【甲方乙方】LV 又与乐高玩在一起；肯德基捅了「鸡」窝了

【SocialBeta Lite】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。
声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究。

LV 又与乐高玩在一起
创意合作，展现品牌想象力和创造力

圣诞到来之际，LV 联合乐高集团发起圣诞特别企划，将展开对 LV 全球门店以及门店橱窗进行圣诞氛围的布置，从 2022 年 10 月 29 日始至 2023 年 1 月 1 日，LV 将使用乐高积木来打造圣诞节场景，欢庆年末。而今年也恰逢是乐高集团成立 90 周年，二者搭建的作品将遍及全球：有用积木搭建起的圣诞树、凯旋门、新桥等巴黎地标。据悉，活动结束后，这些积木将会被重新利用，赠送给当地学校的孩子，鼓励他们通过玩具创造和学习。

在国内，LV 则是联合乐高®拼砌大师蒋晟晖 耗时 35600 小时，共同打造充满乐高®元素的橱窗以及大型乐高模型艺术装置，使用上千万块乐高®颗粒致敬想象力和创新艺术，这些装置将会出现在成都太古里，上海恒隆，北京国贸三家 LV 之家旗舰店。

去年为庆祝 LV 创始人诞辰 200 周年， LV 就曾联合乐高集团共同打造的积木蛋糕，以 3 万 1700 块积木组成的一个巨大生日蛋糕，蛋糕上除了搭建出品牌创始人的肖像外，还有品牌标志性 Damier 棋盘格纹和 Monogram 图案。二者的再次合作进一步彰显出了 LV 的非凡想象力和创造力。



LV 又与乐高玩在一起查看详情2022-11-17


肯德基 × zeze 宠物捅了「鸡」窝了
二度联手，打造爆款萌宠周边

今年 7 月，肯德基携手 zeze 宠物共同打造了联名玉米棒猫玩具和脆皮鸡腿形状猫窝。近日，肯德基官宣与 zeze 宠物再度合作，并于 11 月 14 日上线了全新联名萌宠周边。此次宠物周边共有两款，分别为呆萌可爱的「蹦蹦鸡电动宠物玩具」以及温暖舒适的「墩墩鸡宠物抱抱窝」，蹦蹦鸡唱跳俱佳，轻轻一拍即可开启魔性时刻，墩墩鸡则能够带给萌宠云朵般舒适的睡眠体验，消费者购买指定奇趣亲崽缤纷餐或暖心亲崽满足餐即可拥有周边。品牌希望通过联名亲崽玩具的打造，为人宠生活增添更多互动与趣味。

除此之外，肯德基还特意为本次联名周边创作了「鸡不可失」和「有鸡可乘」两大谐音成语，并邀请微博评论区的用户「鸡思广益」，一同创作更多的滑「鸡」文学。



肯德基 × zeze 宠物捅了「鸡」窝了查看详情2022-11-16


美团优选发布品牌焕新三部曲之「明天一定到」
借动人故事，诠释品牌定位

11 月 15 日，美团优选全新上线品牌焕新三部曲之第二部曲「明天一定到」，该影片制作阵容强大，有《隐入尘烟》的摄影师王维华、《疯狂的外星人》《奇迹 · 笨小孩》等影片作曲的专业音乐人参与创作。

「明天一定到」影片根据真实内容改编，讲述了一个真实朴素、又令人动容的故事。影片通过明暗交接的双线叙事，将美团优选所承诺的「明日达」与妈妈所承诺的「明天一定到」联系起来，给观众心目中形成两者一种近似的关系，即美团优选所承诺的「明日达」就像妈妈的承诺一样，既有着美团优选平台的确定性和稳定性，也有着像妈妈一样的人情味与使命感。美团优选借这个影片来进一步诠释「明日达超市」的全新品牌定位以及其背后的明日达履约承诺，给予消费者值得信赖的信念感。

此前，美团优选已通过「品牌焕新三部曲」的第一部曲「真的真的省」将品牌标语更新为「真的真的省」，体现其满足城乡消费者「省 + 便利」的需求，同时也已经有意识地建立起一种独属于美团优选的中式人文品牌感，把握起自己品牌传播叙事的节奏。据了解，截至目前美团优选明日达超市已覆盖全国 2000 余市县，未来，美团优选还将持续优化商流和物流服务效率，继续提升用户体验和服务质量，我们期待三部曲的下一曲，美团优选又将会怎样讲好故事。



美团优选发布品牌焕新三部曲之「明天一定到」查看详情2022-11-16




世界杯倒计时——打响新一轮体育营销战
2022 年卡塔尔世界杯即将拉开帷幕，世界杯作为世界上最受欢迎的体育盛会，自然也就成为不少中国品牌出海营销、激活商业价值、赢得关注度的营销机遇。 SocialBeta 关注到品牌的世界杯营销主要有以下几个方面：

1、成为卡塔尔世界杯赞助商。vivo、蒙牛、海信都是在参与过 18 年俄罗斯世界杯后，今年再度参与世界杯的赞助中，vivo 宣布成为卡塔尔世界杯全球官方手机；蒙牛为球迷写了一支告白情书，并同步推出 12 款世界杯主题的系列产品；海信推出世界杯 MV《蒸汽青年》、打造综艺节目《Hi 足球少年》等等，通一系列体育营销组合拳的形式，为世界杯造势。

2、赞助国家队。伊利与参加世界杯的多支强劲队伍合作，包括阿根廷国家足球队、巴西国家足球队、西班牙国家足球队、葡萄牙国家足球队等；华帝则是与葡萄牙队联手共赴世界杯，继 18 年「夺冠退全款」营销的大火，今年华帝也继续发起「全民猜华帝冲冠球队」的话题，与球迷进行有效互动。

3、创意借势世界杯，其中体育评论员黄健翔成为热门合作对象。坚果投影官宣黄健翔为产品体验官，带球迷一起观看球赛；金领冠邀请黄健翔和小领冠担任解说员，带领消费者见证「萌宝超级杯」的精彩现场。

蒙牛用一支短片「告白」广大球迷查看详情2022-10-13
海信今年将作为国际足联世界杯赞助商亮相世界杯查看详情2022-10-20
伊利邀球迷们「为热爱就位」查看详情2022-11-04
坚果投影 × 黄健翔把真现场带回家查看详情2022-11-02
金领冠「萌宝超级杯」开赛啦查看详情2022-11-17



LOEWE 2023 早春系列诠释单色釉至雅之美查看详情2022-11-16
奈雪的茶 × RiCO 在冬天邀你相「橘」查看详情2022-11-17
保时捷「中国青年艺术家双年评选」获奖作品登陆 ART021查看详情2022-11-16
MARNI 中国首家概念旗舰店正式开幕查看详情2022-11-16
大疆开启「天空之城 8 周年摄像大赛」查看详情2022-11-16
华为 Mate 50 系列昆仑玻璃版本发布广告片查看详情2022-11-17
闲鱼 × 国家地理发起「微瑕地球 一起擦亮」倡议查看详情2022-11-16
天猫国际母婴 × 阿里公益 × 壹基金用爱为留守儿童筑梦操场查看详情2022-11-16
Soul 官宣孟子义为「开心大使」查看详情2022-11-17