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支付宝和淘宝「打」起来了？
「吵架式」营销，巧妙延续大促热度
本以为「红黄蓝」的外卖大战已经结束，结果支付宝和淘宝因为一波红包吵得不可开交，上演了一场「姐妹互撕头花」大戏，直接把家门口的流量战升级成了全网围观的热点事件。
6 月 20 日晚 8 点 55 分，支付宝在微博和微信公众号宣布：从今晚 21 日点起，上支付宝搜「闪购」，就有机会在淘宝闪购小程序内抢大额餐补，每天 1 亿，连抢 10 天！看起来是件皆大欢喜的好事，但是眼尖的网友一下就发现了端倪，淘宝闪购精心策划的活动，怎么变成支付宝抢先发布了？不仅提前五分钟抢跑也就算了，支付宝还在公众号暗戳戳地标注「全网首发」。
合着自己买单，别人请客，气得淘宝直接在线公开「讨伐」，字里行间都透露着委屈与不满。支付宝也不含糊，茶茶地回了一句：忘了......眼看两边就要打起来，自家兄弟姐妹纷纷上线「劝架」。
表面上看，这是一场「家丑外扬」的内部矛盾，但实际上，是一场精心策划的剧本式营销。随着 618 刚刚落下帷幕，阿里系用一场打情骂俏式的「吵架营销」，巧妙延续了大促后的流量热度。支付宝借助事件热度抢占流量入口，把闪购场景「嵌入」自身平台，拓展内容导流能力；淘宝则借「被抢功」的剧情制造传播势能，让用户在吃瓜的过程中顺便了解活动信息，一边看戏一边薅羊毛。双方的默契配合，让大众在轻松娱乐的氛围中接受了活动推广，实现了流量与曝光的双赢。
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泡泡玛特空降阿那亚戏剧节
为品牌注入多元艺术，扩大 IP 影响力
6 月 19 日，2025 阿那亚戏剧节在河北秦皇岛阿那亚正式开幕，这场以「情感和理智」为主题的戏剧盛会，开启为期 11 天的艺术狂欢，吸引了来自世界各地的戏剧爱好者。而今年，泡泡玛特旗下的星星人也惊喜现身，为这场艺术狂欢增添了一抹独特的色彩。
住在遥远星系的星星人，一直以来都默默观察着人类世界。它们发现，人类热衷于和好友相伴来到海边，在海风的吹拂下，尽情享受戏剧带来的自由与浪漫。于是，这一次星星人精心装扮，结伴来到阿那亚，亲身感受这里充满浪漫和真挚的戏剧氛围。
从 6 月 19 日至 6 月 29 日，游客们可以在热闹的戏剧演出场地周边，或是小火车偶遇星星人，带话题在小红书分享还有机会领取星星人贴纸。
作为国内首个以海洋为天然舞台的戏剧节，今年阿那亚戏剧节以当代戏剧趋势与潮流为线索，汇集来自 13 个国家和地区的 29 部特邀剧目，将在 15 个剧场空间呈现 94 场精彩演出，涵盖戏剧剧场、舞蹈剧场、荒诞戏剧等多种形式。此外，还设有「37°2 环境戏剧朗读」、「候鸟 300」、「海边公共艺术」等特色单元。
此次星星人的加入为戏剧节带来了更多艺术潮流氛围，一方面，它拓宽了戏剧受众的边界，吸引 Z 世代及泛潮流群体关注戏剧艺术；另一方面，泡泡玛特通过旗下 IP 的跨界联动，既为品牌注入更丰富的文化元素，又让星星人这一 IP 被更多人熟知，持续扩大其影响力，进而挖掘潜在用户群体。
泡泡玛特空降阿那亚戏剧节6 月 19 日，2025 阿那亚戏剧节在河北秦皇岛阿那亚正式开幕，这场以「情感和理智」为主题的戏剧盛会，开启为期 11 天的艺术狂欢...查看详情泡泡玛特
古茗咖啡官宣吴彦祖为品牌咖啡品质合伙人
合作探索咖啡赛道，布局全新消费场景
6 月 23 日，古茗官宣吴彦祖先生成为品牌咖啡品质合伙人，并同步开启「全场咖啡 8.9 元」活动，进一步提升古茗作为奶茶品牌在咖啡赛道的声量。作为咖啡爱好者，吴彦祖早在今年 3 月，便在成都开出参股咖啡品牌「无所谓 WHATEVER」的首家快闪店，目前全国已有 6 家门店落地，此次与古茗携手不仅是简单的代言更是两家品牌的合作探索。
在官宣代言之外，品牌还发布大片，特别邀请吴彦祖作为品鉴家为新品「Good 轻椰拿铁」取一个英文名字，在三番五次的失败之后，最终代言人为融合古茗用好咖啡豆、好椰云顶、好技术的卖点，为咖啡取了个「Good Coffee」的名字。在吴彦祖看来，咖啡本就是很平常的饮料，但要把平常做到高品质，让大家天天都喝得到却不容易，而这却正是古茗咖啡的使命与愿景。未来双方将继续携手，秉承对咖啡品质的高要求，共创已被日常喝的好咖啡。
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