「say hi」是社交中吸引注意的第一步，也是自我形象展示的开端。最近，聚划算发布了一支百大品牌在线打招呼的视频，迅速抓住年轻人的眼球。

正如「疯狂星期四文学」「小狗文学」的火热，在 00 后黑话满天飞的互联网平台，一篇 emoji 小作文将日常人们高频使用的朋友圈表情玩出了新花样。

蕉内的「神秘人」、溜溜梅的「666」、隅田川的「咖啡师」都拥有了自己的动态 emoji 卡通形象，具备超高辨识度，让聚划算「会玩」的形象更加鲜明。

同时，品牌打招呼时伸出的手与 55 双关，预示大牌 5 折抢的超低优惠，引导出今年聚划算 55 划算节的新动作，为品牌直播预热。

Keep 号召大家多练操拥有「刘教练」的点赞、三只松鼠想要吃不完的坚果和磕不完的「瓜」……有梗有料的聚划算深入年轻人的社交语境，带动品牌们年轻了一把。

营销创新，打造年轻化阵地

百大品牌在线集结，展现出聚划算平台对于头部品牌的强大号召力。而买手矩阵的首次亮相和私域社群营销，则彰显出聚划算在直播和选品上的固有优势。

◆ 超级买手的内容化种草力 

聚划算积极布局「官方直播+明星直播」双赛道，明星主播入驻聚划算官方百亿补贴直播间，既兼顾了官播的价格优势，又培养了平台的内容生态。 

两位明星在活动期间以「主播买手」的身份入驻直播间，刘涛以「刘一刀」的砍价能力为观众争取最低价权益，王濛凭借「段子王」的解说名嘴带来脱口秀式直播。而不久前聚划算虚拟偶像「章鱼娘」的直播首秀，同样是以才艺表演出圈。

这种自带人设的超级买手形象，模糊了消费与娱乐、内容和商品的边界，打造边看边玩边买的品牌栏目，提升与消费者的沟通效果，为品牌行业直播造势。

而今年，超级买手的一大亮点在于，行业小二作为买手矩阵的 KOL 亮相。作为最为熟知商家群体的行业小二，开始从幕后走到台前，利用自身对于产品的价格、性能等全方位的专业度，对接消费者需求和商家供给，为聚划算「超级买手」的专业形象背书。

通过打造「新潮情报员」「国风御颜家」「宝妈经纪人」等买手人设，消费者对平台专业选品的记忆度得到进一步强化。而发布海报更大的作用在于为社群引流，形成后链路的长尾效应。

用户可以扫描海报二维码加小二好友，进入对应的买手社群，获取每日种草好物和社群福利；同时，买手可以深耕私域，一对一为消费者答疑解惑，在朋友圈发布划算资讯。由此，聚划算实现了和消费者的紧密连接，成为陪伴在用户身边的买手顾问。 

在货品侧，聚划算用行动回应用户长期以来未被满足的购物诉求。一方面，爆款商品经过品牌、官方双重认证，全网多平台同步比价；另一方面，「真 5 折，不套路」持续强化聚划算的「划算」心智，塑造简单、高效的独特平台形象。

社群场景裂变则能够进一步激发消费者潜在的购买力。200 余款 5 折 爆款推荐以 Excel 的形式，联合垂类 KOL、微信社群、品牌私域社群，进行精准种草分发。聚划算把爆款 H5 潜入在日常生活关于「找猫、转运、动物语言学、MBTI 相亲」等轻松、趣味的聊天话题中，增加惊喜感和私享性，展现出平台对年轻趋势的深入洞察。 

通过 emoji 打招呼、超级买手、「聊天记录」H5 的方式，聚划算不仅用营销软实力，证明自己始终与年轻人同行，更让消费者感受到「划算」不只是低价那么简单，而是质优价廉的高性价比购物体验，强化「每一天都值得」的品牌定位。

千店联播，直播间的狂欢盛典 

聚划算作为直播电商的先行者，每年都在探索 55 大促的年轻化沟通路径。过去，不论是与 B 站百大 UP 主合作《55 青春的选择》微综艺，还是伍佰和刘涛组成的「涛出伍佰」谐音梗组合，都是在用年轻人喜欢的沟通方式做内容。

今年，聚划算选择更实效的思路，把 55 划算节搬到了直播间，用直播来聚合品牌商家和消费者。

以往，平台联合品牌做节点营销，通常只是集结几个核心大牌共同发声，而像聚划算这样能够做到举全行业之力，为品牌和消费者造节的尚属个例。今年 55 划算节，聚划算延续并升级了官店联播直播 IP《划算 8 点半》，官方直播之外，还联合了上千家品牌进行店播。

《划算 8 点半》是聚划算官方自去年跨年直播开始的创新项目，首创「官店联播」的新模式，让直播间实现互通互联。围绕划算而有趣的直播体验，聚划算真正实现了无障碍云逛街，消费者不出直播间就可以在不同品牌商品之间随意切换。

今年，《划算 8 点半》IP 之下，加入了百大品牌店播，并形成从官方到百大，再到千家的大促直播盛况。每晚的极致 5 折爆款权益，借力晚间消费者高活黄金时段，见证了多个百万单品的诞生，传递出「划算 8 点半，大牌真 5 折」的品牌心智。

在明星直播之外，聚划算还开创了多种品牌直播间的互动玩法。官方直播间可以为品牌店播引流，力求为品牌商家带来 80% 以上的新客流量。同时，聚划算创新直播冲榜赛制，在活动期间，官方直播间将根据排位赛的实时排名，对优质直播间进行重点流量扶持，成为品牌店播爆发的新引擎。

平台引入品牌 PK 的竞争机制，可以激发更多的创造力，盘活商家活力，为中小品牌带来崭露头角的机会。而将平台的影响力反哺商家，带来切实的销售增长，挖掘品牌爆款增量，也是聚划算一直在努力的方向。

聚划算 55 划算节期间，相关话题微博阅读量累计达 16.4 亿，讨论量超 33.6 万。其中小龙虾货品话题冲上微博热搜榜榜首，在榜近 16 小时；话题阅读达到了 5.9 亿，收获 5.5 万的讨论，起到了为站内直播间导流以及提升品牌曝光知名度的作用，为商家带来巨大流量。

聚划算何以「巨划算」？

回顾聚划算今年 55 划算节，围绕直播搭建活动流程和框架，体现了聚划算的核心价值所在。以「人货场」来进行拆解，超级买手体现选品专业力，爆款推荐传递商家价格力，千店联播对应平台品牌力。

聚划算的革新之处在于，将直播从带货形式，整合为一个完整的品牌营销事件。自去年 4 月品牌战略升级以来，平台聚焦「划算」心智，建立「价值电商」的用户认知。此次以电商直播为抓手，回归平台大促本质，是聚划算放大核心优势，对「划算」作出的一次集中诠释。

覆盖全行业、全品类的上千家品牌生态池，则进一步巩固了聚划算在品牌直播领域的话语权。正是聚划算在直播间的长期探索和创新，才得以沉淀出其强大的直播策划、资源整合、趋势洞察能力，达到厚积薄发的品牌势能。

不玩套路、不办盛典的聚划算，选择将商家和消费者权益落到实处。凭借巨「划算」的底气，聚划算势必会在一次又一次的大促节点中，成为年轻人心中的造浪者。