【报告】企鹅智酷:95 后没那么爱弹幕,也不习惯「边看边买」

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【报告】企鹅智酷:95 后没那么爱弹幕,也不习惯「边看边买」

clovey | 2016-04-07 14:07

编者按:本文图文节选整理自企鹅智库与腾讯 OMG 数据中心出品的《95 后视频消费机密报告》

截止 2015 年 6 月,中国网络视频用户规模达 4.61 亿,手机视频用户规模为 3.54 亿,使用率达 59.7%。与此同时,在中国,20岁以下网民规模占比25.6%,互联网继续向低龄群体渗透。

和上代人相比,95 后群体「触网」的加速普及,成为各大视频网站面向未来的聚焦点。95 后是如何看视频的?他们安静还是活跃?和其他年龄段相比,95 后的特质是什么?

读懂 95 后,是判断未来的一条捷径。

企鹅智酷联合腾讯 OMG 数据中心,于 2016 年推出针对年轻用户互联网行为的大数据研究平台——企鹅智酷·新生代网民研究院。第一期聚焦在视频行业,研究院通过海量大数据分析和在线调查,结合对行业的长期观察积累,最终发布了《95 后视频消费机密报告》

谁是 95 后?

1995~1999年出生,16~20岁,青春期末期,学生为主,人口总数约 0.78 亿,5~10 年后的消费中坚。

视频网站的「原住民」

95 后伴着视频网站长大,他们的选择影响着视频网站的发展方向。如今,95 后的内容喜欢获得主流传播方式和渠道的认同,小众文化逐渐走向了大众化。

报告要点摘要:

  • 视频网站覆盖九成 95 后网民

  • 95 后视频用户,使用粘性高

  • 95 后视频用户,平均在线时长更久

  • 中午 13 点和晚间 22 点是 95 后用户访问视频网站的峰值

  • 94.8% 的 95 后的手机视频用户,有过床上看视频的经历

  • 95 后常用的视频网站中,BAT  三家下辖(或控股)的腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆居于第一阵营。在第二阵营中,年轻人聚集 B 站异军突起。

  • 内容资源丰富、免费、影像高清、广告少是 95 后选择视频网站时看重的方面

  • 95 后对动漫、搞笑、娱乐、自制剧的需求度,明显高于非 95 后用户

  • 频道列表、个人中心和搜索是 95 后最常用的视频选择途径

  • 95 后在选择热播视频上更有主见

  • 相比于更年轻的 95 后,90 后和 85 后开启弹幕的比例更高

  • 95 后并不习惯「边看边买」

如需报告全文,点击此处下载

标签: 资源  报告  企鹅智酷  视频 

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