【品牌案例】从电影到广告, 一次圈子营销战役的精准触达

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【品牌案例】从电影到广告, 一次圈子营销战役的精准触达

socase | 2016-05-05 17:33

最近一周,你可能在不少广告人的社交平台看到了一套量身定制的海报,文案和画面不尽相同,但广告人都乐于分享他们「在路上」的态度。

是广告人在拼文案?还是比谁会拍照?谁去的国外风景最美?

其实,这是一家名为租租车(zuzuche.com)的国内领先专业出境自驾游租车平台,邀来半个广告圈,以「创意」为名,制作的「听路的自白,驾驭源自世界的灵感」主题海报。广告圈和名人都来站台,租租车通过圈子营销精准触达用户,是时候,让出境自驾游流行起来了。

用「不苟且」的旅行方式,探寻「诗和远方」

没有人能够抵挡远方的魅力,普通人如此,广告人如此,明星亦如此。正如许巍新歌里唱的,「生活不止眼前的苟且,还有诗和远方的田野」。因此,租租车找来「诗和远方」的作词人高晓松就再合适不过了。

 

高晓松在微博里大力推荐了出境自驾游这种旅行方式,并与租租车互动。他写道「租车自驾游是出国玩深度旅游的一个好选择,时间自由,行程也可以随时调整。掌握自驾游的技巧,选择一个可靠的平台,在国外才能顺利出行,自由自驾。」

甚少与品牌互动的高晓松,他的微博一经发出就引来一众粉丝的热议。「没看出来你是这样的高晓松」、「老师说去哪里就去哪里」、「突然好想诗和远方」……在评论里还出现了不少租租车的用户,分享在美西、巴黎等地使用过租租车进行自驾游的经历。通过与品牌「自由自驾」拥有相同理念的名人的互动,并由此精准触达对「诗和远方」产生共鸣的用户,极大地提升品牌在大众和目标圈层内的知名度。

而在实际的出境自驾游租车过程中,有不少用户痛点是需要像租租车这样的专业出境自驾游租车平台提供解决方案的。正如王宝强在微博转发网友在印度自驾发生的囧途游记一样,因为语言不通、路况不熟等问题就容易造成。正在印度拍摄新片的王宝强在微博发出的感叹:「看到这篇游记简直感同身受啊,这次到印度取经的路上也是历经不少『车囧的磨难……」,也正是不少出境自驾游租车用户的心声。

正如高晓松微博中支招的,使用靠谱的出境自驾游租车平台,就能够解决用户的痛点,这也是租租车 5 年来一直坚持做的事情。高晓松的微博发出后,由高晓松带出的热门话题 #宝宝别烦恼,租租车就好#,也在当日登上了微博热门话题的第六位,阅读量一路飙升至 3000 万。

在高晓松微博评论中不少网友所感叹「这个广告拍的好美,好像去出国旅行」的正是租租车的品牌视频。租租车邀来知名旅行作家「行走四十国」、时尚达人柳小御、以及旅行摄影师张孟达,为租租车代言,和租租车一起用自驾游打开通向世界的美好远方。

以「创意」之名,赴一场「自由自驾」之约

远方的魅力是如此之大,高晓松之后,租租车更拉来了半个广告圈为品牌创作文案。由常年囿于方寸之间的办公室绞尽脑汁的广告创意人大多都会通过旅行来放松自己寻找灵感,更与租租车所倡导的「自由自驾」的理念十分契合,因此,由他们来创作远方的诗篇、聆听路的自白更是无法再贴切了,说到底是因为「远方」足够令人向往,才会触动灵感,为远方写诗。

他们中有小马宋、杨石头、李叫兽、赵宁、束非……近 50 位知名广告人纷纷发来投稿,比拼谁的远方最美,谁的文案最动人。 

「旅行和阅读一样,都是和未知的世界相遇,和有趣的灵魂交谈」

「我是个纯洁的人,我只想和远方发生关系」

「走得越远,离自己越近」

「不安分的灵魂,只存在于远方」

「旅行,让我们在陌生的地方,脱下面具,做回久违的自己」

「留在原地见不到所知外的一切不可思议的事,旅行对我最大的意义就是探索未知」

……

一时间,广告人的朋友圈被这一张张带着诗意的海报刷屏了,不仅参与的广告人在朋友圈晒出自己的海报,更吸引了越来越多的广告创意人参与到这个由租租车联合广告门发起的「听路的自白,驾驭源自世界的灵感」活动中,写下他们与远方的诗篇。通过广告创意人的自发传播,达到在目标圈层内的精准营销,至此,出境自驾游租车的方式在广告圈里已经掀起了一大片涟漪,租租车所倡导的「这次出国,租辆车玩」已然成为了新的浪潮。

租租车与高晓松、租租车与广告人,一个 5 年来专注于提供出境自驾游租车解决方案的专业平台,一个把「诗与远方」引领成生活新态度的音乐人,一群探寻远方驾驭源自世界灵感的创意人,用诗意的方式,把远方带到你的眼前,把你的灵魂带到美妙的远方、只要你的心中有远方,租租车就能够带你去远方找到做久违的自己。

标签: 案例  品牌案例  租租车  自驾游 

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