大众点评演唱会嗨玩季,在场景营销中与用户欢乐共鸣

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借势「冬」风,抖 in 新风潮助力冬日生意增长

大众点评演唱会嗨玩季,在场景营销中与用户欢乐共鸣

socase | 2023-11-24 14:00
11 月 11 日,大众点评「演唱会嗨玩季」系列活动正式拉开帷幕,活动将持续至月底,范围涵盖上海、广州、深圳等多个城市。围绕嗨玩季的主题,大众点评瞄准演唱会流量精准出击,发挥本地生活平台优势与全国各地美食餐饮商户携手进行线上线下的联动,和用户一起「live 不散场,嗨玩不停歇」。




场景联动+定制服务 ,多城打造演唱会分会场
本次「演唱会嗨玩季」系列活动首站于 11 月 11 日张艺兴 2023「大航海 3·无远弗届」巡回演唱会广州站展开。演唱会当天,大众点评定制「演唱会嗨玩巴士」载着乐迷朋友们穿梭于演唱会场馆与萝岗万达、至泰广场之间,带领大家畅玩商场,畅享缤纷美食。



此外,五月天上海演唱会演唱会期间,大众点评携手上海美罗城,为乐迷朋友们成功打造了「演唱会门口的粉丝狂欢」。同时,联动多个合作伙伴撬动美食、打车等优惠券,持续上演「live 不散场,嗨玩不停歇」。

「演唱会经济」效益显著,嗨玩季活动助力区域流量及消费金额增长
除了大受好评的演唱会巴士、应援福利,为了满足粉丝演唱会后继续嗨、体力「回血」的需求,大众点评与怂火锅、Vila Club 等商户合作,给粉丝们提供了保持嗨聚氛围的「续摊儿版」演唱会派对和美食享受。用户本人凭活动指定演唱会购票凭证即可在相应门店消费时享受折扣优惠,还有机会获得点评提供的周边好物。



演出结束后的 After Party 更是将嗨玩季的气氛推向了高潮,不仅满足了意犹未尽的粉丝们的「续摊」需求,也拉动了餐饮商户交易额与知名度的提升,更为城市夜间消费带来新突破。数据也印证了这一点:11 月 11 日,怂火锅(萝岗万达店)夜宵时段订单量环比上周增幅达 800%,排队量涨幅超 1800%。上海的合作商户同样表现不俗,11 月 18 日活动当天,美罗城内商户大众点评用户浏览量环比国庆日均增幅近 30%,订单消费金额环比增幅近 50%。



抓住城市营销流量密码,场景营销带来新增量
今年以来,城市的消费活力被演唱会持续点燃。作为本地生活专家,大众点评结合城市热点,利用平台资源定制演唱会营销场景,成功实现了用户口碑与商家效益的双提升。

「live 不散场,嗨玩不停歇」,大众点评探索场景营销的脚步也从未停止,在为本地商家寻找新增量的同时,也正在成为诸如万达、美罗城、怂火锅等品牌商户的场景营销搭建者。场景营销的价值在于创造,让商户顺利地融入活动场景,也为商户创造新的消费场景,与用户进行更深层次的沟通互动。随着城市营销活动的不断探索,更多有趣的场景组合将会被共创出来,每一次新的场景跨界,都将成为商户的增长机会!

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