人，大暑节气到了，是时候去码头，啊不，去麦当劳整点薯条了！
自 2015 年起，「大暑吃大薯」便已成为麦当劳与粉丝之间约定俗成的夏日优良传统。今年，麦当劳第十一届「大薯日」如约而至，品牌以「有薯就够」为主题，从 7 天 7 元促销活动、「大薯状态灯」限定周边，到「大薯便利店」线下快闪空间，为麦麦粉丝们带来了一系列独特的节日体验。
关于吃薯条这些事，不少麦门信徒都有自己的独到见解和独家秘方：在吃完薯条之后，用冰可乐杯壁凝结的水珠擦去盐粒；从大薯盒底部抽出的那根薯条通常会更长；除了番茄酱和甜酸酱，薯条蘸冰淇淋也是一绝……更重要的是，没有人能拒绝在朋友的薯条突然出现在面前的时候，偷偷拿一根！
基于「朋友吃薯条时总会忍不住想偷一根」这一真实用餐场景下的高共鸣洞察，今年麦当劳特别推出了一款创意周边——「大薯状态灯」。
从外观上来看，此次 「大薯状态灯」被打造成了日常生活中随处可见的道路警示牌造型。结合麦当劳经典红黄双色以及薯条标识，状态灯正反两面分别印有「请勿偷薯」与「有薯自取」提示，不仅有 3 档亮度调节，还可设置 30 分钟定时关闭，轻拍点亮后即可选择展示状态，自带社交属性，轻松提升大家享用薯条时的仪式感和趣味性。
抢不到周边没关系，麦当劳门店内的餐盘垫纸也全部焕新为了大薯日主题。用户就餐时，只需按照步骤折叠垫纸，即可获得一个简易版的「请勿偷薯/有薯自取」指示牌，主打一个丰俭由人，轻松拿捏低成本的快乐。
这并不是麦当劳第一次对餐垫纸「下手」：从折叠「东南西北」的童年回忆，到变身游戏棋桌面解锁聚餐新玩法，麦当劳总能把平平无奇的餐垫纸变成链接品牌与用户的互动神器，为用户带来满满的情绪价值。
图源小红书用户@我还腐竹呢
与此同时，麦当劳还在上海巨鹿路 536 号打造了一家「大薯便利店」，大薯日的相关元素一应俱全，堪称薯条爱好者的天堂。在这个专「薯」空间里，XXXL 号的大薯装置高调出镜，历年的大薯日周边集体「返场」，带领大家沉浸式感受「关于大薯条的一切」。
一根好薯条的背后，离不开一颗好土豆。在大薯周边之外，便利店里最亮眼的存在当属一筐筐来自麦麦农场的新鲜土豆。出色的薯薯们亲自开门「营业」，全方位揭示麦当劳从溯源产地到薯种筛选、精心培育的流程，展现麦当劳薯条的好品质心智。
今年，麦当劳也迎来了在中国本土种植土豆的第 40 年。为保障本土供应和土豆品质，早在麦当劳中国内地首店开设的前 5 年，麦麦就联合供应商在中国开始探索土豆本地种植，持续优化从土豆到薯条的加工工艺，让好土豆与好自然生生不息。
近年来，麦当劳还将「麦麦农场」搬上直播间，通过溯源土豆产地的形式，让「大薯日」的意义延伸至产品背后的土地、季节与自然议题，也为这一品牌节日注入了「成长性」与「可持续」的叙事厚度。
这次，麦当劳携手「呼麦传承人」额日和木巴图和「南音洞箫演奏家」王大浩用非遗民乐演绎「麦麦农场之歌」，带领消费者穿越南北，看见内蒙古土豆田和福建武夷山脉下的鸡舍，借由一场跨界对话，讲述麦麦农场的自然故事。
如果把时间线拉长来看，大薯日已经走过了整整十一年。从最初的促销模式，到如今成长为集优惠活动、社交互动、创意周边与线下体验为一体的节日 IP。麦当劳用十余年时间，让「大薯日」成为一个与用户共情、也不断自我生长的品牌节日。
早期，麦当劳还只是在社交媒体上发布 social 向、纯促销的海报，通过「大暑」与「大薯」的谐音梗，建立大暑日和产品的关联。
2017 年起，麦当劳开始开始探索更多线下可能，举办消暑泳池趴、拍摄不同城市的消暑大片等，逐步强化用户的参与感和体验感。同时，创意周边也从这一阶段成为大薯日的「固定节目」，薯条手袋、伞、拖鞋、墨镜等周边产品都曾轮番登场。
进入 2020 年后，大薯日的表达更聚焦当下年轻人的生活方式。比如借势宠物经济与盲盒热潮，打造萌趣周边「喵喵薯夹」；借国潮崛起之势，与 Randomevent 合作推出「100% 系列」限定服饰；在户外文化盛行时，麦当劳先是推出户外沙发、风筝等周边，随后又与户外潮流品牌 CHUMS 合作推出「消暑水枪」；去年又乘着新中式之风，与艺术家鱼山饭宽合作，推出以「大『薯』有凉方」为主题的复古凉席与腰扇，用现代设计语言演绎传统纳凉方式。
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而今年，麦当劳把目光重新投向线下场景，这也是大薯日时隔多年再次打造线下体验。麦麦希望通过快闪空间与粉丝面对面联结，再次激活那份属于夏天的默契热爱。
从「大薯状态灯」的巧思到「大薯便利店」的落地，无论是对「朋友吃薯条时总会忍不住想偷一根」这一社交场景的洞察，还是把生活细节变成创意表达。可以说，麦当劳总能精准捕捉日常消费场景中的微小共鸣，将产品转化为具象化、可感知的沉浸式体验，以一种轻松幽默的方式，重新点亮「吃薯条的那一刻」。
