【案例】高冷如苹果,最近却为何频上朋友圈投放「小广告」?

MENU

肉丝儿

个人主页>>
上一篇
【品牌案例】​简法观影,「本」该如此

【案例】高冷如苹果,最近却为何频上朋友圈投放「小广告」?

肉丝儿 | 2016-08-12 14:26

这段时间,你刷到苹果发布在朋友圈的广告了吗?三行字,一段微信聊天截屏的视频,「查看详情」点开后链到的苹果官网介绍页。这就是苹果最新的广告哦不,朋友圈广告(微笑脸)。


针对这一广告本身,也有网友吐槽其三行的文案重复累赘,少了苹果式中文的「喜感」,但同时失去了话题性,平淡无奇。而且视频所采用的 emoji 式对话也缺乏新意,不禁托腮问一句:高冷如苹果,什么时候开始也跑到朋友圈做起「微商」了?(悲伤蛙表情)

其实,类似的广告从今年 3 月开始,苹果就已经陆陆续续在朋友圈进行投放了。画风基本差不多,都是招呼大家升级换购新机。因为重点在推广 iPhone 6s/6s plus 和 iPhone SE ,鼓励消费者分期免息以旧换新,所以主要锁定的是那些有分期付款能力、并使用 iPhone 6s 机型以下的苹果用户(接连刷到两波苹果广告的某 Social 君同事 Y 哭晕在厕所...)。



算起来,苹果第一次上朋友圈做广告还是今年春节前,当时还叫做朋友圈「推广」,但内容却高冷得多了。请来了著名音乐人李宗盛为苹果录制的一段视频,主题也和春节有关(彼时还是那只我认识的「苹果」)。

但这次如此「接地气」地在朋友圈做「促销」宣传,而非一贯以来地传播品牌价值,实在意外。不过可以推测出几点:一、苹果在「甩卖」iPhone 6s/6s Plus,因为是分期免息意味着苹果需贴息给金融服务商,所以实质是变相降价;况且下月 iPhone7 苹果就要发布了,更有清库存之意。二、苹果需要用更多的广告来获取订单了。

其实,从去年年底开始,iPhone 6s 销量放缓的消息就不绝于耳,中国市场也非常不乐观。7 月底苹果公布的 2016 年第二季度财报,大中华区营收也比去年同期下滑了 33%。Canalys 的数据显示,苹果上季度在中国市场也只排到了第五。销售额下滑是表象,深层的原因是 iphone 遇上了硬件产品不可避免的天花板:虽然仍旧攫取着行业里九成的利润,但已很难找到足以维系公司增长的新用户了。苹果 CEO 库克他老人家也说过,60% 的 iPhone 用户还在使用比 6 更老的机型。所以,趁这个时候抓紧时间争取更多的老用户升级手机,在新款手机上市前清理清理库存,是苹果最好的选择。

哎,也难怪它一反常态地决定蹚这趟「朋友圈广告」的浑水了。

不过,也有吃瓜群众们表示,不就是发个朋友圈广告么,至于这么大惊小怪嘛?问这问题的,肯定不了解我们高冷的苹果「女王」了。要知道,苹果一直靠着「极简」「低调」的气质纵行江湖。就拿国外来说,苹果高冷到都「不屑」开设 Facebook 和 Twitter 账号。当然除了就那么一次,苹果跑到 Tumblr 上推广 iPhone 5c,让外界大跌眼镜,不过也只发了 40 条内容。所以,这次上传播性如此强的微信朋友圈简单粗暴地发「小广告」,实在不符合我们女王的气质。

其实,苹果在这几年的后乔布斯时代,广告的风格已经开始慢慢挣脱了以往「极简高冷」的桎梏,变得更人性化也更轻松活泼。当然这也要部分归功于三星这个时刻不忘突显自己「更年轻」的竞争对手。比如下面这几支特别不「苹果」的苹果广告:

▲ 《芝麻街》甜饼怪出演苹果 iPhone 6S 广告

苹果针对自闭症儿童推出的广告《Dillan's Voice》

▲ 苹果 2015 年圣诞节广告

最后,互动问题来了,苹果频频深入中国基层老百姓的「朋友圈」做促销,你怎么看?

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP