当亲密关系成本持续走高，宠物便顺理成章成为更为稳定的情感平替与精神寄托。这种情感需求的转移，也推动宠物经济进入高质量发展阶段，催生出一系列全新产业与消费趋势。
在关系层面，人与宠物的关系正从「家庭成员」转向更精细的「宠物本位」。家长开始真正倾听毛孩子的意见，把宠物视为独立个体来尊重，品牌也随之调整视角，围绕人宠共感体验展开营销与产品设计。
基于此背景，宠物消费也从基础生存需求，全面转向情感满足与体验升级。最直观的体现就是宠物友好空间遍地开花：茶咖品牌争相打造宠物友好门店，各大商场纷纷标榜宠物友好属性，人宠共生已经成为城市生活重要的一部分。
越来越多非宠物赛道品牌跨界入局，服饰领域表现尤为突出。过去一年，从 The North Face、adidas 到 CLOT，一批主流品牌纷纷推出宠物线或人宠同款系列，让宠物穿搭成为新的潮流表达。
而在营销话题领域，宠物成为了最易引发共鸣的流量密码，品牌借助宠物「永不塌房」的亲和力与治愈感，将营销重点从产品功能转向情绪价值，实现与年轻用户更深层的情感联结。
本次特辑，SocialBeta 将从这四大趋势，20+ 案例，为大家解读宠物营销的新趋势。
顶流宠物出道，萌宠掀起新话题
咪：承认吧！人！你很为我着迷吧！这届吸猫吸狗吸到不知天地为何物的年轻人，有着自己的宠物明星要追。
从越长大越邪恶的小鼻噶汤圆、到接水接得从从容容、游刃有余的方师傅，每天捧着手机就是各种云吸宠，吸了一圈又一圈，终于等到了宠物界的顶流出道——超级无敌大开门。
○ 图源小红书用户@咚了个冬
○ 图源小红书用户@大肠是只猪
就是那个头戴蓝色小帽，每天都在胡萝卜和纸巾的选择题里察言观色、半猜半蒙，只要蒙对就能收获主人魔性夸赞「蒸蚌」和美食奖励的三花猫大开门。此喵仅凭一己之力，就把一场简单的宠物互动游戏，变成了一场全民参与的创意狂欢，关于它的「萝卜纸巾挑战」也成为 2026 年初首个全民级热梗。
自从大开门火了之后，它就从「智力不详，但很会察言观色」的笨咪变成了招财咪，各大金主一时之间都吻了上来，德佑签约大开门为首位「喵喵推荐官」，推出了联名款湿厕纸；心相印看中了它丰富的「微表情」，在线上推出表情包，把大开门经典的试探、蒙圈表情包化；清洁家电品牌 UWANT 友望更是直接官宣大开门为品牌全球代言咪，为品牌赚足了关注度.....而粉丝们也在用真金白银表达支持。
超级无敌大开门成了代言咪！3 月 12 日，全球家电及消费电子领域最具影响力的盛会 AWE2026 开幕之际，专注智能清洁领域的创新品牌「友望」正式宣布萌宠博主...查看详情友望
不只是猫咪，狗狗也在品牌营销中迎来高光时刻。亚瑟士签约网红萨摩耶 FELIX 为全新品牌「代言人」，希望借狗狗对运动的热爱，激励更多人迈开脚步，开启充满趣味与欢乐的生活方式。
亚瑟士的品牌大使竟是一只狗？在 ASICS 亚瑟士发起的最新全球调研中，品牌发现狗狗不仅是人类最好的朋友，更激励着全球数百万人为身心健康而动。65% 的养犬人...查看详情ASICS
选宠物做「代言人」，正在成为品牌「选人」的另辟蹊径。一方面，宠物拥有「永不塌房」的宠格保障；另一方面，与软萌、治愈的形象深度绑定，品牌既能提升话题度，也能塑造爱宠、亲民的形象。
同时在爱宠时代，萌宠成为贴近年轻人喜好的热门话题，但凡沾点「猫味」、「狗味」，流量随之而来。
今年年初，一只长相酷似京东吉祥物 JOY 的小狗「钱多多」在网上意外走红，网友纷纷喊话京东「认领」。京东迅速响应，将其收编为官方认证的「野生代言人」，并发起「最像京东小狗」全网征集，把公众围观转化为品牌 IP 的趣味互动。借「钱多多」的热度，京东进一步刷新了 JOY 的生动形象。
互联网小狗竟撞脸京东小狗 JOY?最近有一只小狗凭颜值赚到了一整年的口粮和玩具，这只小狗就是钱多多！因为它的长相酷似京东吉祥物 JOY，被不少网友喊话京东来「...查看详情京东超市
从宠物网红爆火到品牌争相合作，萌宠经济早已不再局限于宠物食品、用品领域，而是延伸到品牌营销的方方面面。在年轻人占据消费主力的当下，软萌治愈的宠物成为了最易引发共鸣的流量密码。
宠物顶流的出道，不仅是萌宠魅力的展现，更折射出品牌萌宠营销的新趋势——以情感为纽带的人格化营销新路径。品牌需要借助萌宠的亲和力与治愈感，去构建有温度、可互动、能共情的长期用户关系。
解锁人宠同款，毛孩子变「髦」孩子
当代养宠人的消费观，主打一个双标：养宠物前，苦了谁都不能苦了自己；养宠物后，苦自己也不能苦了「孩子」！人可以穿拼多多，但狗要穿「始祖鸟」。
在宠物拟人化的趋势下，越来越多的消费者开始把毛孩子视为家庭成员，宠物消费也从基础喂养、功能护理，逐渐延展到更具体验感、情绪价值与个性表达的层面。
在这样的背景下，宠物服饰也从单纯的「实用需求」，慢慢变成了一门风格生意，这也让不同领域的玩家都盯上了「毛孩子」的衣橱。
奢牌率先下场，Hermès、LV、Gucci 纷纷推出专属宠物系列，把项圈、牵引绳、服饰、包袋等宠物用品一并纳入品牌叙事体系。不过，这类品牌更多还是在抬高赛道的想象力，真正把宠物服饰带进大众视野的，还是运动、潮流等生活方式品牌。
去年，adidas Originals 接连推出宠物系列，把三叶草经典语言直接复制到宠物身上，从宠物夹克、T 恤到项圈、宠物包，一应俱全。今年春节，品牌又顺势推出宠物新中式系列，把盘扣、马年元素和三叶草标志巧妙融合，再度延续「宠物亲子装」的概念，主打一个一家人就要穿戴整整齐齐。
adidas 开启首届「爱宠日」2025 年 5 月 18 日，阿迪达斯首届「爱宠日」开启，将上海洛克公园营地变为萌宠乌托邦，吸引了众多员工携自家「毛孩子」参与，共...查看详情adidas
潮流品牌 CLOT 也同样如此。品牌把连结东西方文化的设计概念扩展到宠物领域，将标志性的荆棘图案、丝绸元素「微型化」为宠物单品，让潮流不再只是主人的个性表达，而是人与宠物之间共享的审美语言。
CLOT 推出首个宠物系列CLOT 推出品牌首个宠物系列，将融合东西方文化的设计理念延伸到毛孩子的日常。系列以品牌标志性的荆棘印花和丝绸元素为核心，结...查看详情CLOT
另一方面，「遛宠」也不仅仅是下楼遛个弯这么简单。去宠物友好咖啡馆打卡、带狗狗一起 citywalk、周末去山野徒步露营.......越来越多毛孩子跟随主人进入更丰富的生活场景，成为他们不可或缺的「生活搭子」。出行半径扩大，宠物穿搭的需求自然也跟着细分：日常款、户外功能款、节日限定款，每个场景都有自己的「dress code」。
北面、锐步推出具备防泼水、防风等功能的宠物冲锋衣，满足宠物在户外活动时的防护需求；Barbour 与 Palace 为宠物打造迷彩工装，把英伦风玩出了新花样；圣诞节点，M Stand 携手宠物生活方式品牌 LIKAPAWS 推出联名披肩，为毛孩子打造节日仪式感。
Barbour × Palace 为宠物打造迷彩工装今年秋冬，Barbour 与 Palace 再度携手推出全新联名系列。双方以经典的 Bedale 与 Field Casual 外套为核心，融入迷彩与黑色配色...查看详情Barbour
M Stand × LIKAPAWS 送你一棵移动圣诞树毛孩子家长请注意！你的专属移动「圣诞树」已发货——这个圣诞季，M Stand 特别携手宠物生活方式品牌 LIKAPAWS 联名共创，用一杯...查看详情M Stand
宠物服饰的兴起，既是「育儿式养宠」需求的自然外溢，也是宠物角色升级的直观体现。跨界品牌通过「人宠同款」「场景化单品」来深化「家人式」关系，从而构建出一种属于「我们」的生活方式。同时，品牌也借助「宠物」这一极具情感价值的纽带，进一步拓展多元化的消费场景。
不过，在这股热潮之下，品牌也不能只把宠物当作一块新的生意蛋糕，需要从它们的视角出发，真正做到「以宠为本，按需定制」。
回归宠物天性，「宠本位」成新共识
如果说宠物食品、服饰等赛道的爆发，是宠物主为毛孩子打造精致生活的具象表达，那么当下养宠圈兴起的「宠本位」思潮，则让这份爱意从单向的物质满足，走向了更深层的理解与共鸣。
宠物主不再只是把宠物当作需要照料的家庭成员，而是开始尊重它们的天性、读懂它们的情绪，让宠物真正回归自我。
去年，博主停子妈与边牧停子的海龟汤互动视频刷屏全网，把原本依靠问答还原真相的情境推理游戏，变成了人宠专属的沟通方式；今年年初，大开门与开门妈的「蒸蚌」名场面，更回应了许多人心底那份渴望被无条件肯定的情绪空缺。
正如《2025 小红书宠物行业人群洞察手册》指出，「人宠关系正在经历从『以宠为师』到『回归天性式喂养』的转变」。尊重宠物天性、培养独立宠格，也成为新一代养宠人的共同自觉。
说到底，「宠本位」不只是喂养方式的变化，更是一种关系观的更新。深受「丝瓜汤」影响的年轻一代，借助人宠关系完成一场「去家长化」的觉醒。宠物主将内心那个渴望被理解、被包容、被好好对待的内在小孩，投射到了毛孩子身上。对于他们来说宠物不是需要被规训的孩子，而是另一个平等的自己。某种程度上，这也是年轻人「把自己重新养一遍」的一种方式。
这种情感的变化，也倒逼品牌跳出人的视角，重新站在宠物的立场去思考。
近几年，名创优品持续深耕宠物议题：考虑到二色视觉的毛孩子看不见红色，品牌推出「为爱改色」活动，以蓝色为「小流浪应援色」，通过色彩的力量，唤起公众对流浪动物的关注；上线「流浪狗变身搜救犬」项目，探索救助站之外的救助之道，以「生命价值重塑」的故事，打破公众对流浪动物的偏见。
名创优品帮助流浪狗「上岸」据统计，我国配备搜救犬仅约 1500 只，平均每只要守护约 93 万人；而流浪犬数量超 4000 万只，其中，许多狗狗具备成为搜救犬的潜...查看详情名创优品
在国际小狗日，名创优品又联合它基金为中国本土犬正名，以「人，别叫我土狗」为主题，从小狗视角发声，借科普打破大众对中华田园犬长期存在的误解与偏见，后续又在多个城市落地中华田园犬专场领养活动，为待领的养毛孩子寻家。
名创优品联合它基金为中国本土犬正名最近，一组为中华田园犬「打 call」的创意海报攻占各大 CBD。海报上憨态可掬的中国本土犬们配着「人，别叫我土狗」的标语，引发...查看详情名创优品
还有一些品牌把目光投向了宠物鲜少被讨论的情感角落。前不久，腾讯推出了国内首个专为宠物设计的内容频道，瞄准了困扰无数养宠家庭的宠物独处焦虑，给独自在家的毛孩子准备了专属的陪伴内容。
腾讯视频给宠物打造了专门的 TV 频道腾讯视频宠物TV频道正式开始试运营。这是国内主流长视频平台中首个专为宠物设计的内容频道，引入国际专业宠物内容库 DogTV 等资...查看详情腾讯视频
而当陪伴走到终点，这份宠本位的温柔，也延伸到了告别里。归丛与白美术馆旗下生活美学品牌 LA FADEUR 推出「稚憨相偎」线香礼盒，用燃香这种更日常的仪式，去承接人与宠物之间那些无处安放的思念。在此之前，归丛还推出宠物骨灰盒「一颗种子」，把宠物比作在生活里生根的种子，用最柔软的方式，书写对生命的尊重。
归丛 × LA FADEUR 推出宠物线香礼盒清明将至，归丛与白美术馆旗下生活美学品牌 LA FADEUR 携手推出「稚憨相偎」线香礼盒，以香为媒，承载对陪伴过我们的小生命的思...查看详情归丛归丛给去世猫猫狗狗们一个「家」近日，新消费丧葬品牌归丛发布品牌宠物线的第一款产品——宠物骨灰盒。新品名为「一颗种子」，设计灵感源自将宠物视为家人的朋友...查看详情归丛
如今，「陪伴」早已不足以概括宠物与宠物主的关系。对于年轻人而言，宠物是家人，是生活搭子，更是疗愈者。在人宠共生的日常里，年轻人学习如何去倾听、去回应、去尊重另一个生命，也在这段纯粹的关系里，完成对自我的理解与重塑。
当毛孩子真正回到宠物本身，品牌与人宠关系的想象空间，才刚刚开始。
发力宠物友好，扩大社交半径圈
现在的年轻人，人脉都不如「狗脉」了！狗友结婚，随份子用的是「小狗家长」的身份；没带门禁卡，进小区也得靠小狗来刷脸。吃饭、逛街、社交……当养宠人的生活半径都被宠物牢牢拴住，一种人宠共生的新需求也在悄悄浮现，谁能率先打开养宠人的社交空间，谁就能先一步走进他们的日常。
于是，各类宠物友好空间和宠物友好社交活动，顺理成章地成为品牌打入养宠人群的必修课。越来越多品牌开始主动布局宠物友好体验，从产品供给、门店设施，再到宠物专属社交活动，全方位拉近与养宠群体的距离。
对不少小狗来说，出门最幸福的事，莫过于急头白脸地吃上一顿香香的宠物奶油。这是不少茶咖品牌切入「宠物友好」的最小动作。基于高度重合的消费群体，他们率先在门店解锁宠物友好模式。
坐拥 450 多家宠物友好门店的星巴克，成为不少爱宠人士的线下「碰头据点」。多年来，品牌一直都会为毛孩子们提供免费的稀奶油、饮用水，以及系列宠物专属设施。
去年的国际小狗日，星巴克还携手经典 IP 史努比开启联名，同时在线下为史努比的原型品种比格犬和它们的主人们开启了一场大型「忍人聚会」，用有梗有爱的社交场景，连接同好、提升体验。
星巴克 × 史努比陪你「加倍快乐」近日，星巴克携手花生漫画邀请旗下著名 IP 史努比穿上绿围裙，一起带来全新联名系列，开启「加倍快乐」的旅程。 据悉，此次联动...查看详情星巴克
霸王茶姬也在「宠物友好」这条赛道刷足存在感。以当家产品「伯牙绝弦」的销量里程碑时刻为契机，霸王茶姬连续两年开启「宠物友好季」主题活动。不仅在产品包材和周边上，以萌趣的宠物形象收获爱宠人士的好感，同样品牌也通过提供宠物奶油、打造「宠物巴士」巡游、启动宠物友好门店等实际行动，营造出轻松舒适的人宠共处氛围，重塑茶饮空间的人文温度。
霸王茶姬开启宠物友好季近日，霸王茶姬开启 2025 年「宠物友好季」，通过门店体验、公益联动、限定周边和用户互动四大维度，深化「陪伴」主题，为宠物主...查看详情霸王茶姬
线下的商业综合体，更是成为宠物友好空间的重要载体。南京景枫中心，向来是宠物友好商场中「天花板」级别的存在，从宠物专属卫生间的建立，解决携宠出行的刚需痛点；到邀请狗狗在情人节担任「爱情保安」，解锁节日趣味互动；又或是举办「小狗日宠物慈善跑」，将宠物社交与公益进行有机结合。景枫不仅为人宠提供有参与感的活动，也把对宠物的喜爱和尊重融入每一个细节。
景枫中心请狗狗来当爱情保安？小狗的爱永远纯粹热烈，会把每一次和铲屎官的陪伴，都当作狗生重要的约会来对待。为此，宠物友好地产中心景枫中心呈现「PUPPY S...查看详情景枫中心商场里都有宠物卫生间了？建议全国商场都向景枫看齐！最近，南京景枫中心联合艺术家一只脏猴、纽顿宠物食品，在商场的 1F 宠物满意中心内建了一个「屎屎顺...查看详情景枫中心
时至今日，宠物早就超出了传统的「饲养关系」，成为大众日常生活中不可或缺的情感陪伴和精神寄托。
「宠物友好」所指向的，也不再是某次单一的营销创意或是「引流标签」，而是品牌价值观的长期表达与实践。它让养宠人从中找到共鸣和归属，也为品牌沉淀下更长久的好感度。
