想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。

上期最受读者喜爱的案例是天猫：校园流浪猫公益救助活动，上期案例一周回顾请点击这里。

2022 | Vol.228 | 9.25 - 10.1

Gucci：《双生之境》2023 春夏时装秀

Gucci 发布 2023 春夏时装秀《双生之境》，演绎双重身份和自我认同的哲思探索。秀场设计也交融了镜像装置和 Mark Peckmezian 拍摄的一系列肖像，以独特视角展现品牌全新时装秀背后蕴含的设计理念。

本季系列以 Gucci Twinsburg 为名，是对著名双生城 Twinsburg 的致敬，这座位于美国俄亥俄州的小城每年都会举办双胞胎节。本季大秀上，Gucci 找来 68 对双胞胎模特们换上相同秀服，在镜像般的呈现中捕捉时尚韵律。

SocialBeta 点评：

近期，各大奢侈品品牌接连开启年度大秀，呈现新一季的先锋设计。在这之中，Gucci 突破性地从全球各地找来 68 对双胞胎模特， 带来了一场极为震撼的 2023 春夏时装秀。围绕致敬双生城 Twinsburg 的新季系列 Gucci Twinsburg，Gucci 以《双生之境》为主题，展开此次大秀。以创作总监米开理的自叙为开端，在大秀中途中间的隔板才被拉起，融入镜像装置设计的秀场空间与双胞胎模特的选角才展现观众面前，搭配肖像墙的背景，形成独特的氛围，也给人以直观的视觉冲击。

Gucci 以强大而细致的执行力，将大胆的高难度概念落地演绎，在时尚语境中探讨「双生关系」，也传达出全新时装系列背后的设计理念：尽管服装具有可复制性，但「同样的衣服在看似相同的身体上，依然散发出截然不同的气质。」Gucci 所诠释的时尚，是依托于独立个体的最本真的自我表达。

哈啰电动车 × Tangoz：「漫游杭州」活动

老底子杭州人 Tangoz 为互联网贡献了非常多的笑梗，哈啰电动车作为「智能电动车」品类的代表，特别邀请了 Tangoz 骑行电动车 B70 pro 漫游杭州，他逛了西湖、孤山、鼓楼、相亲角、吴山烤鸡等城市地标，来了一次有温度不失笑梗的趣味骑行，也让摊爸在小红书、微博出圈。

SocialBeta 点评：

前不久以独特的红毯 pose 出圈的说唱歌手 Tangoz，最近因不少路人抓拍的偶遇照，再度引起热议。在话题发酵之后，Tangoz 发布的一支 vlog 形式短片才揭开：这其实是哈啰电动车打造的一场事件营销。结合 Tangoz「老底子杭州人」的特质，哈啰电动车邀请他骑行电动车 B70 pro，游逛并介绍杭州多个代表性的地标。在城市漫游的场景下，哈啰电动车展现出智能电动车的性能与卖点，以及停车便捷的出行优势。同时，品牌也抓住其 pose 热梗，以拍照打卡的形式，在小红书、微博等社交平台制造话题，扩大声量。

不同于以往品牌与说唱歌手常见的歌曲合作，极具网感的哈啰电动车则是抓住了 Tangoz 的人设与特点，以更为原生的形式，推动产品出圈。在传递品牌信息的同时，哈啰电动车也通过轻量、有趣的内容，进一步深入年轻圈层，收获年轻人的好感度。

好利来：品牌 30 周年主题 Campaign

今年是好利来的 30 周年，好利来重返 1992 年，带消费者重温旧时光，推出「1992 蛋糕世界」、「1992 一朵小红花」、「1992 奶油蛋糕便当」、限定半熟芝士糕点等多款 30 周年限定新品。同时好利来还释出周年广告片，短片从创始人罗红视角出发，回顾了好利来的品牌历程。

此外，好利来的二公子罗成也在 30 周年纪念日来临之际，推出了穿越短片进行庆祝，片中罗成穿越到爸爸罗红年轻的时候，二者在对话中引出了做「好利来」做蛋糕的初心以及取名字的寓意。

SocialBeta 点评：

围绕「重返 1992」的主题，好利来开启了品牌 30 周年庆生活动，既呼应第一家门店于 1992 年开业的时间点，又以充满怀旧感的「回忆杀」打动广大消费者。此次推出的四款 30 周年限定产品，均采用复古风格设计，从小红花奶油蛋糕，到小花篮提手和铁皮盒包装，无一不是对童年经典的复刻。更重要的是，好利来没有因追求年代感呈现而忽视产品口味，四款新品的味道依然符合当下消费者的喜好。

此外，好利来总裁罗红和其子罗成先后在社交平台发布视频短片，为品牌 30 周年宣传造势。罗红通过自述短片，回顾好利来的发展历程；罗成穿越回 1992 年与年轻的父亲偶遇，在父子两代人的对话中，介绍好利来的名称由来及品牌理念。两支短片的叙事风格符合二人在社交平台上的一贯表达，也让好利来的品牌形象变得更加具体可感，拉近品牌与消费者的情感距离。

乐高：「小世界造出大创想」主题活动

乐高集团正式开启「小世界造出大创想」主题活动，鼓励孩子们放飞想象，让小世界更美好。乐高品牌推出一支充满童趣视角的广告片，展现孩子们那些出其不意的创想：为楼下猫咪搭建积木小窝，替它们遮风挡雨；给环保工人做一辆乐高洒水车；帮隔壁奶奶架起积木斜坡，轻松上台阶，孩子们利用乐高玩具实现每一个让生活更美好的创意。

同时在线下，品牌还会打造乐高®积木改造魔都网红街区，现场开启「城市微更新」计划，愚园路街头呈现孩子们的创意装置，另一处，天山路台阶变身「冲浪角」。

SocialBeta 点评：

「每个孩子都是天生的创造者」，乐高玩具用一支短片证实了这句话。短片中，在孩子的演绎下，一块块乐高积木变身为猫窝、洒水车、斜坡，帮助生活在这座城市里的动物和人们解决问题。而在线下，乐高集团开启「城市微更新」计划，进驻上海愚园路和天山路，带着孩子们的创意装置作品改造城市街区。通过线上线下联动对童趣巧思的呈现，乐高集团宣布正式启动「小世界造出大创想」主题活动，征集脑洞拼搭作品，以此鼓励孩子们放飞灵感，激发他们的创造力。

早在 2019 年，乐高集团就发起了「乐造新世界」全球品牌项目，旨在关注和培养儿童创造性解决问题的能力，此次活动即由此衍生。同时，今年也是乐高集团成立 90 周年的大节点，通过一系列彰显积木拼搭想象力和创造力的活动，乐高集团亦为积木「正名」，它不止是娱乐消遣的玩具，也是开拓无限创造可能的工具，从而彰显品牌的社会价值。

美团外卖 × 二手玫瑰：「嗖嗖的飞盘」联名周边

飞盘具有随时随地都可以玩的特性，与美团外卖即时零售匹配度极高：美团外卖，随时随地，啥都能送。

洞察到这点，美团外卖联合二手玫瑰、名创优品，以二人转手段设计结合二手玫瑰知名歌曲《仙儿》内「本是天上逍遥的仙儿」歌词，打造巧妙结合的土潮风联名飞盘，并通过苹果风视频、魔性视频、土潮风海报等传播物料，围绕「来美团外卖买嗖嗖的飞盘，随时随地想玩就玩」的心智进行传播，将「嗖嗖的飞盘」打造新型社交货币。

SocialBeta 点评：

飞盘当属今年的「顶流」户外运动，而在营销圈里，品牌联名出飞盘也并非新鲜事，但美团外卖、二手玫瑰和名创优品三方联合推出的「嗖嗖的飞盘」，打破了大众对飞盘固有的想象空间，发售之后更是迎来了「一盘难求」的景象。基于对飞盘集运动、社交、时尚等多重标签于一体的洞察，三方在合作中充分融入巧思，特别是借二手玫瑰的「土潮摇滚」创作风格，这款联名飞盘深度结合了东北文化，不仅以二人转手绢作为飞盘盘面，还在飞盘名字中用上了东北话中的象声词「嗖嗖的」，让飞盘自带「土潮」感，吸引年轻人关注。

通过此次联名，美团外卖再度面向大众强化了平台的即时零售功能，「嗖嗖的」一词实际上也指向了美团外卖的配送「及时、高效」，通过飞盘的运动属性诠释美团外卖的配送速度。另一方面，飞盘运动崇尚自由的特性，也与美团外卖「想玩就玩」的消费理念契合，是一次为年轻消费者打造美好生活方式的全新尝试。

天猫：「中国山河自有姓名」Campaign

丰收节之际，天猫联合中国青年报围绕「中国山河」与「家乡好物」打造系列内容与活动，为各地丰收好物「打 call」。

在「中国山河自有姓名」的主张之下，天猫结合服饰、风景、美食等地域特色，拍摄人物海报与主题片《山河自有姓名》，为中国山河「划去标签」。同时，天猫于站内打造助农展销专题会场，推出「一日两省」的丰收好物推荐，并联合众多本土品牌发起「亮出你的家乡名片」话题讨论，鼓励消费者分享更多家乡好物。

SocialBeta 点评：

9 月 23 日是第 5 个中国农民丰收节，我们也观察到，今年，更多的互联网平台将目光聚焦到中国乡村，开启相关助农活动。其中，洞察到常有网友以国外旅游城市名称来推荐国内小众景点的现象，天猫提出「中国山河自有姓名」的主张，以此为主题开启今年丰收节活动。同步上线的广告片，从服饰、风景、美食等丰富多样的地域特色，带出为各地山河撕掉标签的发声。天猫也同步发起「亮出你的家乡名片」话题讨论，鼓励用户一同为家乡正名。此外，天猫打造了助农展销专题会场，让更多消费者关注农特产。

一直以来，天猫持续以实际行动助力乡村振兴，展现出电商平台的社会价值。而此次，天猫不仅抓住节点，助力更多优质农特产走向千家万户，同时也以犀利的洞察，在理念上号召人们还中国山河以姓名，增强文化自信。