【甲方乙方】小红书在阿那亚办露营；全棉时代推出「品牌原创系列」

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阿那亚 × 小红书举办「日落月升时」露营大会

露营，是全方位享受户外美景的感官体验，在自然中重拾自我的方式。阿那亚的日间营地将以「荒野与爱」为主题长期开启，在自然当中打造一个栖息之所，将都市与荒野的生活方式自由切换。端午时节，阿那亚和小红书联合举办「日落月升时」露营大会，邀请用户回归自然，跟随「日月的时间」重返生活。

活动期间，小红书邀请了露营和旅行博主们，来到阿那亚的自搭区，用他们天马行空的想法和别具一格的装备，组建出自搭区的「样板间」，带领大家离开城市回到自然，换一种简单的方式，过 schedule 之外的衣食住行。

现场有「日落月升」主题装置、「日落月升」音乐 Live、 D.A.O Coffee & 跳海酒馆不定点吧台、「小绿洲」不藏着收藏室等多个活动，让户外的惬意在这里肆意生长。

全棉时代 × 新世相推出品牌原创记录系列《她改变的》

全棉时代携手中国妇女报、新世相共同推出品牌原创记录系列《她改变的》水庆霞篇，该片聚焦女足教练水庆霞，讲述了她从女足运动员走到教练员的一路经历，从最初的不被认可到一人扛起一支队伍成功的故事。作为第一位执教中国女足的本土女性教练，她一直保持着想赢的「欲望」，短片通过展现水庆霞的胜负欲、突破欲及不怕「改变」的特性，传递永不放弃的体育精神，以及现代女性通过「改变」呈现出的无限能量。

据悉，此次品牌原创记录系列《她改变的》用更接近「媒体原生广告」的方式面向受众，短片对标「网飞级」制作水准，通过强调信息密度和画面质量的融合展现大片格调，其对个人故事的刻画及拍摄手法，吸引到郎平、黄健翔、刘建宏等众行业知名人士点赞。未来，该系列将挖掘更多女性世界中的「改变者」，通过讲述时代人物的故事呈现精神引领者的力量。全棉时代希望以此支持每一份改变的勇气，让每一次改变，都有机会被发现、被守护。

好望水 × 会说笑喜剧搏你一笑

为了让成年人能够在当下获得真挚又纯粹的快乐，6 月 1 日至 8 月 1 日，好望水联合会说笑喜剧，在杭州与 33 家咖啡店发起咖啡地图联名版——「美好的事情会说笑」，33 个咖啡品牌，34 家咖啡门店，33 款望山楂与咖啡因的独家组合。每家门店都有活动专属的定制杯套，撕开「一撕就见笑」的标签即可刮开刮刮乐抽奖。

同时，在端午假期的最后一天，好望水还携手会说笑喜剧策划了一场线下脱口秀，作为本次特别活动的预热，SocialBeta 也受邀参与其中，在线下感受到了脱口秀演员们的表演和即兴喜剧以及好望水想要传递的理念「美好的事情会说笑」。

好望水会根据不同产品的属性为其打造相关对应的场景，让产品有了更具象的情感传递。如寓意美好的望山楂，常与小众咖啡店、民宿等象征美好生活方式的场景进行关联。望杏福则象征着幸福，会在诸多年轻人的婚礼场景、幸福时刻出现，好望水也曾与杭州 9 家花店，联名推出「杏福花束」，来表达关于「幸福的无限可能」。

京东：「安康不止端午」广告片

京东携手观复博物馆创始人、文化学者马未都，从端午的传统习俗中寻找祝福「安康」的答案。小小的粽子饱含安康、驱虫避害的香囊保佑安康、清幽的艾叶守护安康、乘风破浪的龙舟健体安康、五毒瓶祈求安康……在视频最后的彩蛋里，点出「京东小时购」快速送达的卖点。端午佳节之际，京东祝愿所有人「安康不止端午」，在未来也可以安康常伴、万象更新。

智联招聘：「非遗职人记」汨罗站直播

端午节之际，智联招聘携手中国扶贫基金会和湖南师范大学打造「非遗职人记」第三站汨罗龙舟。带领观众走进屈原故乡汨罗，对话许氏龙舟制造技艺传人许桂生、许名南，倾听大师百舸争流的精气神；在高校团队的镜头下，带领大家领略匠心手艺，揭开非遗文化的神秘面纱，共话非遗职业化现状。

山外山 × inDare：端午礼盒

杭州百年餐饮品牌「山外山」联合 inDare 格外设计推出品端午节日礼盒。二者以中国民间传统文化「五月五，挂艾虎」为灵感来源，从传统的民间艺术作品中提炼元素，打造新式简约国潮风包装视觉，并提取端午最具有代表性的「青山绿」，搭配对比色「虎啸橙」，打造高识别性、高鲜明度的抢眼视觉。

蔚来 NIO Life：环保粽子礼盒

端午节之际，蔚来 NIO Life 推出粽子礼盒，从粽子到外包装完全践行可持续的环保理念，粽子的内陷为低脂植物肉，而礼盒则是一个颇有心意的手工编织袋，据悉这款编织袋是由一种全新的材料「玉米纤维」制作而成，在染色过程中用的也是天然的植物染料，外包装的纸材也是完全可降解的纸张，表达了蔚来对环保的极致敬意。

植选：《只此青绿》端午新片

值此端午佳节，植选植物奶携手舞蹈诗剧《只此青绿》献映新片，追忆千年领略宋韵，邀人共赏千里江山与古风舞姿，品尝植物营养。短片以童谣传唱为背景音，将端午吃粽与品牌豆奶醇香的特点相结合，通过只此青绿的舞蹈演绎向人们一一呈现端午习俗与磨豆工艺，双方携手共同送上端午安康的诚挚祝福。

天猫：端午鲜粽品类日

天猫联合八大舰长品牌开启「端午鲜粽品类日」，带来「小」、「鲜」、「轻」三大吃粽趋势，邀请人们感受 100 克以下茶点小粽的精致玲珑，品尝粗粮轻食粽的低卡健康，拥有短保 45 天开锅粽的新鲜口感，升级粽夏新风味。此外品牌在包装上还融入国风、潮玩等年轻化元素，用料上既有高端食材的选择又有因地制宜的本土口感，让大家吃粽子吃出抽盲盒的新意体验。

百事 × 真真老老：「百事皆可粽」联名礼盒

百事可乐携手嘉兴鲜粽品牌真真老老共同推出「百事皆可粽」联名礼盒，邀请大众一同品尝可乐与粽子「相遇」的创新口感。在联名礼盒中除了包含传统肉粽外，还有用可乐浸润大米并裹以流心的限定口味；全新太汽系列「白柚青竹」与「白桃乌龙」口味的可乐，给予消费者酷爽口感和国潮体验。