投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20211030-20211101)

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【甲方乙方】冬奥会预热:伊利立 Flag、别克对话奥运冠军

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20211030-20211101)

SocialBeta | 2021-11-01 18:30

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是 天猫:《王小乐不乐》广告片

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 8 个案例 | 案例一周 Vol.184

1. Burberry:「想象无止境」广告片

去年,Burberry 用现代的方式演绎了好莱坞经典的《雨中曲》。这次,品牌又再次邀请到了导演团队 Megaforce 和编舞 La Horde 合作,制作了又一支全新广告片「想象无止境」,以宣传其秋冬系列。通过影片,品牌想要展现梦想与现实、人与自然的发现之旅,舒展身心,探索梦境与现实的边界。

2. 百度输入法:《字迹》广告片

百度输入法围绕「手写 12 个字即可生成个人字体」的功能,推出一支真实纪录影片,选取了在沙漠写字的郭玺、在海岛教孩子写字的老师陈丹丹、爱写字的保洁员解中慈三个人的故事,揭开字迹背后的意义,从而宣传百度输入法的「AI 造字」功能,为用户留下自己的字迹,不必担心因时间而消散,在科技的帮助下留住这份美好。

3. 聚划算:「章鱼游戏」活动

聚划算借势《鱿鱼游戏》热度,特别推出了聚划算版——「章鱼游戏」,邀请用户共同挑战戳聚划算 IP 章小聚的「椪糖」,赢取 1111 元红包。此次聚划算巧妙利用与《鱿鱼游戏》中天然的切合点,如鱿鱼对标聚划算的「章鱼」,《鱿鱼游戏》中通过挑战赢得巨额奖金的设置,和平台与粉丝互动送红包的机制重合,在赚得话题流量同时,也吸引来更多年轻受众,与他们玩在一起。

4. 天猫:《王小乐不乐》广告片  

天猫在双 11 期间发布了一支短片《王小乐不乐》,以「美好生活 共同向往」为主题,让所有人能够通过一件小事去发现大的快乐。影片叙事节奏紧凑,把一件小事讲得有悬念也有趣味,同时也通过这件小事延伸到生活里的「快乐哲学」,并在结尾处展现了不同人的「小美好」:涂上自己喜欢的口红、喝一瓶汽水……天猫将小的事物作为「美好生活」的承载物,与用户建立情感联系,唤起每个人对于快乐的感知。

5. 天猫:「一只鞋计划」Campaign

全国第十一届残运会开幕之际,天猫联合中国残疾人事业新闻宣传促进会及 Reebok 锐步、斯凯奇、森马、回力、乔丹、ECCO 爱步、CAMEL 骆驼七个品牌带来一支广告片。同时,品牌还专门打造比普通鞋盒小一半的「一只足以」鞋盒来收纳这「一只鞋」,寓意「拼搏,一只足以,鞋,一只也足以」。以此,致敬每一位努力生活并突破自我的人,让每一个微小的需求都能被看见被满足。

6. 小红书 × 单向空间:「不慌信箱」系列活动

单向空间与小红书联合全国 20 家书店一起发起「不慌信箱」活动,除了可以在小红书上带话题发布笔记外,还能线下书店投递「慌张来信」,有机会还能获得许知远的回信。单向空间还将举行「不慌之岛」线下展览、发起许知远线下沙龙对谈活动等。围绕本次活动,单向空间与小红书推出了《不慌信箱》系列短片,由许知远出镜,让他给所有人写一封回信,讲述时代的困惑、个人的慌张等。

7. 伊利:「一百天后见」广告片

在冬奥会倒计时 100 天的时候,伊利发布一支广告片,以「100 天」为切入点,讲述一个女孩儿去实现自己立的 Flag 过程里的见闻,由她的视角去串联各行各业的人,展现日常生活里不同人的 100 天目标。从这个倒计时为开口,伊利营造出了一种全民参与的氛围感,让冬奥会中所蕴含的拼搏精神先一步传递给所有人,同时也传递出了品牌与影片里的所有人一样,也在为 100 天后做着准备,为奥运健儿和所有消费者提供营养支持。

8. 知乎:「3021 年博物馆白日游」广告片

双十一前夕,知乎发布了「知乎高赞好物 100 榜单」,该榜单是一份源自知乎答主的共同智慧和知友选择的「购物」榜单。通过结合用户打分、众测推荐、社区热度多维度提名形成的候选池,再经过严格的专业测评和客观中立的打分,甄选出 100 件上榜好物。此外,知乎还为这份榜单拍了一部脑洞广告大片「3021 年博物馆白日游」,用未来人类的视角来看待「古代人」的高赞好物,揭秘 1000 年后的博物馆藏品。

9. 帝瓦雷 × 小宇宙:「声音在场」Campaign

法国高端声学品牌 DEVIALET 帝瓦雷携手小宇宙播客 App,特邀「姜思达」主播姜思达、「Vibration 歪波音室」主播拾壹、「Space Drops」主播窦文涛、「不在场」主播重轻 、「单读电台」主播许知远,以声音,谈谈声音 。五位来客,五期播客,联合创作「声音在场」H5,一起找回声音的「重要性」。11 月 3 日第五期,许知远即将发声,用户可在小宇宙 APP 预约收听。

10. 泸州老窖:《一五七三》科幻小说集活动

近日,第 12 届华语科幻星云嘉年华在重庆举办,白酒品牌泸州老窖·国窖 1573 以首席战略合作伙伴身份亮相。嘉年华上,国窖 1573 品牌挚友韩松、何夕、陈楸帆、江波以酒为灵感创作的科幻小说集《一五七三》全球发布,同时上映的还有《一五七三》的科幻小说概念片。据悉,未来《一五七三》有望进行图书出版、动漫画改编、影视音改编、游戏制作等 IP 深度开发。

11. 天猫:「废话发布会」广告片

天猫双 11 预售开启,天猫带来一场两分钟的「废话发布会」,以现下流行的「废话文学」方式将今年双 11 的玩法一一道来。天猫以废话梗的方式,为今年双 11 规则的呈现增加了不少趣味性和互动性,更是以年轻会玩的形象走近消费者。

12. vivo × 夏永康:「人人都是创作者」影展活动

临近年末,正值沉淀和总结收获的时节,vivo 将为用户陆续带来 4 个线下展览,诠释「人人都是创作者」的理念。目前已经公布了两个展览:展览 1/4 是夏永康影展《MOODS 情绪》,影展将于 10 月 22 日至 11 月 28 日在北京召开,影展利用多种媒体影像手段,展出夏永康超过 100 组极具代表性的影像作品,诠释夏永康摄影作品标志性的戏剧叙事风格。8 个展厅的主题分别是:怀旧 · 激情 · 幻想 · 活力 · 沉迷 · 渴望 · 遐想。其中「遐想」作品由 vivo X70 Pro+ 手机创作完成,以独特视角捕捉东城人文,探索手机影像创作的魅力。此外,vivo 还释出了一支关于夏永康的自叙短片《过冷河》,探讨摄影的本质。

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