vlog  短视频  新品首发 

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