【案例】百事可乐推出一款「哑铃」形状的瓶子，能喝还能健身！

在我们印象中，可口可乐对于瓶子可是玩了不少花样：歌词瓶、昵称瓶、台词瓶等等。这一次百事可乐在瓶身上总算是也抓住一会人们的吸引力了。

近日百事可乐推出一款名叫「Pepsi Light 」的可乐，从成分上来说，这是一款无糖低卡路的可乐（类似可口可乐的健怡可乐），通常这种口味的可乐都不会受到人们的喜爱。但是百事可乐这款「Pepsi Light 」的造型却是充满了新意，是一个哑铃形状的瓶子：瓶子中间是空的，只有两头才有液体饮料。所以你可以把里面的可乐喝完之后 DIY 一个哑铃，装满水或者沙子或者石头之后，这个瓶子就会变成一个两千克的哑铃。也算是一个环保的举措了。

不过也不能够确定这是不是品牌在愚人节前和消费者们开的一个小玩笑，不过据国外媒体 Adweek 说，「哑铃瓶」的创意代理商是来自巴西 AlmapBBDO，目前他们已经把这种瓶子的可乐向各大体育场发售。

看到这个哑铃瓶不知道大家是否记得奥美为可口可乐在越南推行了一项名为「Coca-Cola 2nd Lives」的活动：由于东南亚一些国家尚未形成正确的资源回收观念，「2nd Lives」活动目前主要在越南、印尼和泰国做推广。可口可乐免费为人们提供 40 万份具有 16 种功能不同的瓶盖。只要将其拧到旧可乐瓶上，空瓶瞬间就可变身杠铃、水枪、喷壶、笔刷、调味瓶或者吹泡泡的玩具，赋予空可乐瓶第二次生命。

两个竞争对手倒是一直不停地「互相学习」呢！