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2026 | Vol.394 | 4.12 - 4.18
格力：格力美学空调
年轻人也有自己的「玫瑰空调」了！谁能想到，曾经因为「玫瑰空调」而被群嘲「土得掉渣」的格力，最近在上海 AWE（中国家电及消费电子博览会）上，凭借一组萌系潮玩...查看详情格力
SocialBeta 点评：
格力的这组萌系空调一亮相，大家才意识到一代人有一代人的玫瑰空调。小猫空调圆润软萌，云朵空调是奶呼呼的治愈感，仙人掌空调则集成了加湿与香薰功能，小兔子空调更是自带多种皮肤。格力此番推出的新品突破了空调多年来一成不变的小白盒形态，用年轻化的美学赢得了年轻消费群体的认可。不仅如此，格力官方还在向网友征集灵感，希望在用户共创的过程中进一步完成产品迭代。
当前家电消费早已过了只看性能参数的时代，外观设计、情绪价值和生活方式认同等多重因素都在成为新的决策锚点。格力敏锐捕捉到年轻用户对家居潮流的新需求，通过创意外观、多功能组合、可更换配件等方式，赋予产品陪伴感和情绪价值。从玫瑰空调锚定妈妈辈和新婚人群，到萌系空调戳中年轻人，两种审美看似两极，实则都是对不同代际情感需求的精准回应。格力把对不同消费群体的理解，转化为具体的产品语言，让每个人都能在产品里，找到属于自己的生活共鸣。
○ 延伸阅读：玫瑰空调我不屑一顾，小猫空调我将全款购入！
On 昂跑 × 赞达亚：首个联名共创系列
On 昂跑 × 赞达亚呈现首个联名共创系列近日，On 昂跑与全球合作伙伴 Zendaya 赞达亚·科尔曼正式开启合作新篇章：首次共同打造鞋履与服饰联名系列。通过密切共创，该系...查看详情On昂跑
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自 2024 年官宣赞达亚成为品牌全球合作伙伴以来，On 昂跑与赞达亚展开了持续深入的长线合作。去年双方推出了「Be Every You」联名系列，赞达亚作为灵感缪斯，演绎多款造型，而这一次，赞达亚与其长期合作的御用造型师 Law Roach 则是深度参与到产品设计与研发中，首次与品牌共同打造鞋履与服饰联名系列。该系列涵盖了可无缝混搭的鞋履与服饰，在赞达亚与 Law Roach 的时尚直觉与 On 昂跑的瑞士精工之间形成了巧妙的平衡。
围绕该系列，On 昂跑发布了竖屏预热短片，拍下作为新人设计师的赞姐日常，呈现出鲜活生动的样子，还请到奥斯卡获奖导演 Spike Jonze 执导 TVC。广告片以充满想象力的艺术化手法，演绎了产品设计从自由创想到逐渐落地的过程，也显露出赞达亚个性十足的独特视角。在运动品牌纷纷押注韩流偶像的背景下，On 昂跑则将与赞达亚的合作推进至新阶段，借助这位具有全球影响力与敏锐时尚嗅觉的艺人，在强化差异化风格的同时，也为品牌注入更多时尚灵感，并借此拓展更多女性消费群体。
天津大学：「人生困惑，快问快答」活动
天津大学的留言板太好哭了！在 2026 年「天大·海棠季」校园开放日期间，天津大学把图书馆留言板变成了一场跨年龄的对话现场。学校发起「人生困惑，快问快答...查看详情天津大学
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「怎样进入天津大学？开放日我就进来了。」「幸福是什么？拥有苹果的时候只想着苹果。」每年春季，天津大学都会举办「天大·海棠季」校园开放日活动，而在今年的开放日期间，天津大学在学校图书馆内设置了一块特殊的看板，将「大学生的小问题」「中学生的中问题」「小学生的大问题」「毕业生的新问题」汇聚一堂，邀请大家彼此作答，形成了一场跨越年龄的问答互动。
大学生写困惑，小学生用童真作答；小学生提问题，大学生报之以深刻思考；中学生学习遇到挫折，大学生给予温暖鼓励。这场活动之所以打动人心，不仅在于跨代际视角自带的反差感，更在于它以一种零门槛的姿态，让「交流」重新回到具体的日常里。同时，这些来自不同年龄层的真诚回答，不仅为参与者提供了跳出单一视角、重新理解压力与困惑的机会，更传递出一种「共同成长」的治愈力量。
喜茶：喜帖围挡
〇图源小红书用户@sspa
喜茶把围挡做成喜帖画展？最近，有网友路过喜茶门店发现，品牌把用户的杯贴直接搬上了装修围挡。更让人惊喜的是，这些杯贴不是单纯印刷上去的，而是用胶带...查看详情喜茶
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有网友路过喜茶门店发现，品牌把用户的杯贴直接搬上了装修围挡。更让人惊喜的是，这些杯贴不是单纯印刷上去的，而是用胶带一张张「贴」上去的。歪歪扭扭的边缘、毫不修饰的手作痕迹，这松弛感，真的很「喜茶」了。与此同时，还有网友分享了自己被喜茶「官方签约」的经历：品牌不仅准备了厚厚一沓的授权文件，签约流程也相当认真，让创作者真切感受到自己的作品被认真对待。被选中的杯贴除了出现在门店围挡上，还被应用到手账包等品牌周边中。
事实上，这种带着一点松弛感、幽默感的围挡表达，喜茶早有铺垫。去年 11 月，就有网友发现喜茶某门店围挡文案中「呈现」的「呈」少写了一横。原本大家以为品牌会直接更换围挡，或者至少贴个补丁修正，但喜茶却选择「将错就改」，直接用笔划掉错字，再手写补上正确的字。这次的围挡营销，更进一步把喜茶原本已经积累起热度的「杯贴」功能，延展到了线下空间和品牌周边中。不仅把用户创作接入到品牌的日常表达，也让每个普通人的灵感都能被更多人看见。
