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2026 | Vol.415 | 9.13 - 9.19
高德地图：国际眉导航车标
「眉姐姐」来高德帮你导航啦！最近，高德地图上线了一款让网友直呼「离谱但可爱」的导航车标——来自广州的 11 岁网红猫「眉姐姐」。这只因长相酷似沈眉庄而走...查看详情高德地图
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最近几年，高德地图的联动不断，陆续和数码宝贝、迪迦奥特曼、吾皇猫、奇迹暖暖等不同 IP 推出了定制车标、皮肤等，满足大家个性化的情绪需求，也吸引更多不同圈层的人群。而这一次，高德地图将来自广州的 11 岁网红猫「眉姐姐」搬进了导航界面，行驶过程中不仅会呈现标志性的「兔子跳」动态，还还原了眉姐视频里经典的摇头效果，配合「SaveMeimei」话题，把导航动作变成了一个情绪彩蛋，让人直呼可爱。
虽然品牌找萌宠 IP 联名早已不算新鲜，今年爆火的「超级无敌大开门」就已喜提众多品牌合作。但眉姐姐的特殊之处在于，它是一个由跨国误会意外长出来的 IP，身上叠着流浪猫、老年猫、没牙老太太等多重标签，反倒与奔赴、陪伴的话题更加契合，和「出行」的关联天然成立，高德选择它，既抓住了萌宠热点，也把网络原生 IP 纳入出行产品，让「Save Meimei」不再只是营救口号，而且变成了导航中的陪伴暗号。
○ 延伸阅读：「永不塌房」的 TA 们，正被品牌争夺
海尔：翻新 1997 年的洗碗机
海尔让 30 年前的洗碗机回厂「返聘」了？近日，海尔厨电完成了一次特殊的「售后服务」：一位博主家中服役近 30 年的小海贝洗碗机出现故障，海尔官方在社交媒体上看到后，...查看详情海尔
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近日，海尔厨电完成了一次特殊的售后服务。一位博主家中服役近 30 年的小海贝洗碗机出现故障，海尔官方看到后，将机器运回青岛工厂进行全面翻新，还调取了当年的设计档案，复刻原有涂装工艺，诚意满满的服务收获了网友们的广泛好评。与此同时，海尔厨电官号还顺势重温了 1997 年的小海贝广告，发起「寻找初代小海贝」用户故事征集活动，并推出以旧换新福利，邀请更多的海尔老用户参与其中，把跨越三十年的品牌记忆重新接了起来。
海尔这次出圈的核心在于品牌信任的延续。博主近 30 年的长期使用本身就为海尔的产品质量提供了很有说服力的证明，而海尔愿意为一台老机器投入成本、寻找资料、恢复工艺，更体现了品牌用心的服务态度。海尔作为国民家电品牌的格局与温度，正是在这种与消费者的互动之中深入人心。
蚂蚁公益：《算法》公益短片
蚂蚁公益 × 数字木兰把「算了」变成「胜算」2018 年，蚂蚁集团发起「数字木兰」项目，为乡村女性带来帮扶、就业和希望。它不是一次短暂的公益活动，而是一份长久的陪伴。从...查看详情蚂蚁集团
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「数字木兰」是蚂蚁集团从 2018 年发起的一项公益项目，它关注乡村女性的发展，为她们提供帮扶、就业和技能支持。今年 9 月，数字木兰大会在上海外滩大会举行，主题为「我们 WOMEN·AI」，分为「AI for Her」和「AI by Her」两个篇章，多位 AI 训练师、云客服、民宿管家等女性代表登台分享自己的故事。与此同时，蚂蚁公益推出了短片《算法》，把镜头对准积石山等地的乡村女性，讲述她们如何从「算了」走向「自己说了算」。
短片的核心概念是「算」，这其实是乡村女性的长期处境：算一针一线，算柴米油盐，算孩子的学费和老人的药费，算到最后轮到自己时只剩一句「算了」。而「数字木兰」提供的是一种「新算法」：AI 健康服务、家门口的技能课堂、县城里的数据采集员岗位、云客服工作，让那些以「算了」结尾的愿望开始有了别的解法。从传播层面看，这个项目没有停留在苦难叙事里，而是用「算」这个字串起了她们的过去和下半场，同时，外滩大会上的分享、创客松里烧饼阿姨做 AI 写作助手、民宿管家零代码开发英语工具，这些具体的人和事，也让「AI by Her」这句主张落到了实处。
Prada：为中国女足定制全新正装制服
Prada 宣扬「美自有力量」为中国女足定制全新制服2026 年 9 月 9 日，Prada 宣布再度为中国国家女子足球队量身打造全新正装制服，助力球队出征将于日本爱知·名古屋举行的亚洲体育...查看详情Prada
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9 月 9 日，Prada 发布了一组由 27 位队员及主教练安特·米利西奇集体出镜的时尚大片，展现她们英姿飒爽的姿态的同时，也官宣了为中国国家女子足球队量身打造的全新正装制服，为中国女足出征 2026 爱知-名古屋亚运会送上祝福。大片之外，Prada 还以「她们眼中的美」为主题发布了女足队员的单人海报，分别展现了她们对「美」的不同理解，在「美自有力量」的主题下，进一步放大球员的个人特质，探讨美的多元可能。
事实上，这已经不是 Prada 第一次与中国女足合作。自 2023 年 7 月正式成为中国女足官方正装合作伙伴以来，品牌已连续多次为球队提供正式场合与旅途着装，并围绕不同主题与女足运动员展开对话。而这一次，女足队员们换上 Prada 正装走向亚运赛场，更是为「美自有力量」这一命题提供了具象的注脚。在押注流量明星频频翻车之后，女足运动员们所代表的坚持、专业、力量与长期主义，成为了 Prada 寻找品牌精神载体的新答案。
淘宝：第二届淘宝丑东西艺术展
第二届淘宝丑东西艺术展来「献丑」了！第二届淘宝丑东西艺术展，带着一众「丑宝贝」来「献丑」了！第二届淘宝丑东西艺术展「献丑了」在杭州天目里亮相，展览由淘宝与中...查看详情淘宝
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第二届淘宝丑东西艺术展近日在杭州天目里开幕，本届展览设置 30 多个展项，汇集 500 余件淘宝商品，除了历届丑东西大赛的获奖作品，审美吉蛙、粉红兔子、暹罗厘普等社交平台上的热门独立 IP，以及问童子、BEASTSTOWN 怪兽镇等品牌也参与其中。尺寸不断变化的空间、微缩场景和互动装置，把原本只能隔着屏幕观看的商品，变成了一段可以游逛的新奇体验。
淘宝从 2020 年开始举办丑东西大赛，五届线上赛事之后，2025 年淘宝第一次把它们搬进展厅。到了今年，展览明显升级，也出现了越来越多大众熟悉的 IP 和品牌。比「丑」本身更有意思的是，淘宝上的搜索、交易、评价和复购，让分散的小众偏好找到商品，也让创作者看到哪些灵感值得继续做下去；展览则将商品背后的创作者、生产方式和经营故事带到更多人面前。截至 2026 年，淘宝丑东西相关产业累计销售额达到 2.3 亿元，相关商品已触达千万量级年轻消费者。从线上赛事到线下展览，淘宝放大的不只是「丑」，更是那些曾经没人注意却真实存在的小众需求，让不够标准的创意被看见，也在一次走红之后，继续成为一门可以持续做下去的生意。
○ 延伸阅读：淘宝「丑东西」还在办！在座的都有责任！
影石：「管坝小学摄影课」公益短片
影石把山区孩子的照片送上了「平流层」？近日，影石 Insta360 与 00 后支教老师田新宇合作，为云南乌蒙山区管坝村小学的孩子们寄去一批全景相机，支持他开设的那门「不能...查看详情Insta360 影石
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当不少品牌仍将公益等同于喊口号、捐物资等常规动作，近期影石 Insta360 通过讲述支教老师田新宇的故事，带来了一场真诚而富有新意的科技公益实践。
影石 Insta360 曾为田老师所在的云南乌蒙山区管坝村小学寄去一批全景相机，支持他开设的那门「不能加分」的摄影课。两年间，一百多个孩子用这些相机拍下了超过 5 万张照片，而影石做的远不止「捐器材」这么简单，今年，影石还联合深圳大学生蒋陈睿鑫，用一台手搓的探空飞行器将 127 张儿童摄影作品送上了 3 万米高空，完成了一场字面意义上的「云端摄影展」。
短片最打动人心的，是打破了关于公益的固有认知，公益不仅是品牌单向的给予，更是以平实的目光看见被帮扶者真实的内在需求。比起公益叙事里的走出大山，影石和田老师让孩子们透过影像表达重新看见大山，这份精神鼓励，让物资帮扶更有意义，也更能让大众真切感受到科技的人文温度。
