【案例】不用羡慕国外,我们也可以在家门口买到百事 emoji 瓶了!

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岳野兔

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【品牌案例】从电影到广告, 一次圈子营销战役的精准触达

【案例】不用羡慕国外,我们也可以在家门口买到百事 emoji 瓶了!

岳野兔 | 2016-05-06 09:36

跨过加拿大,越过俄罗斯,百事 emoji 瓶终于来到中国了!到底哪几款 PepsiMoji 表情将在瓶子上亮相,百事说大家可以根据自己喜好在下面的 emoji 中给出建议。

几个月前,百事就打出了「Say It with Pepsi」的口号,早早为「PepsiMoji」营销战役铺路,先后联手时尚弄潮儿 Jeremy Scott 推出 PepsiMoji 系列太阳眼镜,与著名摄影师 Ben Watts 合作用户外摄影作品讲故事,拍摄 PepsiMoji 专属的趣味瞬间或者浪漫故事等……

上周他们又上线了一套 5 秒小视频:

回想之前 UA 给库里拍的 3 秒广告,美乐啤酒的 1 秒广告,还有苹果逆着「Bigger then Bigger」概念莫名其妙推出了 iPhone SE,难道「短小」时代要来袭,迷你才更迷人?在百事的 5 秒视频组里,emoji 瓶们化身「度假名媛」,晒日光浴,吃冰激凌,兴致来了还去跳个伞——这不就是我们的梦想夏日吗!

值得一提,这些广告不仅在线上投放,届时也会登陆电视。百事品牌数字营销总监 Linda Lagos 认为 5 秒长度的广告在电视端不多见,他们在进行一种新的尝试,不仅仅局限于数字化营销,也要同时搭上主流媒体的小船。不过虽说这些卡通小家伙的精彩瞬间很萌,但广告风格和在加拿大试点推出的基本相似并无突破,看过之前短片的人会觉得乏善可陈。

相比之前可口可乐昵称瓶、歌词瓶的火爆态势,百事 emoji 瓶在试点地区的表现似乎不那么叫好,而微博上也不见中国粉丝们对它的强烈期待,买买买氛围并不浓厚。有数据称,去年美国碳酸饮料总销量下跌了 1.2%,可口可乐销量下跌了 1%,而百事可乐销量下跌了 3.2%,可见除了 emoji 表情被过度消费濒临过气,近来碳酸饮料的市场不振也是一个重要因素。接下来,除了在包装上下功夫,百事可能要想想新招儿了。

互动区:眼下百事 emoji 登录中国,你愿意买单吗?(说出你的赞美吐出你的槽,评论见)

标签: 案例  百事  emoji  百事可乐 

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