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麦当劳 BFF 大头狗回归了！
童年 IP 升级回归，再续童趣时光
麦当劳，还是你懂麦门要什么！近日，麦当劳官宣 BFF 大头狗升级回归，这个曾经承包了童年快乐回忆的小可爱又重回大众视野。新版大头狗在材质和大小上都有升级，萌到心软，超级好 rua。
据悉，麦当劳将于 7 月 9 日分阶段解锁每周上新 4 只小狗，连续四周更新。7 月 9 日起粘人精系列：金毛、柯基、西高地、雪纳瑞，搭配斜挎包一只；7 月 14 日起毛孩子系列：比格、伯恩山、可卡、比熊，还有纸尿裤趴肩配件；7 月 21 日起捣蛋鬼系列：威尔士梗、八哥、哈士奇、拉布拉多，附带拖鞋包一只 ；7 月 28 日起汪送员系列：约克夏、法斗、泰迪、灵缇，还有双肩包一只。
在上海、北京、广州、深圳、成都和杭州都会有麦麦 DOG 周边市集、超萌限定周边。上海和深圳，麦麦 DOG 乐园也将开放，有超大型狗狗装置、麦麦 DOG 秋千和停狗位，欢迎大家来玩。
唯一的不足就是，以前购开心乐园餐就能免费得到的大头狗，而现在需要你任意消费 ¥30 再加 ¥39.9 才可以带走一只，因为如今购买麦当劳及其玩具的主力军，已经不是喊着要吃开心乐园餐的小孩子了，而是现在长大后拥有了消费自由，也仍然爱着麦门玩具的年轻人。
麦当劳这次重新推出大头狗，把童年 IP 升级为潮流符号，不仅拿捏当下年轻人，也再次坐实了麦当劳「古希腊掌管制造玩具的神」的称号。麦当劳的玩具不仅仅是销售工具，也是通过对品牌基因的重复输出，成为牌强化消费者认同感的重要方式。
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小红书升级为「兴趣社区」
洞察需求转变，强化用户兴趣归属
7 月 8 日，小红书 APP 迎来品牌升级，从「你的生活指南」正式焕新为「你的生活兴趣社区」。小红书还发布了一支创意短片《人类兴趣简史》，以人类发展史的视角讲述兴趣的变与不变。不管是古代猿人的岩洞 roomtour、路易十四的高跟鞋 ootd，还是宋代磨喝乐就是纯手作的谷子吧唧......兴趣从来不是件小事，正因为它的存在，才推着人类一直进步，它们带领人类跨越时间、空间，一起找到生活的共鸣。
短片通过展现不同兴趣群体的生活场景，传递了小红书作为「生活兴趣社区」的核心价值：无论是大众兴趣还是小众热爱，都可以在这里被发现、被讨论、被认同。
自 2022 年启用「你的生活指南」口号以来，小红书凭借 UGC 社区的优势，沉淀了海量普通人的生活经验，成为用户获取实用信息的重要平台，也让「遇事不决问小红书」的理念深入人心。无论是旅游出行的攻略，还是日常生活的小窍门，小红书都能提供丰富且实用的内容。
但如今，单用「生活」已不足以概括小红书的社区全貌。兴趣的力量正驱动着平台向更个性化、长尾化的方向发展。与此同时，一个个兴趣爱好聚集地也正在小红书上形成。不管是二次元、游戏，还是观鸟、攀岩、改娃等小众兴趣都在平台上得到了广泛普及和传播。兴趣不仅激发了用户的创作热情，更带动了高频互动与深度社交。
此次，小红书升级品牌 slogan，意味着用户在平台上不仅能获取信息，还能找到志同道合的朋友。这背后是对用户的精准洞察，即当下的年轻消费者不只是需要消费建议，更需要一种身份认同和兴趣归属感。
据悉，搭配品牌升级，小红书 APP 将上线「兴趣街区」活动，用户可以在游戏、二次元、运动户外、潮流、娱乐、旅游、家居 DIY、美食八大街区发掘和交流兴趣，参与抽奖活动。此外，暑假期间，小红书还将推出「家居 DIY 大赛」、「夜游城市计划」、「短剧暑期档」等系列兴趣主题活动，进一步丰富用户的社区体验。
小红书升级为「兴趣社区」了！7 月 8 日，小红书 APP 迎来品牌升级，从「你的生活指南」正式焕新为「你的生活兴趣社区」。小红书还发布了一支创意短片《人类兴...查看详情小红书
7or9 希望做你永远的「姐」
诠释姐的「不同解法」，彰显品牌内核
近日，7or9 迎来了品牌成立七周年的重要时刻。七月初，品牌向广大网友发出温暖邀约，征集那些曾从「姐」身上领悟到的宝贵经验。随后，品牌上线暖心大片，在影片中，形形色色的「姐」生动展现着各自独特的「舒适姐法」：有能搞定所有麻烦的「姐」，有处处想得很周到的「姐」……
在 7or9 看来，「姐」是一种兼具柔软与支撑的感觉 —— 她们不一定在年纪上占据绝对优势，却总能在关键时刻让人觉得格外靠谱；她们不是电视剧里永不出错的「大女主」，只是因为多走了一步路，便愿意牵着走得稍慢的你，一步一步帮你找到真正的自己。
「不同的姐有不同的姐法」，7or9 从这份独特感悟中汲取灵感，定制了 3 款双面帆布袋。与此同时，为了给大家带来沉浸式体验，7or9 在成都万象城、杭州嘉里中心、深圳前海万象的三家门店，精心打造了 7 周年特别展区。消费者在上述任意门店打卡，撰写小红书笔记，分享看展感受或产品体验，即可获赠品牌日限定帆布袋。
从第一双空气棉高跟鞋，到开发出更多让双脚舒服的鞋款，7or9 希望能为女性「不同的需求」，提供「不同的解法」。今年，7or9 迎来了第 7 个生日，这是一个在懵懂试探的路上多走了一步，依旧充满成长可能性的年纪。
从前期的经验征集，到广告片的温情演绎，再到定制布袋的别致呈现，以及主题展的精心打造，7or9 以「姐」为纽带，构建消费者对「姐」的认知，引发用户对品牌与「姐」在情感层面的深度共鸣。品牌通过多场景的自然融合，生动呈现产品的舒适特性。与此同时，品牌想告诉每一位消费者，7or9 正如「姐」一样，是一群柔软的支撑者和陪伴者，关心着「女性群体的生活场景」，要做「撑她们很久」的朋友，陪伴女性走过生活的每一段旅程。
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