【案例】Keep 广告首秀拍了支很燃的短片,会让你立刻动起来吗?

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【案例】Keep 广告首秀拍了支很燃的短片,会让你立刻动起来吗?

影子 | 2016-07-01 10:01

我们都知道,健身可以减肥,可以拥有马甲线、人鱼线,健身可以让头脑更清醒……尽管健身的好处有无数,但跟我一样仅仅因为「太累了」就放弃了「坚持」到下一秒、下一个动作的人也不在少数吧。当我们羡慕那些能够体验挥汗如雨的快感、能够坚持健身打卡、能够遍尝美食却拥有好身材的人的时候,不妨看看这一则广告片:

我很快,快到时间都会慢

而我一慢,时间就会过得飞快

对抗地心引力?小意思

我,随时都能转型

只要我一出手,就绝不会失手

我的影子,追不上我

我一跃,天翻地覆

在空气中,你会踩空,我不会

我,进化成另一个我

哪有什么天生如此,只是我们天天坚持

自律给我自由

Keep

这一则广告片中的无数场景都是大家在运动过程中的真实状态,只是很多人像我一样因为「做不到、太累了」等无数的理由放弃了下一个动作,而事实上,那些追风的瞬间,那些与地心引力的较量,那些近乎神力的画面,并非来自超人,也并非天赋异禀,而是「长年累月的坚持」。就像视频中所说,哪有什么天生如此,只是他们天天坚持。

这是健身运动应用 Keep 推出的第一支品牌广告片,也上线了一句「自律给我自由」作为品牌 slogan。初看这句 slogan,会觉得「自律」和「自由」这两个矛盾的词语怎么会放在一起?负责这个广告的小而美创意机构 KARMA 解释到此次广告的创意,「有些自信的人,能够掌控自己的欲望;而掌控,则是自律的结果。那些我们所不能握在手中的,正是自由的出口。人生如此,运动亦是。于是,我们想通过#自律给我自由#,传递这一饱含思辨之美的运动哲学。」

随着健身观念的兴起,野心勃勃的创业者和大众引爆了一个全民健身的热潮,一时间 App Store 里也上线了众多健身应用——从视频教练、场馆预定、教练 O2O、到运动记录,想要在这场大战中脱颖而出,对于这些应用来说十分不容易。作为成立一周年的健身应用来拍摄这样一支品牌宣传片,Keep 的「野心」并不小,找到 KAMRA 合作希望通过广告宣传一战成名,「就像耐克,提起它大家就会想到『just do it』一样,Keep 不止是一款产品,而是有温度的品牌,」Keep 的品牌负责人安冉在采访时说道。

从一开始旨在帮助运动小白健身,到日益完善的功能延展,Keep 依靠产品本身,入选「App Store 2015 年度精选」,久居 App Store 健康健美类别排行榜第一,目前已有近 4000 万的用户在跟着 Keep 锻炼,你呢?看完 Keep 的广告首秀,有没有想要和他们一起运动的冲动?

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