7 月 12 日，蜜雪冰城在快手直播间播出以雪王为主角的，国内首档 IP 综艺《IP 中国行》。综艺首站启程雪王「老家」河南，通过雪王和伙伴们学习少林功夫、豫剧、皮影戏等非遗，展示郑州城市魅力，推广非遗文化。

综艺既传承弘扬非遗文化，打卡嵩山少林寺等著名非遗地标，以细腻的镜头语言体现非遗精神内涵；又在各个场景中自然融入产品，如在展示古典技法时变出蜜雪冰城产品；也通过雪王在学习了解非遗过程中状况百出的亲民、朴实的形象，拉近大众与非遗的距离，实现非遗和品牌的年轻化。

从动画《雪王驾到》、《雪王之奇沙洲》，到短剧《雪王的穿越日记》、《雪王在古代卖咖啡》，再到此次试水综艺《IP 中国行》，蜜雪冰城持续构建雪王 IP 形象，巩固下沉市场的认同感，并探索文化跨界的新场景，进军「综艺+文旅」赛道，让雪王从一个品牌 IP 升级为鲜活、可交互的「城市文化向导」，提升消费者的体验。[SocialBeta]