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网易云音乐祝考生「鲤鱼跃龙门」
乐评传递高考祝福，引发大众回忆与共鸣

2023 高考之际，网易云音乐在深圳「鲤鱼门」地铁站，用 18 条乐评为所有高考考生准备了一份特别的祝福。祝愿每一位考生走过这一站，鲤鱼跃龙门，人生这一战，定赢得漂亮。

今年高考季，网易云音乐以「是一站，也是一战」为主题，在象征鲤鱼跃龙门的深圳「鲤鱼门」地铁站落地乐评大事件，挑选网易云音乐内代表梦想、奋斗的 18 条乐评铺满地铁站，联动人民日报微博及其视频客户端视界进行发布。

网易云音乐的社区内，关于高考的讨论总是格外牵动人心。品牌借高考时机，通过一条条乐评引发高考学生对过去努力日子的回顾；也透过高考与全社会对话，启发大家从高考的奋斗中引发回忆与共鸣，从中看到自己人生路上的奋斗。

此前，网易云音乐曾相继推出了复旦大学毕业季「前路有光」乐评路灯项目、「网易云音乐 × 连心里乐评词典特别策划」等一系列从用户乐评出发的品牌营销活动。这次活动也延续了网易云音乐长久以来「以乐评见人心」的内容策划方向，通过乐评 + 时间地点 + 情绪的思路做事件，让用户被最真实的情绪所打动。


网易云音乐祝考生「鲤鱼跃龙门」2023 高考之际，网易云音乐在深圳「鲤鱼门」地铁站，用 18 条乐评为所有高考考生准备了一份特别的祝福。祝愿每一位考生走过这一...查看详情网易云音乐


BEASTER × 罗福兴带「杀马特」卷土重来
重申「审美自由」，为杀马特群体正名

「审美自由是一切自由的起」，「以下克上」是刻进街头文化基因的态度。2000 年初，国内杀马特群体崛起，TA 们借鉴日本视觉系造型风格同时融入力所能及的自创审美向当时的主流时尚发起挑战。虽然身在按部就班、重复模仿的工厂流水线，但他们的潮流却是独创的。

BEASTER 通过重申「审美自由是一切自由的起点」，联合杀马特教父罗福兴从其自身、杀马特群体画像、代表性火星文三个维度，尊重文化前提下从表象和内里两个维度发起联名企划，为杀马特群体正名。

BEASTER 以杀马特生活现状中充满矛盾的两面为灵感，做了礼盒设计，通过罗福兴的自述，还原打工场景中必备的工牌、红水桶以及代表杀马特贵族精彩生活的发廊、发喷/夹、QQ 空间等。同时，6 月 9 日至 6 月 11 日，BEASTER 还会带着罗福兴入驻上海 1933 Savvy 线下市集，现场不仅有罗福兴亲自做头发的发型屋，还有多系列限量周边礼、服饰售卖、摄影师街拍等活动。


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天猫红盒祝你签收愉快
用装置增添互动趣味，加强情感链接

这个 618，天猫打造全新的红色快递盒「天猫红盒」，并联合 30+ 品牌商家统一使用「天猫红盒」进行发货，与此同时，天猫还联合上海交通大学、同济大学、上海海洋大学、上海师范大学、上海电力大学以及上海民航学院六所高校，在校园中设立特殊的快递签收站装置，用来存放同学们在 618 期间购买的品牌产品。

签收站装置呈天猫猫头造型，身披天猫品牌红，与「天猫红盒」相互搭配，吸引力十足。当同学们签收「天猫红盒」时，会触发装置体验，货架上的猫天天将被唤醒，并与同学们进行实时对话互动，签收了天猫红盒的同学，将收到签收站弹出的好运签收单，每一张签收单上都写有围绕校园生活——考试、恋爱、点名等方方面面的特别祝福。

本次天猫以有趣、有梗的方式，缔造了消费者们与「天猫红盒」的情感连接，让「红盒」红进了每个人的心里，让消费者们在签收好物同时，增添一份趣味与愉悦，为人们送去「理想生活」。


天猫红盒祝你签收愉快这个 618，天猫打造全新的红色快递盒「天猫红盒」，并联合 30+ 品牌商家统一使用「天猫红盒」进行发货，与此同时，天猫还联合上...查看详情天猫




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