这个品牌，让孩子来聊聊情人节

先来看一则

这个情人节最「纯真」的广告片

它揭示出简单纯粹的浪漫

或许会让你再次相信爱情



视频文案摘录

看不懂爸爸妈妈的「奇奇怪怪」
难道这就是他们所说的
「爱」？

1 月 12 日
做早餐的时候，
妈妈被烫到，却是爸爸叫了起来

1 月 15 日
要出门了，妈妈爱美不穿秋裤，
爸爸一直唠唠叨叨

1 月 31 日
爸爸喝酸奶时，妈妈总说「慢点喝」
为什么轮到我就是——「快点喝」

2 月 5 日
回家的路上，我的左手是妈妈，
妈妈的左手是爸爸

2 月 9 日
我好羡慕不怕冷的爸爸，
不然他一个人，
怎能每天暖两个被窝窝？

2 月 14 日
嘘～
他们嘴上说不过节
但藏在枕头下的礼物都露出了尖尖儿

爱没那么复杂
纯真就是最简单的答案
纯甄陪伴 回归爱的纯与真
2023 一起回归纯与真

这是高端酸奶品牌纯甄，在 214 情人节发布的一支品牌片，没有过多的修饰、反叛的观点、波折的情节，却格外打动人心，让人看到爱情纯真的模样。

儿童眼中的成人爱情，家庭中的「第三方」视角

在《2022/23 节日营销趋势报告》中我们提到，如今的情人节营销正通过爱的多元叙事，走向更广的边界。纯甄此次正是从当代生活的情境出发，以情感式号召，呼唤爱的本质，回归纯与真。

在消费主义的席卷下，忙碌的现实生活让抵达爱情的道路上充满了重重阻碍。当代青年呈现出群体性孤独，有人孤寡玩梗，保持单身，向往自由；有人勇敢尝试，却厌倦了爱情中的相互试探与千层套路，累觉不爱，实际上透露出的是大众对纯真情感的深层次向往。

基于消费者对简单美好生活的向往，纯甄不再对「爱」做概念上的定义，或是展现爱情的不同阶段，而是回归对生活细微爱意的观察，放下审视的目光和内心的戒备，去聆听一个孩子眼中的「父母爱情」。

落到具体的呈现形式上，纯甄采用「非常规叙事视角 + 最常规生活场景」制造的反差感，来体现爱情的纯与真。

全片没有一句告白，却处处用行动在表达爱，于不动声色中呈现出爱的高级样态。剥离了品牌在情人节围绕二人世界展现甜蜜的叙事惯性，纯甄让家庭生活中的「第三方」—— 孩子，以手绘日记的方式成为故事主角。



孩子是纯真的代表，代入天真无邪的目光，可以帮助我们重新思考平凡细节中的爱意。从一个个小小的疑问出发，在孩子、爸爸和妈妈日常相处的微妙对比中，用偏爱呈现浪漫本身。



歪歪扭扭、略显笨拙的日记体、色彩明亮治愈的画风和童言童语的呆萌配音，共同构成了这件关于「爱」的小事。影片的着眼点也从男女之间的「情爱」，上升到更具普适性的关心对方的朴素情感上，让爱情更显纯与真。



在对早餐、外出、送礼节日等场景的选取上，影片围绕家庭生活中最琐碎、被忽视的镜头，在一日三餐四季的温暖陪伴中，道出了纯真的爱情真谛，而每个人都能在这些再熟悉不过的片段中收获感动与共鸣。



整体来看，用童真的风格辅助观点的输出，与成年人群做沟通的方法，与纯甄品牌的契合之处在于：一来，家庭用户本就是酸奶的核心消费群体，纯甄选择以儿童视角呈现家庭场景中的细节，是一次针对目标人群的定向沟通；其次，儿童的表述在形式与内容上的简化，可以更好的传递品牌「2023 一起回归纯与真」的价值主张。由此，纯甄得以借助真诚动人的短片，与用户建立情感链接，强化「纯与真」的品牌认知。

做深「纯与真」，由产品向品牌力进阶

从表面上看，纯甄情人节 Campaign 是一次针对特定节点的品牌广告，实际上更是面向新一年度的品牌宣言，借由「2023 一起回归纯与真」的 Slogan，为接下来的一整年品牌升级定调。

从业务发展阶段来看，纯甄已完成在产品研发和消费体验上，从 0 到 1 的产品线构建。通过在原料、生产、加工等环节对产品「料实材真 · 才是纯甄」概念的不断强化，逐步在消费者心中树立起「简单」、「纯粹」的品牌印象。



在这种一致性的表达策略下，纯甄亟需找到属于自己的情感沟通路径，建立从 1 到 100 的品牌认知和好感度，将产品卖点转化为品牌记忆点，通过对品牌形象的塑造，沉淀长期可复用的品牌资产。

以节点心智，扩容品牌价值

在确立了「2023 一起回归纯与真」的品牌主线后，从年初开始，纯甄便持续发力，结合不同的节点丰富和拆解品牌理念，带出品牌新故事。

元旦，纯甄呼应大众告别 2022，许下新年心愿的美好期待，发布「2023 所愿皆成甄」广告片。



农历新年，纯甄与小红书合作，结合周边游、徒步、团聚等热门生活场景，用「新岁启封 万物纯真」再续美好。



立春，纯甄探讨「纯真是什么？」，在自然的希望感中，鼓励大家做最真实的自己。



再到情人节，纯甄用爱情的纯真道出产品和品牌的纯真，以节点心智放大品牌理念，呼吁一种回归纯与真的简单生活方式。
可见，节点营销只是纯甄为实现品牌升级的手段，借助谐音的外在统一和高浓度的情感演绎，纯甄用简单清晰的形式和主题，与家庭场景的核心消费人群在产品之外，建立多一层的情感支持。

围绕「2023 一起回归纯与真」的美好愿景，在即将到来的三八妇女节、母亲节、儿童节等高关联度节点，纯甄关于「纯真」的想象力仍将充满无限可能。