【案例】Gucci 加入个性化定制大潮，推出专属时尚单品

你可能见过麦当劳推出个性化定制汉堡、耐克和阿迪推出个性化 3D 打印跑鞋，奥利奥和乐事在包装上推出个性化的定制。但是如今奢侈品 Gucci 也宣布要推出个性化定制服务了，可以自己选择图案和装饰的时尚单品，会不会更吸引你呢？

Gucci 宣布他们第一阶段的个性化服务已经于 5 月 25 日开始了，在米兰的旗舰店里，顾客可以对潮人们最喜爱的 Dionysus 酒神系列包包进行个性化的「创造」。他们允许顾客在大中版型的包包上加上刺绣图案，增添装饰或金属零件，甚至是在包包上绣上自己的名字字母。其中刺绣图案包括类似于蝴蝶、牡丹之类的动物和植物；装饰的选择包括鳄鱼皮、蟒蛇皮以及麂皮；最后绣好的字母还可以用施华洛世奇的水晶进行点缀。

如果购买有竹柄的酒神包包，在个性化定制服务中，Gucci 将为顾客提供许许多多的颜色、材料和细节的选择；但如果是购买普通带链条的酒神包包，顾客就将只有十八种颜色和四种皮革材料的选择。   

据 Gucci 的创意总监 Alessandro Michele 介绍，这项个性化定制服务还将会扩展到 Gucci 的 Ace 运动鞋 Princetown 鞋以及男女的成衣定制。因为 Michele 认为，个性化定制本身也是一种令人着迷的文化，每个人的穿着都应该是由自己的感受和想法决定，因此无论男女，在服饰搭配中都应该有能尽情地展示自我的方式。

但 Gucci 此次的个性化定制服务，也不仅是让顾客有了一个特殊的方式展现自我，对于 Michele 而言，这也是一次他与顾客进行艺术沟通的机会。

财富品质研究院调研发现，已经有 67% 的中国富豪认为传统奢侈品并不是真正的奢侈品，而高端个性化定制才是真正的奢侈品。其实，早期定制服务的推出的目的，主要还是为了满足消费者展示自我的需求，同时塑造品牌「人性化」、「个性化」的标签。而对于 Gucci 这样的奢侈品，独一无二的单品也许更是一种提升产品价值的方式。

SocialBeta：每日分享最新社交、数字、移动领域营销趋势，搜罗创意的案例，发布各地热门营销职位。欢迎扫一扫，关注微信公众号 hisocialbeta。