【案例】他趣 11 周年,拍了一支「不浪漫」的爱情片
  SocialBeta ·  2023-04-20
你觉得一支不错的爱情短片应该是什么样的?感动?美好?释怀?还是直面现实?一千个读者就有一千个哈姆雷特。在快节奏的当下,他趣给出了他们心中的答案:「最好的爱情,是给你一个家」。



在他趣发布的这支 11 周年用户故事影片《一点也不浪漫》中,通过男主角修车工「秦飞」的视角,见到了日常中常被忽略的城市边缘群体,也看到了他们不被注意的情绪琐碎。而他趣深入这些细节,创造出了属于每位观众的真挚与热烈。背后发生了什么故事让人好奇,他趣主创团队讲述了故事的「原点」。



为什么是这样一个创意?

「我们这支故事短片灵感几乎全部取材于用户」,他趣主创团队表示,用户的经历构成了平行世界中的「秦飞」,他会自卑,会害羞,会放弃,但他同时也会振作,会鼓起勇气踏出关键一步。



他趣并没有刻意美化爱情本身,反而披露出许多消极的情绪。主创团队透露,他们不想做那些只能被歌颂的赞美的东西,「我们希望每个人看到的时候,会觉得这就是自己的生活,爱就是这样的,很多不足和缺陷」。因为爱千疮百孔,这正是真诚所存在的意义。



回到影片本身,可以看到藏匿在烟火市井中的真挚与质朴。作为下沉恋爱市场的脱单平台,他趣始终秉持「真挚」「简单」的理念,让影片每一部分都表现得自然融洽。

真实而有趣

影片一开头就给男主角秦飞来了个震惊脸的「希区柯克变焦」,击中角色情绪:他喜欢的女孩子竟然主动约他奔现?!此时他趣还不忘了借一旁工友调侃自己的品牌标签:「他趣的女生约你见面,估计是要卖茶咯」。令人会心一笑。不掩饰、真诚面对,这也是他趣自己的心里话。



再之后,「秦飞求助工友们如何让自己变得更浪漫」的设计就显得特别自然和有趣,打开了观众们的第二处情感共鸣。是啊,谁没有过因为喜欢而忐忑不已的心情?这段的场景设定、动作设计、笑点埋入,让一切看起来都有屏幕前每位观众的影子,甚至导演还洗了个冷水澡逼迫自己克服恐高症,在将近 30 层楼的摩天轮中拍摄了一个上午。







以真诚,换真心

影片的现实张力还体现在这一波「负能量寒气」的传递。工友们连连抛出「我们就是个修车的」、「这不现实」等消极台词,影片披上了阴郁的灰色调。他趣没有回避,而是直戳当代人恋爱矛盾:没钱真的有资格谈恋爱吗?



也许不同的人有不同的理解,但他趣似乎为秦飞找到了「和解」的方法:以最原始的真诚,换最默契的真心。这也是他趣一直在平台所强调的核心观点。

这样告白,一点也不浪漫

在影片最后的高潮片段,秦飞和小月终于见面。「我们希望观众看到这里时,会觉得惊讶,再觉得惊喜,最后觉得符合常理」。在故事中,面对小月的诧异,秦飞没有保留地交出了自己付出一切的准备:由一辆二手金杯面包车改装成的「家」。







影片的所有铺垫与细节,到这里都恍然大悟,合乎常理。是啊,秦飞所能给到的最大真诚,就是「家」,即便是一辆二手面包车改装的家,即便是一个狭窄破旧的家,即便是被许多人瞧不上的家。这一点也不浪漫,但却击中了无数单身群体的心。「家」不仅只是一套没有感情的不动产,它承载无数人的希冀与期待,它容纳我们所有的喜怒哀乐,它是温馨的港湾,是忠实的臂膀,它是现实与幻想的交点,是初心与原点。



「影片需要有一种人性的温度,它应该能够触动观众的内心,让他们感受到人类情感的共鸣」——弗朗西斯·福特·科波拉。主创团队透露,家的创意打磨了几十天,来回改了几十版,最终还是在一名用户的动态分享中找到了灵感,并最终落地成现实。「家」不仅是秦飞给小月的答案,也是他趣回以用户和社会的答案。

影片的彩蛋,正是生活的每一处平凡

影片最后,他趣在彩蛋放出了多名用户的真实故事。「害羞、内向、0 经验恋爱小白……」是他们容易看发现的一面,而「勇敢、真诚」是他们不被察觉的一面,也是他趣真正想表达的关键。







来源于用户的真实点滴,让故事更加饱满真实,切实地击中人心。最后,以小月的一句调侃结束全片,伴随着观众的微笑,埋在故事表层下的内核也清晰浮现 ——表达爱的方式有无数种,也许是睡醒时的 17 条未读消息,是在黄昏街头递上烫手的烤地瓜,是凌晨 3 点一起去看汹涌深邃的海,是收起所有坏脾气、只想给喜欢的人一个家。他趣始终主张爱无论身份不计高低,唯有真诚与热烈才是必杀技,希望更多单身青年低门槛地收获简单真挚的爱。



他趣 11 周年用户故事《一点也不浪漫》,希望所有的爱都美好而平凡。


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