【甲方乙方】上好佳在 BW 发「赈灾粮」；淘宝闪购承包你的「早 C 晚 A」

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上好佳在 BW 发「赈灾粮」
打造「零食自由」人设，促进品牌年轻化

上好佳带着熟悉的配方来参加 BiliBili World 了！上好佳因在 CP30 狂撒零食而一战成名，带着同样的玩法，上好佳登上了今年的 BW，观众排队领零食，袋子有多大，零食就能塞多少，主打一个大方阔气。因此网友纷纷感慨「上好佳这是在发赈灾粮吧」，主打一个来了就不能饿着回去，统统都管饱！

这次活动现场，上好佳还和《蛋仔派对》打造了一个「零食探险岛」，并在岛上推出限定新品，包含四种口味的联名鲜虾条和田园泡，还设置了「钓虾游戏」等主题挑战，结合《蛋仔派对》IP 打造探险氛围，参与者还可赢取联名痛包等周边。还有有黄靖翔、谢安然空降打卡，让次元壁破得超彻底。

在今年的 BW 上，上好佳以「零食自由+高互动性」成为人气补给站，秒变「新一代人要领的鸡蛋」，圈粉无数。从 CP30 到 BW 2025，上好佳通过「零食自由」的品牌人设和二次元 IP 的联动，深化品牌年轻化的形象。

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淘宝闪购携苏醒、刘敏涛承包你的「早 C 晚 A」
重构零售场景，构建全品类即时消费生态

在经历过一个「疯狂星期六」之后，上周末的外卖大战不仅没有降温，反而持续升温。淘宝闪购在补贴之外继续加码代言阵容，7 月 14 日，接连官宣歌手苏醒、演员刘敏涛分别担任品牌「唤醒大使」与「夜生活大使」，围绕早餐与宵夜两大生活场景发起攻势。

品牌借苏醒名字的谐音梗传递「快人一步先苏醒」的消费主张，为打工人拉满早八期待；另一边通过刘敏涛自然松弛的大女主形象，对标年轻人放松自洽的夜宵状态。7 月 14 日-7 月 20 日，用户登录淘宝闪购频道搜索「闪购早餐」或「闪购夜宵」，即有机会领取早餐或夜宵免单卡。

此外，淘宝闪购也不止步于餐饮场景，还上架了防蚊喷雾、防暑药品等应季应急好物，进一步丰富即时零售的商品矩阵，持续拓宽外卖服务的内容边界。

回顾此前，5 月初淘宝闪购便开启明星营销布局：宣布歌手汪苏泷为品牌代言人，以「有点甜」的奶茶免单活动打响市场声量；同时官宣田径女王吴艳妮为品牌大使，通过其「速度」标签深化「闪购一下，准时送达」的心智。7 月初，品牌又释出杨幂、李现双代言人身份，借助其流量热度撬动粉丝转化，为站内交易持续注入活力。

此次延续双人代言的组合营销模式，淘宝闪购以「早 C 晚 A」重构即时零售场景，通过明星人设与用户日常生活状态的精准匹配，在「精致省」生活观风行的当下，强化品牌在多元生活场景中的综合竞争力，构建起覆盖全时段、全品类的即时消费生态。

淘宝闪购携苏醒、刘敏涛承包你的「早 C 晚 A」在经历过一个「疯狂星期六」之后，上周末的外卖大战不仅没有降温，反而持续升温。淘宝闪购在补贴之外继续加码代言阵容，7 月 14...查看详情淘宝

蜜雪冰城也是挤进综艺赛道了
持续构建雪王 IP ，探索文化跨界新场景

7 月 12 日，蜜雪冰城在快手直播间播出以雪王为主角的，国内首档 IP 综艺《IP 中国行》。综艺首站启程雪王「老家」河南，通过雪王和伙伴们学习少林功夫、豫剧、皮影戏等非遗，展示郑州城市魅力，推广非遗文化。

综艺既传承弘扬非遗文化，打卡嵩山少林寺等著名非遗地标，以细腻的镜头语言体现非遗精神内涵；又在各个场景中自然融入产品，如在展示古典技法时变出蜜雪冰城产品；也通过雪王在学习了解非遗过程中状况百出的亲民、朴实的形象，拉近大众与非遗的距离，实现非遗和品牌的年轻化。

从动画《雪王驾到》、《雪王之奇沙洲》，到短剧《雪王的穿越日记》、《雪王在古代卖咖啡》，再到此次试水综艺《IP 中国行》，蜜雪冰城持续构建雪王 IP 形象，巩固下沉市场的认同感，并探索文化跨界的新场景，进军「综艺+文旅」赛道，让雪王从一个品牌 IP 升级为鲜活、可交互的「城市文化向导」，提升消费者的体验。