【甲方乙方】青年节看点:B 站教你「变老」;奥迪 × 刘德华给你支持

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【甲方乙方】青年节看点:B 站教你「变老」;奥迪 × 刘德华给你支持

SocialBeta | 2023-05-05 17:30
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年轻人永远是品牌簇拥的对象,而青年节便是最应景的节点窗口,但由于挨在疫情解封后的第一个小长假后面,今年青年节的热度相比往年有所下降,可能比起对青年无限的祝福,五一放肆出游的快乐才更得当下年轻人的芳心吧。

在 SocialBeta 收录的 10+ 相关案例中,发现今年比较新颖的主题立意是品牌开始探讨衰老主题,重新定义「年轻」,强调年轻是一种状态。除此之外,都是往年会出现的一些主题探讨:平等对话已成常态,以过来人的身份给到年轻人支持和鼓励;以青年节为契机,开启招聘,吸引更多年轻人加入;通过青年榜样的故事展现年轻人的多面人生等等。



B 站青年节教你「快速变老」
反向解构「年轻」特质,扩大受众圈层

今年五四青年节,B 站联合科普中国、健康中国与上海市精神卫生中心发布反套路短片《如何快速变老》,邀请中国科技馆原馆长、感动中国 2022 年度人物同样也是 B 站 up 主的老顽童王渝生教授向大家科普如何「快速变老」,用以回应网络上的青年人对自己变老的调侃。

王教授从关心中国人当下的身体、精神状态的角度,以「学会留啤酒肚」「学会失眠」「学会失去兴趣」三个案例对影响变老的身心因素进行科普,普及应酬喝酒、焦虑熬夜、对新鲜事物失去好奇心都是「快速变老」的重要环节。其中,B 站作为当代互联网上新鲜事物更新频率最高的社区,也是「阻碍」变老的之一。

通过阐释「变老」的原因,B 站反向解构了「年轻」的特质,在 B 站看来,年轻并不意味着更小的年纪,只要保持健康的身体状态和对世界的好奇心,任何人都可以是年轻人。重新定义「年轻」,让 B 站跳出原有圈层的局限,将受众范围扩大至更大的群体,祝所有网友青年节快乐。


B 站青年节教你「快速变老」查看详情2023-05-04


奥迪 × 刘德华「给坚持以支持」
以过来人的视角,给予青年鼓励和支持

五四青年节之际,奥迪携手英杰汇成员、奥迪 A8L 代言人刘德华共同发布短片,献给每位一直在坚持的年轻人,和正在支持他们的过来人。短片中,刘德华以职场过来人的身份,看到年轻人可能正在面临的困境,请过来人帮他们一些小忙:每当团队里来了新人,请说出他的名字、认真握个手;用一首音乐、一个鼓励、一瓶水来缓解年轻人紧张的情绪;当他们取得一些成绩,不要吝啬自己的赞许……希望通过这些举动,给年轻人更多的支持,也和他们一起更好地坚持。

早在去年 10 月,奥迪 A8L 便曾携手刘德华带来过 TVC「坚持的力量」,讲述人生路上既要坚持,又要重塑自己的进取精神。此次青年节的短片则从初入职场的年轻人的角度出发,建立与年轻人之间的情感共鸣,展现出奥迪对青年群体的关怀与支持,体现品牌温度与社会责任感。


奥迪 × 刘德华「给坚持以支持」查看详情2023-05-05


钉钉陪你「等风来」
以风筝为意象,洞察青年真实状态

人生就像一个风筝,想要起飞就要等风来。正值五四青年节到来之际,钉钉发布全新短片《等风来》,以风筝比喻青年人生,并不是所有风筝都能一飞冲天,在放飞的过程中总会遭遇挫折与困境,重要的是积攒精力等待属于自己的时机到来。不仅如此,钉钉还将 2023 年 5 月 4 日「迟到」的考勤改为「晚到」并联合数家企业发起活动 5 月 4 日当天,企业所有职员上班迟到将不计入考勤。

区别于传统青年节口号式地热血呐喊,钉钉洞察到坎坷才是青年生活的常态,并不是所有人的人生都一帆风顺,通过短片呈现和线下联动,钉钉为所有年轻人送上一阵「晚风」,希望所有看到这个短片的年轻人,都能等到属于自己的那阵风。


钉钉陪你「等风来」查看详情2023-05-04




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