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百草味携手刘昊然演绎年味的变与不变
与年味绑定，强化品牌心智
时代向前，春节也随之演变，但无论习俗如何变，过年阖家团圆的期盼始终不变。今年春节，休闲零食品牌百草味围绕「年年有味 百草味」的主题，携手刘昊然拍摄了短片《年味真的变没了吗》，带用户找回新世代下不变的年味。短片由百草味品牌代言人刘昊然和抖音超头达人房琪演绎，讲述了主人公被家人催促回家过年的故事，在主人公与家人团聚之时，许多关于儿时过年的记忆开始浮现，并与当下重叠交融。短片采用时空蒙太奇的手法和相似转场的技巧，交叉呈现了过去与现在的变化，从而巧妙点出「过年的形式是变了，但与家人相聚的年味始终不变」。除了这支年味短片，百草味还与国潮艺术家朱敬一合作，联名设计了 CNY 礼盒及周边，以实体形式烘托春节氛围。
2023 年是百草味连续传递「年味」的第 10 年，百草味作为国内休闲零食行业的头部品牌，陪伴消费者一起见证了时代里年味的变与不变，并以此为情感原点进行挖掘，从而与新一代消费者共鸣。百草味持续多年在新春发声，将品牌与年味进行绑定，进一步强化了「百草味=年味」的品牌心智。
查看详情2022-12-27
顾家家居 × 旺旺推出创意联名家居
趣味化联名，探索品牌年轻化
每年愚人节，旺旺都会煞有其事地说出家居了。近日，旺旺和顾家家居真的推出三款创意联名家居，以旺旺经典零食仙贝、雪饼、QQ 糖为原型，设计了「掀背」折叠沙发、「学」饼储物桌和 QQ 「躺」懒人神器。顾家家居和旺旺的此次联名合作，精准抓住「过年吃旺旺」这一用户行为和「新年宅家」这一用户场景，不仅提前为新年气氛预热，也让家居在兼顾实用舒适的同时也朝着萌趣化、年轻化方向发展。
除此之外，顾家还与旺旺联名快闪店——顾家奇妙旺事屋，打造「珍稀客厅」、「梦幻卧室」、「镜面餐厅」和「星源衣橱」四个家居场景，在这个「异世界」里，消费者可以感受到梦幻想象、松弛柔软、童真童趣的「另类」家居时光。QQ 糖老虎机、旺事盲盒区更是将跨年氛围拉满，带领消费者开启快乐的童趣之旅。
查看详情2022-12-28
王小卤 ×《葫芦兄弟》带来「春晚」小品
拼盘式小广告，营造快乐情绪
继双 11 王小卤和《葫芦兄弟》IP 合作后，今年 CNY 王小卤继续与其合作，推出新年限定的王小卤福禄抓财手礼盒，并提前为用户准备一套「春晚」小节目：如在超市里突然变爷、葫芦娃七兄弟之间上演「陷阱喜剧」式的过年拜访、王家卫式风格的寻味之旅、兄弟间的买单争夺战等等，以及最后还附上了压箱底的彩蛋。正如王小卤一贯的风格「从味觉娱乐到视听娱乐」，短片以风格多样的俏皮小广告直指王小卤凤爪的美味，让用户在快乐的情绪中记住品牌。
查看详情2022-12-28
双旦跨年第二弹，以用户故事进行情感沟通
双旦跨年之际，除了借助大数据优势而成的「年度趋势报告」外，自然也少不了品牌们以用户故事为基础的年度盘点向内容。临近年末，不少品牌都推出了温情向故事短片，用取材于真实故事的内容，携手用户向 2022 挥手告别。
小度上线首个品牌原创单曲 MV 《身边》，用 126 组关于陪伴的画面串联了整首歌；小红书的短片取材自 2022 年小红书用户的笔记分享，邀请用户们一起去感受那些或平凡或动人的日常，为每一件普普通通的小事喝彩；QQ 音乐联合 Billboard 公告牌共同发布「2022 年度听歌报告」，并用一支温情短片重现 2022 的青春音乐回忆；闲鱼记录下「只晒不卖」背后的原因和故事；知乎用社区内不同的答主们的回答，串联起「身边自有答案」的主旨……
在年末这一节点，品牌选择以「真实故事」为依托进行情感向的内容输出，既是「告别」也是「告白」，在向外界展示平台自身的多元生态的同时，也进一步加深了平台与用户之间的情感链接。
查看详情2022-12-28
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