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【营销周报】反 emo 的消费者,需要「治愈系」品牌

投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20220903-20220905)

SocialBeta | 2022-09-05 14:26

前言:「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期最受读者欢迎的是闲鱼:「闲鱼上一脉相承的宝贝」Campaign

上期「案例一周」传送门:

本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.224

1. 珀莱雅 :「萤火计划」Campaign

今年开学季,珀莱雅联合中国教育电视台共同发起「萤火计划—反校园霸凌公益行动」,呼吁更多人重视霸凌。围绕此次公益行动,品牌特别推出一支影片,希望传递「再小的事 也当回事」的意义。

短片从校园中那些恶意的「玩笑话」开场,用慢镜头特写放大感官,让「恶作剧」「小事」的言论与画面产生强烈对比,揭露出被粉饰的校园霸凌。强迫、孤立、捉弄、谣言等等霸凌行为在影片中一一上演,这些可以被看见的伤害进一步有力表达:霸凌不分大小。珀莱雅呼吁大家看见所谓的「小事」,让「大事」不必发生,不做校园霸凌中的旁观者。

2. 麦咖啡:《麦咖啡分手通知》

8 月 30 日,McCafe 麦咖啡正式公布《麦咖啡分手通知》,以趣味十足的口吻向麦当劳发布「分手宣言」,在网上掀起了一波话题热度。

据悉,此次「分手」实则是麦当劳为进一步升级拓展其咖啡事业的举措。不仅在线上公布《麦咖啡分手通知》,更在上海户外进行巨幅分手海报宣传,以「分手」的宣传形式线上线下相结合趣味性向大众进行宣传麦咖啡,在网上迅速获得了众多关注以及支持。

3.王饱饱 × 青年志:「TAKE EAT EASY」微纪录片

8 月 31 日,王饱饱携手青年志,拍摄了一部关注饮食焦虑人群的微纪录片,在身材焦虑普遍存在的当下,这部分人每天都在以身体为战场与食物交战。

通过讲述三位女生与饮食焦虑共处的故事,王饱饱挖掘出隐藏在背后的女性生活困境,凝练女孩们勇敢面对生活的坚强经验,为被他人审美绑架的女性提供帮助,直达问题核心。

4. 小红书:街巷小店帮扶计划

在新媒体时代下,为了能让这些熟悉小店继续存在于大家的记忆,小红书推出了「街巷小店帮扶计划」。其中包括线下门店空间改善、以及线上内容话题、活动策划等扶持,希望小店能被社区更多用户看到、被了解,吸引更多人去线下打卡、消费。

来自小红书的博主们,将在不影响小店原来营业的原则下,基于店主的诉求和周围邻里、消费者的习惯进行「微改造」,这样的改造将保持小店原有的初心和气质,但会在细微之处增添许多便利。

5. 闲鱼:「闲鱼上一脉相承的宝贝」Campaign

8 月 30 日,闲鱼行为发布闲学行为大赏第三弹:「闲鱼上一卖相承的宝贝」,将镜头对准那些反复被转卖并传承,最后承载无数故事的宝贝。

TVC 从一个八手电动车的视角出发,讲述每代主人转卖的背后故事,幽默风趣的自我调侃间输出闲鱼「卖二手上闲鱼」的平台定位。每个人都能在电动车的八代际遇中找到自己的影子,此时,「一卖相承」传承的不仅是闲鱼上的一辆电动车,也是许许多多的我们,带着奔头向前进的精神。不仅如此,闲鱼还为这些「一卖相承」的宝贝和传承人拍摄了史上横跨代际最长的全家福,在社群中引起广泛二次讨论。

6. 别克:「健康罚单」活动

继别克为医生节打造艺术展之后,8 月 19 日中国医师节,别克又联合上海东方肝胆外科医院给医生们开了一张特别的「健康罚单」,罚医生好好保养自己。

别克模拟交警贴罚单的真实场景,给医生送去这份特别的关爱,提醒医生在关注病人健康的同时,也要避免「职业病」和「高强压力」带来的危害。

7. bilibili :「44 场日落接力」慢直播

八月的最后一个周五,B 站邀请全国各地的 UP 主直播接力,共同追逐一场日落。一百万人共同在线观赏 44 次日落,治愈一周的疲惫。

日落接力从中国东部的枸杞岛,走过二十七个城市,跨越五个时区,持续三个小时,横穿过祖国广袤大地,到上海、到大理……直至五千多公里外的新疆喀什。

8.  finish 亮碟 × 米家:「非人洗之战」广告片

finish 亮碟携手米家智能独嵌两用洗碗机共创奇幻特效广告片「非人洗之战」,「一年一度喜剧大赛」中的热门选手「三狗」化身厨具「背黑锅」、杯具「小透明」、餐具「受人盘」,戏剧上演洗碗战役下食具的心声独白。

广告片以「洗剧人」「三狗」幽默诙谐的语言和丰富生动的肢体动作展现食具悲惨的「受难之路」,讲述了在「非人洗」战友亮碟洗碗凝珠和米家智能洗碗机支援帮助下再获洁净、重返餐桌的故事。

9. 云南麦当劳:麦麦自习室

一直以来,星巴克、麦当劳等连锁餐饮都是许多人的自习室首选,针对这一洞察,云南麦当劳在 42 家门店开放麦麦自习室区域。不仅能够为用户提供免费学习的场所,还免费提供饮用水、WIFI、USB 充电等暖心服务。消费者购买两款「自习餐」即可享受餐内饮品免费续杯的福利。

10. 天猫 × BOSS 直聘:「猫咪直聘」活动

正值人力资源日,天猫联合 BOSS 直聘正式发布猫咪直聘「声替岗位」。活动期间,铲屎官可以在淘宝上为猫咪上传「声音简历」,并积极拉票。应聘成功者需帮猫天天录制一声猫叫,该猫叫今后将作为猫天天的声音出现在天猫广告的结尾。

11. 天猫:「月饼的轻哲学」Campaign

不同于以往个头大、热量高的传统月饼,此次中秋节前夕,天猫携手美心月饼、广州酒家、金九、榴芒一刻共四大热门品牌主打健康月饼并开启「月饼专场」品类日,同时拍摄童趣动画短片,将月饼话题与健康理念深度融合,发布月饼「轻哲学」。

短片通过四种变得更轻的月饼诉说的烦恼,侧面提炼出「迷你小月饼」、「粗粮果仁饼」、「自然食材饼」、「低糖回甘饼」四大趋势,从外观造型到内馅用料,向大众传递出为人类健康减负,维系人类亲近关系的轻月饼新理念。8 月 29-31 日,消费者上手淘/天猫搜「天猫超级品类日」,购买月饼即可享受限时满减福利。

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