【案例】为了延续「Live Young」的理念，依云带来了一个 VR 版的「婴儿港湾」

欢迎来到婴儿港湾，在这里最吸引人的项目一定是冲浪，因为你会发现最特别的不是海浪的大小，而是那些冲浪者的大小。

在与依云合作了 22 年之后，最近广告公司 BETC 巴黎又为他们制作了一支全新视频短片，短片讲述的是发生在一个异域海滩上的故事，而背景音乐是由 Lilly Wood & The Prick 翻唱的 The Beach Boys 的经典曲目《Kokomo》。

在这个视频中一个年轻人在冲浪中不慎跌倒，当他醒来时他已经躺在了一个「特别」的沙滩上，在他周围都是一些穿着时髦的，酷似大人的婴儿，他们有的在看书，有的在弹琴。直到年轻人发现海滩上唯一的酒吧买的是依云水之后，他才终于意识到这些婴儿的秘密。

除此之外，为了让大家更好地融入进这个「婴儿港湾」，依云还推出了一个名为 evian babysurf 的 App，该应用程序是由代理商 Versus Fully Tailored Creation 与冲浪用具公司 Quiksilver 共同打造。在这个应用中你不仅可以看到这支「婴儿港湾」广告拍摄的幕后花絮，还能身穿一套婴儿的潜水服， 360 度身临其境地体验冲浪运动。目前，这款 App 已在 Android 和 ios 端同步上线。

无论是在视频广告还是在可以进行 VR 体验的 App 中，这个「婴儿港湾」都夸张地演绎出了依云「Live Young」（活出年轻）的口号。依云品牌如今归属于达能集团，达能集团的美国区域总经理 Antoine Portmann 说：「我们希望通过这个『婴儿港湾』能让更多顾客了解到『Live Young』的生活理念。我们每个人心中都有积极的能量，而且我们每天都需要补充『水』。这就是我们所说的依云效应——饮用纯净水可以从源头保证你在身体和心灵都活得年轻。」

另外，在美国和加拿大，超模 Gigi Hadid 也加入了依云的这次营销。在户外广告中，Gigi 将打扮成一个冲浪者的模样，而她旁边是她婴儿时的样子。Gigi Hadid 说：「我很高兴与依云合作，跟依云一样，我认为活得年轻是跟年龄没有关系的，要想拥有一个幸福生活，最重要的就是有一个年轻的心态。我和依云都相信年轻的活力和自我的表现力都是十分重要的。」

据依云介绍，之后依云瓶子的包装也会推出冲浪婴儿的图案，而且在法国，这场全球的营销战役还会带来一家独具巴黎特色的概念店 Colette。在这里，只要顾客购买三件婴儿的冲浪 T 恤，他们就会给顾客一个特别的足迹触发器，这个触发器能将你的脚印变成婴儿的脚印，这样你就能在「婴儿港湾」的沙滩上留下你独一无二的脚印了。

其实，这并不是依云的第一次「婴儿营销」，早在 1998 年，代理公司 BETC 巴黎就为依云品牌打造了「Live Young」（活出年轻）的口号，并且将「婴儿」的概念与品牌结合，意思就是喝了依云水你就能像婴儿一样年轻。最早的水中芭蕾宝宝广告也是在 1998 年推出的，其创意大受赞赏。2009 年他们又继续在「婴儿营销」上挖掘出了新创意，推出了滑旱冰跳街舞的依云宝宝，这条广告如今还是 YouTube 上播放量最高的视频之一。

1998 年水中芭蕾宝宝广告