【案例】在刷屏朋友圈的 H5 之后,宝马请来维秘天使拍摄一支全景视角的游戏视频

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【案例】在刷屏朋友圈的 H5 之后,宝马请来维秘天使拍摄一支全景视角的游戏视频

Rosy | 2016-04-19 17:00

相信上星期那条刷屏朋友圈的宝马 H5 广告大家都戳开看过了,其中通过 H5 + TVC 的技术实现了「页面扭曲」、「视频碎裂」等炫酷的内容,同时也让我们意识到了 H5 创意的巨大潜力。

但宝马说这仅仅是宣传宝马 M2 的开始。

宝马 M2 是其 1 系 M Coupe 的下一代产品,预计在中国的预售价为 65 万元人民币,新车将会在四月开幕的北京车展上正式发布。这次 M2 的新一轮营销依旧走的是技术路线,他们拍摄了一支全景模式的游戏视频,另外还要邀请到了 95 后当红人气肉弹超模 Gigi Hadid。她是《体育画报》、《Vogue》等知名杂志的封面女郎,曾走过时装周,当过维秘天使,代言过诸多大牌奢侈品广告,一度成为男人心中的完美女神、女人心中的性感偶像。

在这支的视频开头, Gigi Hadid 会在五辆宝马 M2 中任意选择一辆,并且坐上车;然后五辆 M2 跑车将会在笔直的道路上急速行驶,不断变道;最后,当五辆跑车抵达终点时,将由你来选择嫩模 Gigi Hadid 坐在哪一辆车上。对此,宝马很坚定地认为「如果你在最后无法得出正确的答案,那么就一定是性感的 M2 跑车让你分了心。」不信?那你先来看看这个视频。

是不是好像根本没有头绪,完全猜不出来?那么继续拿出你的 VR 眼镜,看看下面这个全景视角的版本吧。

当你看完视频后,需要回到宝马 M2 宣传的官网进行选择答案,如果选择错误,车内的特技车手就会给你一个无言的手势,或者利用汽车音响播放低沉的音乐来表示你回答错误。若答案选择正确,你就可以看到 Gigi 从车里伸出的大长腿,从车里出来之后,她会抚摸一下自己的头发,然后对着镜头微笑。

这个视频的创意来自于创意机构 KBS 纽约,视频也是由拍摄过《007:大破量子危机》和《死囚之舞》的德国电影导演 Marc Forster 亲自执导,广告片的影像师更是曾拍摄过《阿凡达》的 Mauro Fiore。他们是在美国加州莫哈韦沙漠的一个飞机场拍摄的整个视频,整个视频中没有剪辑,只是通过镜头的推拉造成视觉错觉。而无剪辑就意味着如果你仔细看,就能找到正确的答案!

全球顶尖媒体 adweek 认为,这个广告是十分成功的。公平地说,M2 跑车给我们的第一印象应该是「华丽」。而在这方面,广告的内容是非常有逻辑的,虽然说汽车与美女是一个很老旧的搭配,也许对于那些处于中年危机的人来说并没有什效果,但是就活跃于社交媒体的年轻人而言,这次的营销是非常有影响力的。据统计,Gigi Hadid 在社交媒体上一共有超过 1500 万名粉丝,而截至目前,该全景视角的视频在 YouTube 的点击量已超过了七万人次。

虽然在国内,宝马官方还只发布了一条「别让 GIGI 溜出你的视线」的预热视频,接下来他们还会出什么新招呢?我们拭目以待!

品牌:宝马

代理商:KBS 纽约

标签: 案例  宝马  KBS  全景视频 

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