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走入现实空间，到乌中集市「感觉 Prada」
适逢 「Prada 2021 秋冬系列」广告片上线，Prada 在米兰、罗马、巴黎、上海等城市开启实验性主张，试图将「感觉 Prada」带入生活空间。Prada 2021 秋冬广告大片由 David Sims 掌镜拍摄，用独立叙事片段呈现「 Prada 感觉」代表元素。
作为品牌叙事的衍生，Prada 用广告片中的几何图案印花包裹建筑外墙，对面包店、果蔬市场等空间进行标志性改造。9 月 27 日至 10 月 10 日，Prada 走进上海的乌中集市与荣宅，将品牌印花从建筑外墙延展到面包袋和果蔬箱。在日常空间打造品牌标识，表达 Prada 对交流的渴望，对分享的需求。
Versace 与 FENDI 互换身份展开「世纪合作」
在 2022 米兰时装周压轴大秀上，Versace 与 FENDI 展开跨集团的「世纪合作」，这是时尚界有史以来首次由两位设计师在相互尊重和友爱的基础上，展开真正意义上富有创造性的对话。
Donatella Versace 与 Kim Jones 互换身份，为对方负责的品牌设计 2022 早秋系列，将两品牌的经典元素相融合，造就本世纪最值得收藏的系列。
FENDI 高定及女装系列艺术总监 Kim Jones、配饰及男装系列艺术总监 Silvia Venturini Fendi 展示了对 Versace 的非凡愿景，以 Versace 九十年代中后期的作品为灵感，将 Fendi Monogram 与 Versace 希腊回纹巧妙结合。而 Versace 首席创意官 Donatella Versace 则以朋克摇滚灵感独特诠释 FENDI，让 Versace 金属别针醒目穿接 FENDI 标志，调换品牌的经典元素，为 FENDI 世界增添年轻与叛逆的先锋态度。
品牌特别强调，这不是一次联名，而是两个标志性的时装家族彻底颠覆既定秩序，将标志性元素交汇碰撞而出的 #FENDACE#，代表着 Versace 和 FENDI 传奇真挚的情谊，以及对彼此传统和文化的敬意。
小红书邀你用新的方式看中国
国庆假期到来之际，小红书联合中国国家地理发布宣传片《用新的方式看中国》，记录了年轻人们游玩打卡的新姿势：在沙漠露营、潜水、徒步、结交新朋友……这群新时代年轻人们正不断用新的方式发现中国土地的每一寸风光。国庆期间，用户在小红书上带 #国庆不宅家# 话题发布笔记就有机会获得旅行奖金。
闲鱼玩赚校园圈
闲鱼，作为 Z 世代年轻人沟通交易最活跃的阵地之一，给了品牌拥抱校园用户的绝佳机会。趁着开学季，闲鱼推出全新产品「闲鱼校园圈」，并在 6 条推广短片中，设置学生群体熟悉的校园场景，从学业成长、生活费月光、兴趣交友切入这三个大学生最关注的方面，展示新品「用爱发电，用技能脑洞赚钱」的卖点，利用校园社区关系撬动物品交易，为大学生打造可信任的趣味校园生活圈。
知乎回答如何掌控快节奏生活
996，打工人，内卷……这些流行词汇的背后反映的是当下人人追求效率的快时代。半个月前，且慢发起了一次主题征集，并联合知乎推出「吾辈问答」，探讨如何掌控快时代下的生活节奏。最终短片共邀请了三位代表性用户，结合各自的领域和角度对此作答：「快」并不完全意味着成功，因为欲速则不达。当代人需要不忘初心、坚守「慢即是快」信念、放下焦虑，不管切换成哪种快慢的角色，都要不受外界干扰，坚持做自己。除了回答这个主要问题，这期的「吾辈问答」还分了「调整生活节奏」「把握时间规划」「找到人生答案」等板块，用户可浏览或参与其中的问答，分享各自的经验和见解。
麦当劳借电竞大行校园
近日，历时 1 个月「麦当劳电竞校园行」总决赛落下帷幕，本次活动从 4 月份正式启动，共巡回武汉、长沙、成都、上海 4 大城市 12 座高校，吸引了数万名来自全国高校同学积极报名和参与。在开展期间，麦当劳于 6 月在斗鱼直播间发起过由麦麦脆汁鸡冠名的《小嘴抹了蜜》节目，爆梗解析电竞圈的文化特质和爽点痛点。此外，麦当劳还邀请到了知名电竞选手、解说、KOL 等空降校园，为学生们带来了与电竞明星近距离接触互动的难得机会，更用 Vlog 的方式记录下「电竞校园行」每站的活动经历，留下宝贵回忆。
随着人们对电竞的包容度提高，电竞凭借其无限的可能性逐渐获得主流认可。麦当劳以当下最受学生喜爱的「电竞+」形式打入年轻圈层，以校园为场景，借助「一口脆汁鸡，这局我必 C」的 slogan 以电竞挑战创新的精神内核赋能产品麦麦脆汁鸡，突显产品面向新时代的定位。本次「电竞校园行」的长线活动是麦当劳年轻化的一次创新挑战，麦当劳从破圈到入圈，在赢得短时大量社交声量的同时，也博得了广大年轻群体的认同和好感。
途虎养车十周年短片上演真实故事
途虎养车发布十周年广告片，由胜加创作。影片以改编自真实故事的几个篇章组成，每一节都围绕着途虎养车带给用户紧急救援、专业保养、专业改装等服务的可靠展开，去帮助用户顺利出发，解决出行的后顾之忧。途虎养车用影片讲述来品牌与用户的相伴，告诉用户尽管出发，而途虎始终会把用户放在第一位。
斑布与邓伦共创天然本色新生活
这是一个变化的时代，也是一个全新的时代。人与人、人与环境，在冲突中诞生新的沟通和新的关系。继官宣品牌代言人邓伦后，斑布 Babo 宣布 9 月新品将在天猫首发，于 9 月 24 日正式开启天猫宝藏新品牌「斑布篇」，共同见证竹纤维科技进步给人们带来的新生活体验。
斑布通过创新技术把中国丰富的竹资源有效地转化为生活用品，以「斑布真本色，亲密更安心」的品牌理念带来宝藏新惊喜——斑布原生竹纤维本色纸。其「33 度天然本色」、「符合食品级标准」、「柔韧肤感」的产品卖点，将带着消费者从实际回归低碳本色生活。
聚划算·汇聚 × 全闽乐购：「茶为什么被外国人称作 Tea？」
今年中秋之际，关注到福建茶叶的线上销量常年第一，且 90 后在茶文化消费群体中的占比越来越大，聚划算·汇聚联合福建省「全闽乐购」，聚焦福建茶叶产业带，以茶为情感媒介，结合地域特色，开启专题活动。二者共同带来一支广告片，以「茶为什么被外国人称作 Tea？」这一问题开篇，通过「Tea 的发音由古闽语 Tey 的发音转译而来」这一解释，展现了福建茶在世界的影响力，传递「福建茶，世界 Tea」的观念。二者还携手当地茶农，在茶山上摆出 200 平米的巨型画幅，用茶叶在上面画出海上丝绸之路，还原福建茶从泉州通过海上丝绸之路走向世界的传奇风采。
据悉，此前聚划算·汇聚还联合福建政府发起过「汇聚福建糕点产业带」、「汇聚福建运动产业带」专题活动，凭借自身较强的地域营销能力，赋能地方性产业，在扶持地方产业经济的同时，聚划算·汇聚也实现了更多线上销售的转化。
Blank ME 带来一段「底气」宣言
Blank ME 携手 ELLE 打造态度大片，邀请辣目洋子、杨英格、黎贝卡三人阐释自己所理解的「底气」，是较真，是全力以赴，也是专注与专业，借用他们的回答，品牌展示了专为「油痘女孩」打造的「全时段骑士粉霜」产品的底气，传递 「拉满底气 敢不服气」的态度。
西游潮玩 × D·LOCKER「平行世界里的西游」众筹盲盒
日前，淮安文旅集团携手现代快报、大地亿象共同打造「西游潮玩」盲盒，在线上平台区摩点开启众筹。众筹目标达成后，「西游潮玩」在第三届大运河文化旅游博览会首度亮相。
以 「Z 行西游——玩趣城 」为设计理念，「西游潮玩」将潮玩与西游经典形象结合，帮助大小孩们在平行时空里寻找童心，并传承生生不息、奋斗进取的大运河精神。「西游潮玩」文创盲盒意在将传统经典文化资源转化为潮流文创产业，用潮玩方式重新演绎西游文化，让西游文化「 潮 」起来，让世界透过西游认识淮安。
王者携手完美日记给你点「眼色」看看
当不了四大美人，但可以来试试四美们的眼妆。9 月 25 日，完美日记联动王者荣耀，召唤人气四美英雄，跨界打造王者眼影「王者」系列和散粉「王者」系列。眼影系列四美四色，貂蝉粉紫、西施大地、玉环橘棕、昭君冰蓝，各显其美；散粉系列则结合英雄绝技，凝聚冰晶，幻纱，花印，霓裳等绝美图案。王者荣耀手游与美妆品牌合作已不是第一次，爱武装也爱红妆的背后是对王者私域文化的塑造和传播。而完美日记推出峡谷四美的同款眼妆，是借助游戏的精神内核期望用户在日常中都能整「妆」上阵，全军出击。
Double Win × 网易云音乐「打气一下 生活必 win」
成立于 2016 年的咖啡连锁品牌 Double Win，是一家来自上海的新型连锁咖啡品牌，以特调拿铁为广大用户所熟知。据亿邦动力网报道，今年 8 月，为配合店铺扩张，Double Win 刚完成了新一轮 Logo 升级，更新了微信小程序，也在重新打造会员体系。品牌层面，Double Win 则选择与网易云音乐平台共同传递温暖、无距离的品牌社交内容情绪，并于今天联合网易云音乐推出以「打气」为主题的音乐 H5 游戏，送给所有努力生活工作中的你我他。
用户在微信及网易云音乐 APP 扫码即可参与「Double Win 柠檬叶打气乐队」H5 游戏，输入自定义昵称后，在 16 个有趣玩酷的柠檬叶形象中筛选至多 6 个作为自己的打气乐队成员，每个柠檬叶形象背后都对应不同的音乐旋律，选择喜爱的旋律后便可组成一首属于自己的柠檬叶冰拿铁咖啡打气歌。「开启合奏」后也可分享给好友，一起 DIY 专属打气歌。柠檬叶冰拿铁咖啡是 Double Win 首款风味饮品，一经上市便迅速成为门店爆款，至今仍为核心单品之一。同时，配合游戏上线，Double Win 此次同步推出了酒椰 Dirty、菠萝黄啤 Dirty 等 5 种新口味的 Dirty 系列产品。
蕉内上海首店着陆淮海中路
继去年年底亮相深圳的 000 号首店后，新消费品牌 Bananain蕉内的上海首店于 9 月 26 日正式着陆淮海中路，吸引来自各个领域的潮流达人集结助阵，以多元的风格与态度，释放酷感魅力。品牌更首次举行媒体开放日，邀请多家主流媒体齐聚，共同开启一场「重新设计」的探索之旅。
作为近年来家居生活品赛道上备受瞩目的新锐品牌之一，始终怀揣一份「少年心气」的蕉内，希望以差异化策略走出自己的路。坚持打破常规的蕉内，在门店位置、设计、布局等细节上，都明显与友商做出区别，力求将「重新设计基本款」的品牌主张落到实处，让创新的消费体验叠加与品牌的情感共鸣，与用户建立更长情的链接。2021 是蕉内线下实体店元年，未来品牌还将进军杭州、西安、北京、武汉等更多一线、新一线城市，诚邀千万中国家庭一起迈进更好生活日常。
淘宝 × Soul「Z 世代露营式社交白皮书」
正值世界旅游日，又临近国庆长假。9 月 27 日，淘宝联合 Soul 发布《2021 Z 世代露营式社交白皮书》，针对 95 后中兴起的露营旅行及相关社交活动进行解读，从「旅游」话题切入，展现 Z 世代社交生活的一个侧面。
报告基于 Soul App 站内用户数据，呈现爱露营的 95 后们的特征：他们大多是「社交牛逼症」，超过八成的 95 后拥有如做饭、攀岩、钓鱼等技能，这使他们在露营时以共同话题建立高质量社交关系。
此外，白皮书还对 95 后露营用户的宠物偏好、食物选择、露营必备品进行统计，体现 Soul 为年轻人打造社交元宇宙，引领 Z 世代生活新浪潮的平台理念。
乃万成为溪木源自然力量代言人
8 月，天猫宝藏新品牌发布「这！就是宝藏」8 月新品牌宝藏大赏，从站内不断涌现的新品牌中选出潜力股，并将其带到消费者面前。
新锐护肤品牌溪木源选择歌手乃万作为「自然力量」代言人，具有 Rapper、歌手、唱作人等多重身份的乃万，拒绝被定义，拒绝随波逐流，在生活中的每一面都保持姿态上扬，从自然中领悟「不垮」的力量。同时，乃万携手天猫宝藏新品牌推出溪木源新款产品「V 脸小蓝瓶」，提出 slogan「自然的力量超乎你想象」，开启抗初老护肤新体验。
