短片由百草味品牌代言人刘昊然和抖音超头达人房琪演绎，讲述了主人公被家人催促回家过年的故事，在主人公与家人团聚之时，许多关于儿时过年的记忆开始浮现，并与当下重叠交融。短片采用时空蒙太奇的手法和相似转场的技巧，交叉呈现了过去与现在的变化，从而巧妙点出「过年的形式是变了，但与家人相聚的年味始终不变」。除了这支年味短片，百草味还与国潮艺术家朱敬一合作，联名设计了 CNY 礼盒及周边，以实体形式烘托春节氛围。
2023 年是百草味连续传递「年味」的第 10 年，百草味作为国内休闲零食行业的头部品牌，陪伴消费者一起见证了时代里年味的变与不变，并以此为情感原点进行挖掘，从而与新一代消费者共鸣。百草味持续多年在新春发声，将品牌与年味进行绑定，进一步强化了「百草味=年味」的品牌心智。[SocialBeta]
