【案例】当品牌们请遍了奥运明星,耐克却用几个小婴儿诉说「不信极限」

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【报告】蓝标 BlueView 发布《 2016 里约奥运社会化营销指导手册》

【案例】当品牌们请遍了奥运明星,耐克却用几个小婴儿诉说「不信极限」

岳野兔 | 2016-07-27 10:00

每至奥运,耐克的营销动作就成了业界的共同期待,同样是是熬鸡汤、打鸡血,但总能做得出其不意。2012 年伦敦奥运会,他们让你深深记住了「伟大」这个词;今年作为里约奥组委的官方供应商,耐克打响「不信极限」营销战役,为这个运动之夏拉开帷幕。

24 日晚上,耐克官方发布了一支妙不可言的小影片,其中周琦、Neymar Jr(内马尔)、Serena Williams(塞蕾娜·威廉姆斯)、LeBron James(勒布朗·詹姆斯)、Mo Farah(莫·法拉)这几名运动员悉数亮相——但却是以躺在婴儿床里的孩童形象。美国演员 Bobby Cannavale(鲍比·坎纳瓦尔)在其中扮演一位「人生导师」,语重心长地教导着这些未来的赛场英雄们……

「嘿小不点们,听好了。人生是不公平的,出生在一个什么样的世界里,你根本没得选。你选择不了你的名字,选择不了你的出生地,你不知道自己会不会有一个安定的家,或者会不会背井离乡……是啊真是一团糟,你决定不了这个世界会怎么看待你,你决定不了你的人生故事怎么开始,但,这个故事怎么写,全由你来决定!」

通往伟大的道路是漫长的,一路必然伴随着异常坚定的决心、坚持不懈的奋斗以及来之不易的胜利,虽说是一样的励志内容,但如果你尽量避开与「天才第一步,雀氏纸尿裤」相似的违和感,还是可以体会到耐克自带的「Just Do It」式热血。眼下当所有品牌瞄准选手代言,请遍奥运明星,一遍遍重复艰辛和竞争时,耐克却用几个小婴儿轻松赚足人气,同时讲清楚了「未来,不信极限」的主题。

当然耐克并不是「孤注一掷」,此前「不信极限」战役已经陆续铺陈,推出了系列短片讲述体育名将们的故事。我国男子短跑运动员苏炳添、女子长跑运动员姚洁贞、跳高运动员张国伟等也在其中。

▲ 苏炳添 魄力,不信极限

▲ 姚洁贞 执着,不信极限

▲ 张国伟 狂热,不信极限

综上所述,论营销,还是耐克「老油条」。

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标签: 案例  耐克  不信极限  奥运  Nike 

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