本周值得关注的 7 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.267

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本周值得关注的 7 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.267

SocialBeta | 2023-08-07 10:00
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上期最受读者喜爱的案例是小红书:《2023 City Walk 趋势报告》,上期案例一周回顾请点击这里

2023 | Vol.267 | 7.30 - 8.05






Bottega Veneta:《一路向你》广告片
Bottega Veneta 浪漫呈献七夕短片《一路向你》。品牌创意总监 Matthieu Blazy 邀请新锐导演邹静,聚焦于街头巷尾形形色色的人,他们带着期待,奔赴所爱之人,最终携手同行,默契地分享悸动频率。新晋品牌挚友米卡亦出镜演绎,他身着 Bottega Veneta 2023 七夕限定系列,在地铁中追随心之所向,定格心动的瞬间。



BV 七夕短片浪漫上映查看详情2023-07-30
SocialBeta 点评:
继去年七夕短片《爱,在路上》和新年短片《一路向家》之后,BV 第三度携手新锐导演邹静,在今年七夕继续「在路上」。短片《一路向你》依然没有出现任何对话或旁白,仅仅记录下城市街巷中形形色色的人们为爱用力奔跑的画面,简单却动人。单一且不断重复的奔跑动作,仿佛喻示着爱的纯粹与热烈,BV 以「少即是多」的视听语言塑造七夕的浪漫氛围。而片中人物之间的交错、相遇,同样拥有别样的情感张力,令人感受到爱意流动。品牌标识性的编织包以及其他符号,以相对含蓄克制的方式融入进短片中。

据了解,曾在去年七夕短片中出镜的两位演员,也参演了今年的七夕短片中。可以感受到,BV 始终沿着品牌自己的路径与节奏向外对话,这也契合着 BV 品牌创意总监 Matthieu Blazy 「最真实的奢华,就是做自己」的观念。




奔驰 × 友谊湾:「有远见的生活」Campaign
近日,围绕着原创性与责任感打造的小规模知识型社区——阿那亚友谊湾正式启幕,梅赛德斯-奔驰作为友谊湾的「远见挚友」,将共同携手通过知识密度、材料存续、社区友好三个维度共同实现「有远见的生活」。



奔驰于阿那亚友谊湾开启有远见的生活查看详情2023-08-03
SocialBeta 点评:
在奔驰与友谊湾的这场深度合作中,双方以多样化的形式对「有远见的生活」进行诠释。既有以奔驰纯电 SUV 为灵感的建筑投影、艺术装置,对品牌与社区的可持续理想展开艺术化演绎,又通过友谊社区大会、「友谊巡游」路线等活动,实现跨学科、跨领域的知识交流,从不同角度深入拆解「有远见的生活」。此外,奔驰还联动了社区内的不同业态,深入至衣食住行的各个生活场景之中,将品牌理念、产品体验与友谊湾的社区愿景充分结合,让住客在日常体验中自然地加深理解。

长期关注可持续发展的奔驰,与友谊湾有着「生活应当与远见同行」的理念共识。而友谊湾作为由栩栩华生、友谊万岁与阿那亚共同打造的小规模知识型社区,既是栩栩华生自有内容的实体化社区,也将成为更多品牌内容表达的承载地。




成都大运会 × 星球研究所:《成都,倒计时 3000年!》宣传片
第 31 届世界大学生夏季运动会即将开幕前 3 天,星球研究所发布创意视频《成都,倒计时 3000年!》。短片用倒计时的方式,浓缩了成都 3000 年的建城史。星球研究所从自然地理、历史人文当中提炼出新的概念,用影像的方式将成都历史中的一些伟大瞬间用相对短的时长凝练起来,让大家对这个城市有一些更新的认识。



成都等你 3000 年了!查看详情2023-07-31
SocialBeta 点评:
承办国际性体育盛事,往往也是一座城市进行城市文化宣传不容错过的时机。此次星球研究所为成都大运会推出的这支短片,基于成都大运会延期 3 年的背景,将其转译为「你等成都大运会 3 年,成都已经等了你 3000 年」的主题,引起了不少成都人的共鸣。不同于以往的城市宣传片,这支短片以 3000 年倒计时的创意形式,浓缩了成都历史人文的点点滴滴,形成极具吸引力的历史纵深感。影片中还巧妙融入了过去成都与体育运动之间的种种片段,透露出成都与成都人民对体育的热情。

通过这支宣传片,星球研究所挖掘出属于成都独一无二的故事,也拓宽了大众对成都的了解与认知,不仅仅为开幕前夕的成都第 31 届大运会,更是强烈地传达出这座底蕴深厚的城市,正在期待更多人的到来。




美团外卖:《划水水水水水高手》广告片
成都大运会的游泳赛事正在如火如荼地开展中,美团外卖官宣赞助了最会「划水」的中国游泳代表队,并携手运动员们带来广告片《划水水水水水高手》。美团外卖携手中国游泳代表队将各种外卖场景搬到水中,传递了万千好物最快 30 分钟送达的平台心智。



美团外卖赞助中国大学生游泳队「快乐划水」查看详情2023-08-04
SocialBeta 点评:
最近,第 31 届世界大学生夏季运动会在成都举办,在各类项目中,身材很好成绩也很好的中国大学生游泳代表队引起了高度关注,很快就吸引了一批粉丝。而此次美团外卖官宣赞助中国大学生游泳代表队,充分结合了大学生运动员们「游泳很快」和美团外卖「送外卖很快」的共性特质,精准提取出「划水」这一核心概念,来拍摄这支广告片。

广告片一方面用「如鱼饮水」「水遁 · 水龙弹」等超有梗的形式刻画了运动员们快乐划水的日常,既展现出大学生运动员们超强的游泳能力,又能看到独属于年轻人的中二活泼;另一方面,美团外卖业务穿插其中,不断送来各种离谱「道具」,成为了推进划水比拼的重要助力,也顺势传递出「美团外卖,送啥都快」的业务心智。通过这支广告片,美团外卖成功借势大学生游泳代表队完成了一次轻松有趣的出圈传播。




蜜雪冰城 × 中国邮政:蜜雪冰城主题邮局
近日,蜜雪冰城联合中国邮政推出全国首家联名店,位于西安小寨十字西北口小寨邮局西边。门店以蜜雪冰城主题邮局为店招,内部以中国邮政绿为基调。除了常规的饮品点餐区,店内两面墙上,一面陈列了可供购买的手伴礼,另一面以「写给十年后的自己」为主题,此外,店内还将打造雪王版邮筒。



蜜雪冰城 × 中国邮政推出「主题邮局」查看详情2023-08-03
SocialBeta 点评:
最近,蜜雪冰城以「雪雪我啊,瞒不住喽」的人格化口吻,官宣了其联合中国邮政即将推出的「蜜雪冰城主题邮局」联名店。蜜雪冰城作和中国邮政,这一新奇的联名组合使得网友们自发玩梗「雪雪我啊,『入编』喽」。新店尚未正式开业,但是「雪王入编」梗已经快速传播,提前出圈,为新店开业做足了预热。

一直以来,蜜雪冰城都在积极塑造「雪王」这一 IP 形象,并通过种种活动打造雪王的「社牛」人设。同时,从「邮氧的茶」、「咖啡邮局」到「蜜雪冰城主题邮局」,中国邮政自身其实也一直在进行各种跨界尝试以打破自身传统国企的形象,建立更年轻化的品牌气质。此次联名活动火出圈,既给消费者带来了意想不到的惊喜,又在双方品牌形象塑造方面起到了积极的作用。




奈雪的茶:「瓜瓜乐」新品营销 Campaign
8 月 2 日,奈雪的茶栀子系列新品「霸气栀子绿蜜瓜」「栀子绿生椰茶咖」上线,用「好茶」「好瓜」带来「好清爽」的夏日饮品体验。消费者购买「霸气栀子绿蜜瓜」即送「瓜瓜乐」杯贴,刮中「再来一杯」或「好运翻倍」即为中奖;购买「栀子绿蜜瓜刮刮板套餐」的用户还能获得「好瓜刮刮板」1 个。



奈雪的茶喊你来杯「瓜瓜」乐查看详情2023-08-03
SocialBeta 点评:
这阵子,「刮刮乐」大火,成为了这届年轻人最新的解忧良药,而洞悉到年轻人的兴趣点所在,奈雪也迅速跟进热点,在新品中融入西瓜元素,并以谐音的「瓜瓜乐」杯贴为消费者提供情绪价值。同时,附赠的「好瓜刮刮板」刮痧板,也很契合当代打工人的养生需求。玄学叠加养生 buff,奈雪紧跟了年轻人的步伐。

此前赛博朋克的礼佛热潮兴起时,奈雪也巧妙借势推出过「一朵莲奶茶」,回应年轻人对求好运的期待。以一系列有趣的周边和玩法,奈雪正通过上新不断强化自身年轻、会玩的品牌形象。




小红书:「小红书十周年」系列 Campaign
今年是小红书十周年,也是小红书 10 岁的生日,品牌将在 8 月 3 日于上海当代艺术博物馆举行历史上首次定向邀请制的创作者聚会——「小红书 10 岁熟人生日会」。同时,8 月 3 日至 8 月 13 日,小红书也将在上海举办「马路生活节」。



小红书邀你参加「熟人生日会」查看详情2023-08-01
SocialBeta 点评:
在品牌十周年的重要节点,此次小红书的庆生活动,一方面,延续了「社区熟人节」IP 的思路,以「熟人生日会」定向邀请相关创作者参与,强化「熟人」这一关键词与平台的绑定,也借此加深用户与平台、用户与用户之间的情感链接;另一方面,小红书在上海的大街小巷发起了为期 11 天的「马路生活节」,将举办超过 200 场活动,覆盖艺术、市集、户外运动等方方面面,让用户在体验中切实感受,真实的生活就在此时此地,不在别处。在线上,小红书也上线了足迹报告,与用户共同回忆十年。

可以看到,此次小红书整合线上社区内容,将其落地为线下的真实体验,而参与活动的用户又会产出更多内容,对没有标准答案的生活展开更多探讨。正如小红书 CEO 所说,小红书既希望呈现「广阔的大世界」,也希望通过普通人的分享和连接,成为一个「温暖的小社区」。

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