前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是天猫：「中国山河自有姓名」Campaign。
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本周值得关注的 6 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.228
Gucci 发布 2023 春夏时装秀《双生之境》，演绎双重身份和自我认同的哲思探索。秀场设计也交融了镜像装置和 Mark Peckmezian 拍摄的一系列肖像，以独特视角展现品牌全新时装秀背后蕴含的设计理念。
本季系列以 Gucci Twinsburg 为名，是对著名双生城 Twinsburg 的致敬，这座位于美国俄亥俄州的小城每年都会举办双胞胎节。本季大秀上，Gucci 找来 68 对双胞胎模特们换上相同秀服，在镜像般的呈现中捕捉时尚韵律。
老底子杭州人 Tangoz 为互联网贡献了非常多的笑梗，哈啰电动车作为「智能电动车」品类的代表，特别邀请了 Tangoz 骑行电动车 B70 pro 漫游杭州，他逛了西湖、孤山、鼓楼、相亲角、吴山烤鸡等城市地标，来了一次有温度不失笑梗的趣味骑行，也让摊爸在小红书、微博出圈。
今年是好利来的 30 周年，好利来重返 1992 年，带消费者重温旧时光，推出「1992 蛋糕世界」、「1992 一朵小红花」、「1992 奶油蛋糕便当」、限定半熟芝士糕点等多款 30 周年限定新品。同时好利来还释出周年广告片，短片从创始人罗红视角出发，回顾了好利来的品牌历程。
此外，好利来的二公子罗成也在 30 周年纪念日来临之际，推出了穿越短片进行庆祝，片中罗成穿越到爸爸罗红年轻的时候，二者在对话中引出了做「好利来」做蛋糕的初心以及取名字的寓意。
乐高集团正式开启「小世界造出大创想」主题活动，鼓励孩子们放飞想象，让小世界更美好。乐高品牌推出一支充满童趣视角的广告片，展现孩子们那些出其不意的创想：为楼下猫咪搭建积木小窝，替它们遮风挡雨；给环保工人做一辆乐高洒水车；帮隔壁奶奶架起积木斜坡，轻松上台阶，孩子们利用乐高玩具实现每一个让生活更美好的创意。
同时在线下，品牌还会打造乐高®积木改造魔都网红街区，现场开启「城市微更新」计划，愚园路街头呈现孩子们的创意装置，另一处，天山路台阶变身「冲浪角」。
飞盘具有随时随地都可以玩的特性，与美团外卖即时零售匹配度极高：美团外卖，随时随地，啥都能送。
洞察到这点，美团外卖联合二手玫瑰、名创优品，以二人转手段设计结合二手玫瑰知名歌曲《仙儿》内「本是天上逍遥的仙儿」歌词，打造巧妙结合的土潮风联名飞盘，并通过苹果风视频、魔性视频、土潮风海报等传播物料，围绕「来美团外卖买嗖嗖的飞盘，随时随地想玩就玩」的心智进行传播，将「嗖嗖的飞盘」打造新型社交货币。
丰收节之际，天猫联合中国青年报围绕「中国山河」与「家乡好物」打造系列内容与活动，为各地丰收好物「打 call」。
在「中国山河自有姓名」的主张之下，天猫结合服饰、风景、美食等地域特色，拍摄人物海报与主题片《山河自有姓名》，为中国山河「划去标签」。同时，天猫于站内打造助农展销专题会场，推出「一日两省」的丰收好物推荐，并联合众多本土品牌发起「亮出你的家乡名片」话题讨论，鼓励消费者分享更多家乡好物。
7. MANNER × 特斯拉：「充电只要一杯咖啡的时间」主题联名
9 月 26 日 – 10 月 7 日，MANNER × 特斯拉联名主题特饮「秋玫瑰拿铁 · 一刻杯」限定上市。
在「秋玫瑰拿铁 · 一刻杯」主题特饮上市期间，MANNER 携手特斯拉为消费者带来了车主日充电免单、主题店限时福利等五重惊喜，其中，由特斯拉 MODEL Y 改造而成的 MANNER 移动咖啡车还会空降全国 7 城 8 座特斯拉超级充电站，并鼓励消费者在现场拍照打卡并参与小红书互动话题「充电只要一杯咖啡的时间」获得相关礼品，通过线上线下联动宣传扩大此次活动声量。
继闲鱼经营图鉴 Vol.1「野性收集」和 Vol.2「迷之改造」后，闲鱼开启第三期「抄近道入坑」，总结年轻人们在平台上的「9 大抄近道入坑行为」，希望为年轻人搭建「更轻松」的入坑通道，和年轻人一起省时、省力、省钱地「抄近道入坑」。
在线上，闲鱼推出了一条「爽片」，将年轻人入坑吐不完的槽，一吐为快，同时在片中释出「9 大轻松入坑法」，展现闲鱼上的入坑近道。视觉海报则结合闲鱼玩家故事，传达轻松入坑知识点，为想轻松入坑的年轻人划重点。同时在线下，闲鱼在南汇的海绵公园举办了一场「台阶上的轻囊展」，展示 9 大省时省力省钱的轻囊妙计，助力年轻人一路进阶，轻松入坑。
恰逢各大高校开学季，闲鱼与上海交通大学合作，打造了「课桌收银台」创意事件，展现同学们课余时间在闲鱼赚取生活费的生活状态，如学霸笔记、寝室神器等闲置换钱，考试周监督、晨跑陪练等脑洞赚钱，电脑维修、证件精修等技能变现等。不仅如此，闲鱼在站内进行发布盖楼的活动，逢 10 领惊喜，最高可以领 1000 元生活费，让同学们在大学期间，在闲鱼上花式赚钱、「年少有鱼」。
10. 云鲸：《星·尘》品牌片
云鲸发布短片《星尘》，从一段 2019 年的影像回忆开始，进而深入三年疫情的生活感受。云鲸没有选择从宏大主题和事件出发，而是以「灰尘」切入，关联到产品的清洁卖点和当下生活的经历与情绪。
云鲸将扫除灰尘进一步对应到坚定热爱的内心感受，在其中传递出一种向上的信念：「生活不止有满地的灰尘，也有满天的星尘」。除此之外，从 2019 到 2022 的这三年也是云鲸从 J1 到 J3 产品迭代的三年，品牌也借此表达出：希望为消费者创造更好的清洁体验，带来舒适生活。
11. 知乎 × 许倬云：「如何与工作相处」Campaign
正值开学季，知乎邀请到史学大家许倬云与知乎答主朱老丝、暗涌的心理话、小红拖拉机 隔空对话，共同完成 2022 开学演讲，共同探讨「如何与工作相处」。针对当代职场人的困惑，知乎还在北京、上海、广州、杭州的地铁站线下展出了他们的答案。
同时，知乎开启「职场季」活动，用户上知乎搜索「职场」，即可 Get「职业规划」「求职宝典」「职场进阶」「管理沟通」等八大职场专业讨论内容。
